對(duì)于Google而言，獲取流量的主要途徑包括SEM和SEO兩種方式。SEO即搜索引擎優(yōu)化，主要是通過(guò)優(yōu)化產(chǎn)品關(guān)鍵詞來(lái)吸引流量。企業(yè)需要建立一個(gè)有價(jià)值的網(wǎng)站。企業(yè)必須選擇精準(zhǔn)且數(shù)量龐大的關(guān)鍵詞，甚至達(dá)到百萬(wàn)或千萬(wàn)級(jí)的量級(jí)。一個(gè)強(qiáng)大的優(yōu)化團(tuán)隊(duì)是不可或缺的，負(fù)責(zé)網(wǎng)站的維護(hù)和運(yùn)營(yíng)。

對(duì)于許多處于互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)起步階段的中小外貿(mào)企業(yè)來(lái)說(shuō)，建議嘗試選擇可靠的服務(wù)商進(jìn)行SEM付費(fèi)點(diǎn)擊廣告。這種方式能快速看到效果，試錯(cuò)成本也相對(duì)較低。一旦發(fā)現(xiàn)形勢(shì)不佳，可以立即停止投放。隨著營(yíng)銷(xiāo)的深入，不斷優(yōu)化投放的關(guān)鍵詞，從而實(shí)現(xiàn)高性?xún)r(jià)比的營(yíng)銷(xiāo)。

而對(duì)于大型的外貿(mào)企業(yè)，雖然也應(yīng)該從SEM開(kāi)始，但在優(yōu)化關(guān)鍵詞的需要建立自己的關(guān)鍵詞庫(kù)。當(dāng)儲(chǔ)備的關(guān)鍵詞達(dá)到較大的量級(jí)時(shí)，就需要考慮是否啟動(dòng)SEO工作。這里的關(guān)鍵考量因素是：SEO帶來(lái)的精準(zhǔn)詢(xún)盤(pán)成本是否低于SEM的精準(zhǔn)詢(xún)盤(pán)成本。如果企業(yè)預(yù)算充足，結(jié)合兩者進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)會(huì)產(chǎn)生更好的效果。

在精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)方面，建議企業(yè)尋求專(zhuān)業(yè)的服務(wù)公司合作。例如，如果企業(yè)僅在Facebook渠道推廣，可以選擇Facebook的代理商如笨鳥(niǎo)。如果企業(yè)在Google和Facebook兩個(gè)渠道都想進(jìn)行推廣，可以考慮找外貿(mào)營(yíng)銷(xiāo)全流程服務(wù)的詢(xún)盤(pán)云，其同時(shí)也是Google和Facebook的廣告代理商。在選擇代理商時(shí)，最好選擇Google或Facebook的授權(quán)代理商，因?yàn)樗麄兡芨浞值乩猛茝V渠道的各項(xiàng)營(yíng)銷(xiāo)功能。

（來(lái)源：跨境小師妹）