結(jié)合在好學(xué)微客自媒體課程的學(xué)習(xí)經(jīng)歷，我對(duì)自媒體知識(shí)有了更深入的了解和認(rèn)知，并在這個(gè)過(guò)程中獲得了許多寶貴的收獲。今天，我想和大家分享一些關(guān)于自媒體運(yùn)營(yíng)的實(shí)用干貨和小技巧，幫助大家避免在自媒體運(yùn)營(yíng)中遇到的一些常見(jiàn)問(wèn)題。

一、什么是自媒體？

傳統(tǒng)媒體的形態(tài)包括報(bào)紙、雜志、廣播電視等。而新媒體則主要依賴于互聯(lián)網(wǎng)，如網(wǎng)易、新浪、搜狐、優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、騰訊視頻、微博和微信等平臺(tái)。自媒體可以看作是個(gè)人的媒體，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，每個(gè)人都可以成為媒體發(fā)布者，隨時(shí)隨地發(fā)布內(nèi)容。只要有網(wǎng)絡(luò)和設(shè)備（電腦或手機(jī)）就可以。自媒體平臺(tái)還包括抖音、微信視頻號(hào)、小紅書(shū)、今日頭條、嗶哩嘩哩等。自媒體的特點(diǎn)在于互動(dòng)性強(qiáng)、雙向交流、內(nèi)容多樣化和廣泛傳播。

二、自媒體如何賺錢？

1. 流量即金錢。發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，吸引用戶觀看，產(chǎn)生流量，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。

2. 七種賺錢方法：廣告分成、商單交易、帶貨銷售、直播打賞、知識(shí)付費(fèi)、私域流量變現(xiàn)和平臺(tái)激勵(lì)等。

三、做自媒體短視頻的目的

1. 工作賦能：無(wú)論是老板、高管還是普通員工，都可以通過(guò)自媒體引流、推廣品牌、激勵(lì)內(nèi)容電商銷售渠道，甚至為日后創(chuàng)業(yè)做準(zhǔn)備。

2. 職業(yè)運(yùn)營(yíng)：將自媒體作為職業(yè)發(fā)展方向，努力成為創(chuàng)造者、UP主、博主、網(wǎng)紅等。

3. 兼職收入：自媒體也可以作為一種兼職，增加額外收入。

四、短視頻類型領(lǐng)域

耐心了解各種內(nèi)容形式，先做一個(gè)合格的觀眾、粉絲和用戶。短視頻按時(shí)長(zhǎng)可分為一分鐘以內(nèi)的抖音、快手、微信視頻號(hào)等；中視頻則介于1至30分鐘之間，如西瓜視頻、B站等；長(zhǎng)視頻則超過(guò)30分鐘，如優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、騰訊視頻等。按制作方式可分為實(shí)拍類（如MV式、技術(shù)性講座式等）、二創(chuàng)類（利用他人作品進(jìn)行二次創(chuàng)作）以及屏幕錄制類等。還有領(lǐng)域分類，如泛娛樂(lè)和垂直領(lǐng)域等。

五、自媒體可以發(fā)布的平臺(tái)

一個(gè)視頻可以發(fā)布到多個(gè)平臺(tái)。主要的平臺(tái)包括中視頻的今日頭條、嗶哩嗶哩，短視頻的抖音、快手和微信視頻號(hào)等。還有小紅書(shū)、百家號(hào)知乎和YouTube等平臺(tái)可以選擇。在選擇平臺(tái)時(shí)，要考慮平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)價(jià)值和流量大小等因素。還可以考慮語(yǔ)音自媒體平臺(tái)如喜馬拉雅和荔枝FM等以及一些小平臺(tái)如網(wǎng)易號(hào)等。

