今年，TikTok的影響力可謂無處不在。

根據(jù)云基礎(chǔ)設(shè)施公司Cloudflare的數(shù)據(jù)，這個依靠算法推薦而聞名的短視頻平臺已成為全球最受歡迎的網(wǎng)站之一，甚至一度超越了搜索引擎巨頭Google。據(jù)Cloudflare透露，TikTok在今年年初便躍居全球網(wǎng)站訪問量榜首，且在隨后的時間里，人氣持續(xù)飆升，至今依然保持著這一領(lǐng)先地位。

TikTok的這一炙手可熱的態(tài)勢促使其商業(yè)化策略愈發(fā)激進(jìn)。除了直播帶貨和電商小店的嘗試，最近TikTok還涉足了游戲直播和外賣業(yè)務(wù)。在用戶量的增長速度上，盡管作為后來者的TikTok有著巨大的潛力，但它同樣面臨著競爭激烈的國際市場挑戰(zhàn)。在游戲直播和電商等領(lǐng)域已有眾多巨頭林立的情況下，TikTok四面樹敵，嘗試銷售一切的策略能否成功仍充滿不確定性。

除了傳統(tǒng)的短視頻業(yè)務(wù)外，TikTok還試圖通過游戲直播保持增長勢頭。今年六月，TikTok推出了PC端及電視大屏版應(yīng)用，主打功能便是直播。這一決策一方面是順應(yīng)歐美用戶的行為習(xí)慣，通過多端覆蓋尋找新的增長點；另一方面則是希望通過直播實現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)。畢竟，僅僅依靠用戶增長而沒有合理的商業(yè)化策略，不斷增長的用戶量只會成為企業(yè)的負(fù)擔(dān)。

歐美用戶的觀看習(xí)慣與移動互聯(lián)網(wǎng)的原住民有所不同，他們更傾向于使用PC端觀看內(nèi)容。TikTok想要繼續(xù)在移動端增長進(jìn)入平緩期后吸引用戶注意力，轉(zhuǎn)向桌面端和電視端是必然之路。而TikTok不僅僅滿足于制作APP放大版本的PC端應(yīng)用，其專屬的游戲直播應(yīng)用也初露真容。據(jù)報道，TikTok正在測試一款名為TikTokLiveStudio的全新桌面流媒體應(yīng)用，旨在讓用戶從游戲和其他桌面應(yīng)用程序中直播畫面。這一應(yīng)用目前處于測試階段，但一旦正式發(fā)布，將標(biāo)志著TikTok直播策略的重大變化——不再局限于移動設(shè)備，而是將重點擴(kuò)大到游戲直播領(lǐng)域，與Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等競爭對手爭奪市場份額。

除了游戲直播外，TikTok還在探索電商和外賣業(yè)務(wù)的拓展。歐美用戶的線上購物行為更多發(fā)生在網(wǎng)站端隨著TikTok在PC端的布局不斷加強(qiáng)，其電商業(yè)務(wù)的滲透也更為便利。與此TikTok還嘗試涉足外賣業(yè)務(wù)通過短視頻網(wǎng)紅推廣熱門食譜并合作實體餐飲店完成食品生產(chǎn)配送。據(jù)報道TikTok正與虛擬餐飲理念公司VirtualDiningConcepts和在線外賣平臺Grubhub合作計劃在全美推出僅提供外賣服務(wù)的TikTokKitchen其菜單將基于TikTok最熱門的餐飲趨勢打造包括被谷歌評為2021年搜索量最高的“烤乳酪意面”等菜品。這一嘗試將為用戶帶來與視頻內(nèi)容一致的外賣體驗同時也有助于TikTok進(jìn)一步拓展其業(yè)務(wù)范圍并實現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)。

不難看出，TikTok在餐飲品牌運營、菜單設(shè)計、生產(chǎn)以及配送等方面，已經(jīng)構(gòu)建了一個相當(dāng)完整的供應(yīng)鏈條。TikTok方面還表示，將把TikTokKitchen的盈利投入到烹飪食譜等內(nèi)容創(chuàng)作者的身上，以此支持平臺上才華橫溢的烹飪?nèi)瞬拧Ｗ層脩糇约合聫N與通過平臺點餐是兩回事，其效果如何還需拭目以待。

TikTok的多元化擴(kuò)張與其平臺能力的快速增長密不可分。一個值得關(guān)注的趨勢是，人們是否開始將TikTok作為日常搜索的首選平臺，就像他們過去使用亞馬遜進(jìn)行網(wǎng)購搜索一樣。新一代年輕用戶是否會從傳統(tǒng)的搜索引擎如Google轉(zhuǎn)向TikTok，這也引發(fā)了廣泛關(guān)注。

這不僅對游戲直播或外賣業(yè)務(wù)產(chǎn)生影響，對廣告行業(yè)的影響可能更為深遠(yuǎn)。根據(jù)AppAnnie的報告，“TikTok已經(jīng)顛覆了流媒體和社交生態(tài)”。數(shù)據(jù)顯示，在美國和英國，用戶平均在TikTok上花費的時間已經(jīng)超過了YouTube。

