近年來(lái)，在互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)領(lǐng)域中，獨(dú)立站市場(chǎng)成為“業(yè)內(nèi)巨頭”有贊、歡聚集團(tuán)等競(jìng)相角逐的焦點(diǎn)。那么，在聚光燈下，2021年的獨(dú)立站跨境賣家能否抓住市場(chǎng)本質(zhì)需求的脈搏，實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展呢？

獨(dú)立站市場(chǎng)的巨大潛力

隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)的不斷升級(jí)和改善，以消費(fèi)者為中心的新消費(fèi)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。在這個(gè)時(shí)代，消費(fèi)者的個(gè)性化需求得到了更多的關(guān)注和滿足，而獨(dú)立站市場(chǎng)正是這一趨勢(shì)的體現(xiàn)。去中心化的市場(chǎng)趨勢(shì)日益明顯，根據(jù)調(diào)查機(jī)構(gòu)Grand View Research的預(yù)測(cè)，到2025年，全球去中心化的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到驚人的5579億美元，復(fù)合年增長(zhǎng)率高達(dá)28.8％。這一巨大的市場(chǎng)潛力為跨境電商提供了新的發(fā)展機(jī)遇。

挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存

不斷增長(zhǎng)的去中心化市場(chǎng)中，品牌獨(dú)立站如雨后春筍般涌現(xiàn)。這個(gè)市場(chǎng)的迅速發(fā)展也帶來(lái)了不小的挑戰(zhàn)。對(duì)于跨境賣家來(lái)說(shuō)，他們需要面對(duì)諸如選擇哪個(gè)市場(chǎng)、選擇什么產(chǎn)品、如何組建團(tuán)隊(duì)、如何實(shí)現(xiàn)引流、如何提高轉(zhuǎn)化等一系列問(wèn)題。這些問(wèn)題不僅考驗(yàn)著賣家的市場(chǎng)洞察力和運(yùn)營(yíng)能力，還對(duì)他們的選品思維和廣告營(yíng)銷策略提出了更高的要求。

建站技術(shù)與廣告營(yíng)銷的挑戰(zhàn)

在獨(dú)立站的建設(shè)過(guò)程中，建站技術(shù)和廣告營(yíng)銷是兩個(gè)重要的環(huán)節(jié)。對(duì)于想要布局獨(dú)立站的平臺(tái)賣家來(lái)說(shuō)，他們需要面臨建站技術(shù)的挑戰(zhàn)。目前，市場(chǎng)上存在多種建站方式，包括通過(guò)開源程序自建站、選擇SaaS建站工具建站以及與建站服務(wù)商合作進(jìn)行定制開發(fā)等。對(duì)于大多數(shù)新入局的賣家來(lái)說(shuō)，自建獨(dú)立站本身就存在一定的技術(shù)難度，而定制開發(fā)網(wǎng)站的成本也并非每個(gè)賣家都能承受。選擇適合的SaaS建站工具成為了一種更為實(shí)際的選擇。

廣告營(yíng)銷也是獨(dú)立站推廣的重要環(huán)節(jié)。在各大社交媒體的加持下，如何利用好社交媒體曝光并推廣店鋪和產(chǎn)品，成為了跨境賣家需要思考的要點(diǎn)。廣告本身在獨(dú)立站運(yùn)營(yíng)中的成本比重很高，制定有效的廣告營(yíng)銷策略對(duì)于獨(dú)立站的推廣至關(guān)重要。

選品思維與運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的考驗(yàn)

除了建站技術(shù)和廣告營(yíng)銷外，選品思維和運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)也是獨(dú)立站成功的關(guān)鍵因素。選品作為獨(dú)立站經(jīng)營(yíng)的關(guān)鍵一環(huán)，考驗(yàn)著賣家的供應(yīng)鏈能力以及對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的預(yù)判能力。無(wú)論是哪一種獨(dú)立站玩法，都離不開運(yùn)營(yíng)的支持。獨(dú)立站運(yùn)營(yíng)涉及到支付、物流等各個(gè)環(huán)節(jié)，對(duì)于渠道、供應(yīng)鏈、人員的整體調(diào)配都提出了更高的要求。

SHOPLINE 2.0：助力獨(dú)立站成功

針對(duì)當(dāng)前布局獨(dú)立站所面臨的種種挑戰(zhàn)，SHOPLINE 2.0應(yīng)運(yùn)而生。它為跨境賣家打造了一把“神兵利器”，助力他們?cè)讵?dú)立站市場(chǎng)分一杯羹。SHOPLINE 2.0在建站技術(shù)上實(shí)現(xiàn)了拖拉拽30分鐘建站的高效操作，擁有海量精美模板和靈活的使用方式。在廣告營(yíng)銷方面，SHOPLINE不僅配備了專業(yè)的流量團(tuán)隊(duì)，還自研了一套基于大數(shù)據(jù)和AI技術(shù)的廣告智能投放工具——諸葛智能廣告系統(tǒng)。在選品思維和運(yùn)營(yíng)打法上，SHOPLINE 2.0也做了大量的功課和優(yōu)化提升工作。它不僅提供了諸葛選品功能來(lái)輔助賣家進(jìn)行選品決策，還自研了支付產(chǎn)品和物流系統(tǒng)來(lái)幫助賣家一站式解決運(yùn)營(yíng)中的問(wèn)題。SHOPLINE商學(xué)院還為跨境賣家提供了從0到1的系統(tǒng)性培訓(xùn)支持使得無(wú)論何種類型的賣家都能在SHOPLINE 2.0上找到適合自己的解決方案并實(shí)現(xiàn)成功運(yùn)營(yíng)。

SHOPLINE 2.0的轉(zhuǎn)化率優(yōu)勢(shì)

值得一提的是SHOPLINE 2.0在轉(zhuǎn)化率方面也做了大幅的優(yōu)化提升工作。從進(jìn)店到瀏覽商品、下單、支付等交易鏈路上的每一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)SHOPLINE都充分考慮了消費(fèi)者的體驗(yàn)并做了完善的細(xì)節(jié)體驗(yàn)設(shè)計(jì)。基于單一品類的A/B Test測(cè)試結(jié)果顯示目前SHOPLINE 2.0轉(zhuǎn)化率已達(dá)到行業(yè)較高水準(zhǔn)而且隨著功能版本的更新迭代轉(zhuǎn)化率呈不斷增長(zhǎng)趨勢(shì)這也為賣家?guī)?lái)了更高的銷售業(yè)績(jī)和更廣闊的市場(chǎng)前景。

如今SHOPLINE 2.0已全新上線更多功能等你一一解鎖！想打造高轉(zhuǎn)化率店鋪的跨境賣家們“碼”上行動(dòng)吧！

文/風(fēng)口星跨境 游敏芳