跨境電商“出海四小龍”中的速賣通正在中東市場(chǎng)翻開新的篇章。近日，速賣通新簽約中東代言人——沙特著名球星Salem Al-Dawsari和Feras Al Brikan，他們的巨幅海報(bào)已悄然登陸利雅得Boulevard City街頭。除了簽約足球代言人之外，速賣通還在線下商場(chǎng)TVC渠道進(jìn)行推廣，并與頭部網(wǎng)紅合作帶貨。速賣通正在成為中東消費(fèi)者網(wǎng)上購(gòu)物的首選之一。

速賣通在中東市場(chǎng)的布局已久，借助世界杯和亞洲杯的機(jī)會(huì)以及著名球星的加入，速賣通希望進(jìn)一步擴(kuò)大在沙特市場(chǎng)的影響力。速賣通還推出了Choice服務(wù)，通過(guò)明星代言和節(jié)日大促來(lái)加強(qiáng)品牌影響力。今年3月，速賣通在全球推出基于托管模式的Choice服務(wù)一周年，提供了多種便利功能，如免費(fèi)送貨、免費(fèi)退貨和快速送達(dá)承諾等，旨在提高消費(fèi)者對(duì)跨境購(gòu)物體驗(yàn)和信心。

中東市場(chǎng)雖然有著本土電商平臺(tái)，但一直難以壯大。中東市場(chǎng)吸引著各路開拓者，包括國(guó)際電商巨頭如亞馬遜、中國(guó)出海電商“出海四小龍”以及本地電商平臺(tái)如noon等。中東市場(chǎng)的獨(dú)特性也吸引了不少中國(guó)賣家，如互聯(lián)網(wǎng)普及率高、人均GDP高等因素使得中東市場(chǎng)成為潛力巨大的新興市場(chǎng)。與其他新興市場(chǎng)不同，中東在輕工業(yè)產(chǎn)品方面依賴進(jìn)口，尤其是日用品和消費(fèi)品長(zhǎng)期依賴中國(guó)進(jìn)口。電商行業(yè)的硬件能力如物流倉(cāng)儲(chǔ)網(wǎng)絡(luò)、末端配送和電子支付體系等也是企業(yè)在中東市場(chǎng)取得成功的重要因素之一。盡管中東市場(chǎng)存在一些挑戰(zhàn)和復(fù)雜性，但隨著電商行業(yè)的發(fā)展和配套的完善，中東市場(chǎng)仍是一個(gè)值得開拓的新興市場(chǎng)。隨著全球電商格局的不斷變化和發(fā)展，中東市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也將更加激烈。各大電商平臺(tái)都在積極布局中東市場(chǎng)并加強(qiáng)品牌推廣和服務(wù)體驗(yàn)的優(yōu)化。對(duì)于未來(lái)的趨勢(shì)和挑戰(zhàn)也需要注意當(dāng)?shù)氐纳虡I(yè)環(huán)境和文化背景以便更好地把握市場(chǎng)機(jī)遇。近年來(lái)，短板逐漸被填補(bǔ)，中東市場(chǎng)的電商生態(tài)正在經(jīng)歷重大變革。目前，亞馬遜與Noon等電商平臺(tái)在中東北非地區(qū)已經(jīng)建立了強(qiáng)大的物流、供應(yīng)鏈系統(tǒng)和自營(yíng)支付模式。他們?cè)谠摰貐^(qū)擁有超過(guò)10個(gè)運(yùn)營(yíng)中心、65家自營(yíng)和第三方投遞站點(diǎn)，并且建立了覆蓋廣泛的中小企業(yè)配送服務(wù)商網(wǎng)絡(luò)。

在2021年，字節(jié)跳動(dòng)投資了中東本土電商物流企業(yè)iMile，該公司總部位于迪拜，致力于解決中東電商物流的最后一公里派送問(wèn)題。僅僅一年后，極兔（J&T Express）也加快了全球化步伐，在阿聯(lián)酋和沙特啟動(dòng)了快遞網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)，并在埃及正式運(yùn)營(yíng)，加碼北非市場(chǎng)。

速賣通聯(lián)合菜鳥國(guó)際快遞持續(xù)投入中東物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，除了在以色列開設(shè)第一個(gè)中東海外倉(cāng)和分撥中心外，去年6月又在迪拜新增設(shè)海外倉(cāng)，實(shí)現(xiàn)了服務(wù)覆蓋中東全境。中國(guó)平臺(tái)資本的不斷注入正在悄然改變當(dāng)?shù)氐碾娚躺鷳B(tài)，推動(dòng)支付生態(tài)和物流服務(wù)的改善。許多速賣通賣家表示，中國(guó)平臺(tái)的進(jìn)入使得當(dāng)?shù)叵M(fèi)者得以享受更快的“X日達(dá)”購(gòu)物體驗(yàn)。

顯而易見，中東市場(chǎng)正迎來(lái)新的電商格局。各大中國(guó)平臺(tái)的積極參與和投入，無(wú)疑給當(dāng)?shù)仉娚淌袌?chǎng)注入了新的活力和機(jī)遇。（文/風(fēng)口星跨境 凌政和）

（來(lái)源：凌政和個(gè)人報(bào)道）