六、算法推薦的重要性

自媒體平臺(tái)的推薦算法采用去中心化模式，由機(jī)器決定什么樣的作品更適合推薦給用戶觀看，更加公平。對(duì)于新人來(lái)說(shuō)有機(jī)會(huì)制作出爆款視頻被平臺(tái)廣泛采用。發(fā)布的內(nèi)容需要經(jīng)過(guò)審核才能展示給用戶，審核通過(guò)并不代表內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，只是表示內(nèi)容合格。二、系統(tǒng)計(jì)算內(nèi)容

1. 系統(tǒng)會(huì)計(jì)算并分析用戶的各類信息，包括性別、年齡、興趣愛(ài)好、瀏覽歷史、地域、機(jī)型等，再根據(jù)這些信息與用戶進(jìn)行匹配。

2. 冷啟動(dòng)策略：經(jīng)過(guò)系統(tǒng)的計(jì)算和匹配，會(huì)嘗試將內(nèi)容推薦給一小部分用戶，這一過(guò)程會(huì)優(yōu)先考慮粉絲，且推薦數(shù)量通常不少于100。如果賬號(hào)出現(xiàn)異常，視頻推薦量可能會(huì)很少，甚至為零，時(shí)效性通常在1至2天，最長(zhǎng)可達(dá)90天。

3. 評(píng)估計(jì)算：用戶的反饋是評(píng)估計(jì)算的重要依據(jù)。如果用戶反饋好，會(huì)繼續(xù)推薦；如果用戶反饋差，則會(huì)減少或暫停推薦。

4. 衰減機(jī)制：當(dāng)停止推薦或減少推薦時(shí)，如果相似用戶變少或沒(méi)有了，且由于用戶行為特征改變，相似用戶會(huì)越來(lái)越少，這種情況的生命周期通常為2至3天，最長(zhǎng)可能為一周，即90天。

七、不同平臺(tái)適合的視頻尺寸

一、中視頻及橫屏視頻主要平臺(tái)

主要在西瓜視頻B站等平臺(tái)上發(fā)布的橫屏視頻，其尺寸為16：9，且應(yīng)達(dá)到1920x1080p、2k/4k/720p等高清標(biāo)準(zhǔn)。

二、短視頻平臺(tái)及尺寸要求

短視頻主要在抖音、微信視頻號(hào)、快手、小紅書(shū)等平臺(tái)上發(fā)布。為保證觀看效果，這些視頻應(yīng)達(dá)到10801920p的尺寸要求，最低也不能低于720x1280p的尺寸。同時(shí)需要注意的是，微信視頻號(hào)也支持19201080p的尺寸。

八、內(nèi)容定位及策略

1. 思考方向：

①在眾多同類作者中，為何用戶應(yīng)選擇觀看你的視頻？這需要你在領(lǐng)域內(nèi)進(jìn)行細(xì)分，打造差異化內(nèi)容。

②如果你的粉絲喜歡看美妝視頻，他們是否會(huì)對(duì)歷史視頻感興趣？運(yùn)營(yíng)者需垂直化運(yùn)營(yíng)，專注于一個(gè)領(lǐng)域。

③為何平臺(tái)應(yīng)給你流量？你的內(nèi)容需要有辨識(shí)度，能幫平臺(tái)留住用戶，有商業(yè)價(jià)值，能幫平臺(tái)賺到錢。

2. 突破策略：

垂直化運(yùn)營(yíng)和領(lǐng)域細(xì)分是關(guān)鍵。例如，你可以選擇影視解說(shuō)領(lǐng)域，再細(xì)分為港劇韓劇、美劇、國(guó)產(chǎn)劇等，或者按科幻、武俠、情感等分類。設(shè)計(jì)獨(dú)特的slogan、BGM、文案和剪輯風(fēng)格等，以增加辨識(shí)度和差異化。學(xué)習(xí)分析十個(gè)以上同領(lǐng)域創(chuàng)作者，找到對(duì)標(biāo)作者。

3. 定位要點(diǎn)：

要明確做什么內(nèi)容？?jī)?nèi)容的特色是什么？如何體現(xiàn)？直接通過(guò)名稱、頭像、介紹等方式讓用戶看完你的信息就能知道你的賬號(hào)定位。

