今年亞馬遜在電商領(lǐng)域再次邁出重要一步，宣布將在土耳其推出其電商平臺.tr，主要服務(wù)于土耳其本土消費者。此前，亞馬遜已在歐洲的英國、德國、法國、意大利、西班牙等地設(shè)立了電商平臺。

這一消息在跨境電商界引起了廣泛關(guān)注。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，亞馬遜計劃在年底前正式啟動土耳其站點。最近，有關(guān)亞馬遜土耳其站點上線的消息有了新的進(jìn)展。全和悅土耳其分公司的相關(guān)人士向風(fēng)口星網(wǎng)透露，亞馬遜土耳其站點預(yù)計將在九月底或十月初正式上線運營。該站點在初期將主要推廣書籍和電子產(chǎn)品兩個類別。

對于中國賣家來說，平臺入駐是一個關(guān)鍵問題。據(jù)全和悅專員Sue透露，亞馬遜土耳其站目前只接受擁有土耳其本國注冊主體公司的第三方賣家入駐，并且每家公司主體只能注冊一個賬號。這一政策對于中國賣家來說，既是一個挑戰(zhàn)也是一個機遇。

近期土耳其的通貨膨脹問題也引起了出口賣家的關(guān)注。業(yè)內(nèi)人士分析，高通貨膨脹率可能會使土耳其民眾更加注重節(jié)約，而中國商品的物美價廉在此背景下將更加受到土耳其消費者的青睞。中國跨境電商在土耳其的需求量可能會明顯上升。Sue建議，從事土耳其跨境電商業(yè)務(wù)的賣家在回款環(huán)節(jié)最好直接由土耳其里拉轉(zhuǎn)人民幣，以應(yīng)對土耳其的通脹情況。

值得一提的是，土耳其在中國“一帶一路”政策中扮演著重要角色。在國家政策和土耳其自身優(yōu)勢的推動下，土耳其已經(jīng)成為跨境電商的新藍(lán)海市場。據(jù)歐洲統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，土耳其的人口呈現(xiàn)持續(xù)增長趨勢，這意味著消費能力的逐步加強。土耳其的互聯(lián)網(wǎng)普及率較高，電信基礎(chǔ)設(shè)施良好，移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)普及4.5G網(wǎng)絡(luò)，為電商發(fā)展提供了良好的基礎(chǔ)。

中國與土耳其的雙邊關(guān)系不斷發(fā)展，經(jīng)貿(mào)活動日益頻繁，雙邊貿(mào)易量穩(wěn)步上升。中國商品以質(zhì)量和價格比優(yōu)勢在土耳其市場具有競爭力。根據(jù)土耳其工商協(xié)會的數(shù)據(jù)，土耳其電商市場銷售額逐年增長，預(yù)計未來將有更大的發(fā)展空間。中國出口到土耳其的商品品類多樣，包括食品、汽車、電子產(chǎn)品、金融服務(wù)、資訊及通訊科技、化工產(chǎn)品和家居玩具等。其中，時尚電商在土耳其發(fā)展迅速，中國品牌如小米、華為、魅族等電子產(chǎn)品在土耳其的銷量也在不斷上升。

在電商市場中，搜索仍然是第一流量入口。土耳其互聯(lián)網(wǎng)用戶的PC搜索量位居歐洲首位，搜索引擎帶來的收入占數(shù)字廣告收入的53%。對于在土耳其開展電商業(yè)務(wù)的賣家來說，優(yōu)化搜索引擎排名和關(guān)鍵詞搜索是至關(guān)重要的。YouTube、Facebook、Instagram和Twitter是土耳其主要的社交媒介，移動社交網(wǎng)絡(luò)用戶在土耳其也占有很高的比例。

在支付方面，信用卡支付是土耳其最常見的網(wǎng)上支付方式，占比達(dá)到了90%。移動支付公司在土耳其的使用率也在不斷上升，如BKM Express、ipara和Paytogo等移動支付公司。在電商平臺方面，雖然土耳其有約1.6萬余家電商網(wǎng)站，但目前尚未形成一家獨大的局面，市場上仍有多個電商平臺具有競爭力。

在貿(mào)易政策方面，土耳其擁有透明和開放的貿(mào)易制度。其進(jìn)口體制基于世貿(mào)組織成員義務(wù)、歐洲關(guān)稅同盟國協(xié)定、歐洲自由貿(mào)易協(xié)定、普惠制原則和國家發(fā)展需要制訂。歐盟——土耳其關(guān)稅同盟于1996年生效，取消了雙方大部分制成品的關(guān)稅和其他附加費以及進(jìn)口配額。這為跨境電商在土耳其的發(fā)展提供了有利的貿(mào)易環(huán)境。

全和悅作為一家專注于出口電商新興市場的物流綜合服務(wù)商，已經(jīng)在土耳其開展了全線布局。他們提供從土耳其公司注冊、亞馬遜土耳其站入駐、海外倉、清關(guān)及物流、資金回流等一站式服務(wù)，為跨境電商在土耳其的發(fā)展提供了全方位的支持。

土耳其在跨境電商領(lǐng)域具有巨大的潛力和機遇。對于中國賣家來說，抓住機遇，了解市場動態(tài)，優(yōu)化運營策略，將是他們在土耳其市場取得成功的關(guān)鍵。