當(dāng)平臺擁有如此巨大的影響力和用戶時間時，他們自然希望利用這個機(jī)會來推銷各種能夠產(chǎn)生商業(yè)回報的產(chǎn)品。無論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣還是利潤最高的廣告，平臺都渴望能夠有所斬獲。據(jù)報道，TikTok在2020年增加了500%的廣告投放公司數(shù)量，目前正與“成千上萬”的廣告商合作。品牌活動的激增顯著推動了TikTok的銷售增長。其母公司字節(jié)跳動的財年收入增長超過100%，利潤飆升93%，達(dá)到了190多億美元。

在TikTok上，品牌廣告有多種呈現(xiàn)方式。品牌可以自行創(chuàng)建廣告并分散在用戶的時間線中，或者通過支付額外費用出現(xiàn)在用戶主頁上。品牌還可以贊助標(biāo)簽并使用TikTok提供的各種視覺特效技術(shù)。許多品牌擁有自己的賬戶來發(fā)布產(chǎn)品、擴(kuò)大線下廣告效果或提供有趣的內(nèi)容。許多品牌也選擇與內(nèi)容創(chuàng)作者合作，因為創(chuàng)作者擅長將娛樂和消費產(chǎn)品相結(jié)合。

TikTok正在通過其創(chuàng)作者基金積極培養(yǎng)社區(qū)，向前一個月至少有1萬名粉絲和超過1萬次瀏覽量的用戶支付補(bǔ)貼。如果TikTok現(xiàn)在比Google或Facebook更受歡迎，那么其潛在的廣告收入將是巨大的。根據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)，這兩大科技巨頭目前占據(jù)了全球數(shù)字廣告市場的53%。對于TikTok來說，占領(lǐng)這個具有吸引力的廣告業(yè)務(wù)對其營收增長非常有利。

本月早些時候，《紐約時報》的報道強(qiáng)調(diào)了品牌營銷人員如何利用TikTok吸引年輕一代人。盡管這些品牌的廣告支出還有很長的路要走才能真正提高轉(zhuǎn)化率。另外值得注意的是，品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn)在TikTok上越來越流行。

與此關(guān)于TikTok的監(jiān)管問題仍然不容忽視。根據(jù)《華爾街日報》的報道，關(guān)于青少年不良內(nèi)容的問題仍然是TikTok的一個主要問題。地緣政治因素也會被考慮在內(nèi)，美國監(jiān)管機(jī)構(gòu)如何處理這個非本土超級平臺仍然沒有定論。

一旦和消費者都意識到TikTok在很多領(lǐng)域都逐漸變得具有主導(dǎo)地位時，可能會引發(fā)更激烈的競爭局面。這可能是2022年最重要的科技事件之一。

TikTok憑借其獨特的魅力在全球范圍內(nèi)迅速走紅。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，App Annie的數(shù)據(jù)表明這款短視頻應(yīng)用不僅在日本、泰國、菲律賓等國穩(wěn)居市場前列，甚至在短時間內(nèi)就吸引了大量日本用戶的關(guān)注。其成功在于視頻時長控制在15秒內(nèi)，內(nèi)容豐富多樣，包括音樂、烹飪、舞蹈等主題，為用戶提供了清新、積極的娛樂體驗。BBC將其形容為互聯(lián)網(wǎng)世界的快樂源泉。

自2017年夏季全球發(fā)布以來，TikTok迅速獲得了全球用戶的喜愛并已覆蓋超過150個國家和地區(qū)。特別是在日本、美國、印尼、印度等市場表現(xiàn)尤為突出。這在全球范圍內(nèi)顯示了其受歡迎程度。同時值得一提的是，“抖音”是中國市場的TikTok名稱是先由字節(jié)跳動推出的一款非常受歡迎的短視頻APP的原始名字所對應(yīng)的中文名字是tiktok的一部分組成部分早已經(jīng)沒有這個名字了．即我們在談?wù)摰氖敲绹酒煜碌膖iktok產(chǎn)品．

如今tiktok已經(jīng)不再是中國的公司了．是的你沒有看錯tiktok已經(jīng)變身為一家獨立的美國公司．在國內(nèi)稱這款軟件為抖音曾經(jīng)也充滿了榮譽(yù)．但在實現(xiàn)海外市場突破并受到美國青少年的追捧后很快引來了美國對其控制和掌握．

對于這種情況目前事實已經(jīng)擺在我們面前．美國在步步緊逼而字節(jié)跳動正在逐步喪失對tiktok的控制權(quán)．不僅不信任國內(nèi)參與管理決策還禁止國內(nèi)訪問tiktok數(shù)據(jù)等一切舉動足以說明這種情況是存在也加劇著抖音或為原來的國際現(xiàn)狀是在激烈發(fā)生變化的跡象使其公司不能再繼續(xù)完全掌管該平臺的運行