九、賬號(hào)頭像設(shè)置建議

1. 根據(jù)內(nèi)容定位來(lái)選擇頭像，確保頭像和內(nèi)容相符，辨識(shí)度高，讓粉絲容易記住你。

2. 避免使用二維碼、攝政、聯(lián)系方式、其他平臺(tái)信息、版權(quán)圖片等禁區(qū)內(nèi)容。

3. 原則是頭像需和內(nèi)容定位相符合，辨識(shí)度高，不要頻繁更換頭像，以免粉絲找不到你。

4. 個(gè)人圖片是不錯(cuò)的選擇，可以是自拍照、形象照或生活照，并可以進(jìn)行PS美化。

5. 也可以考慮使用logo設(shè)計(jì)、公司logo、文字頭像或產(chǎn)品頭像等。

十、取名建議及相關(guān)注意事項(xiàng)

1. 新人不必過(guò)于糾結(jié)名字，大部分平臺(tái)每年都支持改名字多次以上。如果你足夠強(qiáng)大，名字并不那么重要。

2. 取名原則包括非營(yíng)銷性、易找到你、易記住你、內(nèi)容名稱和賬號(hào)介紹一致等。同時(shí)要避免使用可拆解漢字、模仿其他作者名字等。名字需和賬號(hào)定位相符，不涉及夸大宣傳、政治、他人商標(biāo)等內(nèi)容。

3. 取名方法包括垂直領(lǐng)域命名、地方號(hào)命名、個(gè)人IP命名、泛娛樂(lè)命名等?？梢詤⒖純?yōu)質(zhì)賬號(hào)的取名方式。

十一、賬號(hào)介紹與用戶互動(dòng)

七、聯(lián)系方式與八、裝飾：同行參考

關(guān)于自媒體短視頻內(nèi)容的制作，首先要明確自己的目的。針對(duì)不同的目的，選擇相應(yīng)的內(nèi)容。

一、工作賦能類內(nèi)容：

1. 針對(duì)企業(yè)老板、高管及員工：內(nèi)容主要圍繞電商引流、私域流量及線上銷售系統(tǒng)。

2. 產(chǎn)品服務(wù)選擇：根據(jù)經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品或服務(wù)，制作對(duì)應(yīng)的內(nèi)容。

二、其他內(nèi)容方向：

1. 職業(yè)運(yùn)營(yíng)、自由職業(yè)及兼職收入相關(guān)內(nèi)容。

2. 圍繞微信、購(gòu)物平臺(tái)等工作內(nèi)容。

3. 展示個(gè)人特長(zhǎng)，如才藝等。

4. 專業(yè)知識(shí)分享，如設(shè)計(jì)師、工程師的經(jīng)驗(yàn)介紹。

5. 分享個(gè)人強(qiáng)項(xiàng)，如美食制作、育兒經(jīng)驗(yàn)等。

6. 二次創(chuàng)作內(nèi)容，如影視解說(shuō)、娛樂(lè)解說(shuō)、游戲解說(shuō)等，不出鏡的形式進(jìn)行。

三、TikTok平臺(tái)的魅力與價(jià)值：

TikTok，這款風(fēng)靡全球的短視頻社交平臺(tái)，不僅是一個(gè)娛樂(lè)應(yīng)用，更是企業(yè)不可忽視的營(yíng)銷利器。其特點(diǎn)包括：

1. 創(chuàng)新的視頻編輯功能，用戶可以輕松制作精彩短視頻。

2. 月活躍用戶超過(guò)10億，用戶群體龐大且增長(zhǎng)迅速。

3. 內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的社交平臺(tái)，通過(guò)個(gè)性化推薦算法及商品應(yīng)用場(chǎng)景展示實(shí)現(xiàn)商品銷售。

4. 商業(yè)變現(xiàn)機(jī)遇豐富，創(chuàng)作者可通過(guò)推廣商品賺取傭金。

四、打造熱門賬戶的秘訣：

要在TikTok上脫穎而出，關(guān)鍵在于創(chuàng)造高質(zhì)量、有吸引力的內(nèi)容。通過(guò)創(chuàng)造熱門內(nèi)容和利用熱門標(biāo)簽，提升賬戶的影響力和粉絲量。

五、關(guān)于TK（TikTok海外版）的干貨分享：

三、添加配音后的界面操作簡(jiǎn)述：

點(diǎn)擊綠色錄音條，進(jìn)入配音界面。在這里，您可以對(duì)聲音進(jìn)行變聲和變速，調(diào)節(jié)音量，精準(zhǔn)踩點(diǎn)，并自動(dòng)識(shí)別形成字幕。完成配音后，只需點(diǎn)擊“生成”，即可將配音視頻保存到手機(jī)中。

四、iPhone自帶的文本使用方法：

打開(kāi)朗讀功能，選擇所需文本，復(fù)制到備忘錄后長(zhǎng)按選擇朗讀，同時(shí)錄屏即可完成操作。這個(gè)過(guò)程相對(duì)簡(jiǎn)單，不再詳細(xì)展示。

五、音效素材的重要性：

音效與畫(huà)面的匹配度對(duì)視頻質(zhì)量至關(guān)重要。貼合視頻主題的音效可以提升視頻的觀賞性。常見(jiàn)的音效素材都可以在剪映軟件中找到。

六、作品播放低的原因及解決方法：

如何判斷作品播放低？主要分析視頻的完播率、點(diǎn)贊率、評(píng)論率、轉(zhuǎn)發(fā)率等數(shù)據(jù)。任何一個(gè)環(huán)節(jié)的優(yōu)化都有助于提升視頻數(shù)據(jù)，使系統(tǒng)認(rèn)定你的視頻為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，從而推薦至更大的流量池。

作品播放低的原因包括：

1. 視頻內(nèi)容吸引力不足。需制作吸睛的封面，學(xué)會(huì)制造懸念，選擇合適的背景音樂(lè)。

2. 視頻二次查重率高。盡量避免使用熱門素材，確保內(nèi)容原創(chuàng)性。

3. 賬號(hào)定位不明確或混亂。需明確賬號(hào)定位，持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并貼上標(biāo)簽。

解決方法包括：

1. 積累內(nèi)容和素材。明確賬號(hào)定位，持續(xù)輸出垂直領(lǐng)域的內(nèi)容。

2. 優(yōu)化呈現(xiàn)方式。精選視頻素材、拍攝環(huán)境及器材，注重細(xì)節(jié)打磨。

3. 不怕試錯(cuò)，勇于挑戰(zhàn)。創(chuàng)作本身是一個(gè)不斷試錯(cuò)的過(guò)程，要勇于嘗試新創(chuàng)意。

七、TK海外版某音的變現(xiàn)方式：

對(duì)于已有流量的TK海外版某音賬號(hào)，有以下幾種變現(xiàn)方式：

1. 紅人廣告：接品牌、音樂(lè)、游戲等廣告。

2. 導(dǎo)流至其他社交媒體：如Youtube、Instagram等。

3. 建立私域流量池：通過(guò)Line、WhatsApp等工具進(jìn)行承接，實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。

4. TK直播帶貨、打賞、推廣app等。

5. 服務(wù)商玩法：提供TK海外服務(wù)器、工具、提現(xiàn)渠道等服務(wù)。

6. 電商帶貨：通過(guò)付費(fèi)流量和免費(fèi)流量進(jìn)行推廣，如TK+獨(dú)立站、TK+聯(lián)盟商城等。

7. 獨(dú)立站CPA/SOI/DOI：通過(guò)TK塑造企業(yè)品牌，提高消費(fèi)者信賴度，推廣獨(dú)立站。

8. 創(chuàng)作者基金：盡管存在提現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)和限流可能，但仍是另一種可行的變現(xiàn)方式。

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