一、注冊(cè)登錄

抖音的注冊(cè)登錄方式主要包括：手機(jī)號(hào)碼、微信、QQ、頭條號(hào)和微博。賬號(hào)一般分為個(gè)人號(hào)和企業(yè)藍(lán)V。

tiktok的注冊(cè)登錄方式主要包括：海外手機(jī)號(hào)碼、facebook賬號(hào)、ins賬號(hào)、line賬號(hào)、kakao賬號(hào)及推特賬號(hào)。賬號(hào)主要以個(gè)人號(hào)為主，另外也有企業(yè)或者品牌認(rèn)證賬號(hào)，但是暫無公開的認(rèn)證渠道。

二、搜索、推送規(guī)則

抖音：搜索規(guī)則主要是依靠關(guān)鍵字，粉絲量和點(diǎn)贊量越多的賬號(hào)排在上面，如果是企業(yè)藍(lán)V號(hào)的話，也會(huì)比一般的賬號(hào)排序更前。推送規(guī)則的關(guān)鍵字是流量池，疊加推薦，熱度加權(quán)及用戶心理追求。

tiktok：搜索規(guī)則：對(duì)于賬號(hào)搜索的話，直接可以搜索到全球的賬號(hào)，但是首先你需要能夠知道它的存在。整體上來說，tiktok上的內(nèi)容呈現(xiàn)和facebook是差不多的，優(yōu)先并傾向本地化。推送規(guī)則：優(yōu)先推送本地區(qū)的內(nèi)容，如果是屬于同一個(gè)文化區(qū)的，例如日本韓國(guó)港澳臺(tái)同屬于東亞文化圈，大號(hào)則會(huì)在每個(gè)區(qū)都推送，如果你只是小賬號(hào)的話，基本上也只有本地區(qū)或者本國(guó)的人才能看的到。

三、變現(xiàn)方式

抖音：主要包括：一、通過抖音櫥窗，實(shí)現(xiàn)淘寶和京東賣貨。二、放心購(gòu)。達(dá)人可在商品櫥窗中添加來自放心購(gòu)店鋪的商品,為其帶貨。三、導(dǎo)流到微信平臺(tái)上自己做流量池。

tiktok：主要是：一、鏈接跳轉(zhuǎn)亞馬遜鏈接賣貨。不過好像暫時(shí)還只是部分國(guó)家和地區(qū)的用戶可以用亞馬遜來進(jìn)行變現(xiàn)。二、如果不能走亞馬遜，則可以通過youtube、ins給自己導(dǎo)流再后續(xù)轉(zhuǎn)化。

四、內(nèi)容風(fēng)格

抖音：其實(shí)逛過國(guó)外的tiktok之后，其實(shí)不得不說中國(guó)人民是最會(huì)玩這樣的短視頻的民族，花樣最多，種類也最多。不管是學(xué)習(xí)類視頻如學(xué)習(xí)PPT，如風(fēng)景類視頻，如美食類視頻，以及占據(jù)主力的美女帥哥搞笑視頻及萌寵。用戶人群其實(shí)不僅僅是單純的年輕人，更多年齡層都被席卷進(jìn)來了。

《探索跨境電商與內(nèi)容營(yíng)銷的多元路徑》

主要內(nèi)容概述：

一、亞馬遜鏈接營(yíng)銷。目前，亞馬遜鏈接賣貨的模式似乎只在部分國(guó)家和地區(qū)的用戶中得以廣泛應(yīng)用，它提供了一個(gè)便捷的變現(xiàn)途徑。

二、如果無法通過亞馬遜實(shí)現(xiàn)推廣，我們可以考慮通過YouTube和Instagram等平臺(tái)進(jìn)行導(dǎo)流，后續(xù)再進(jìn)行轉(zhuǎn)化。

三、內(nèi)容風(fēng)格分析：

被墻在國(guó)內(nèi)的抖音和海外版TikTok的內(nèi)容風(fēng)格差異顯著。國(guó)內(nèi)優(yōu)秀視頻內(nèi)容應(yīng)該走出國(guó)門，展示中國(guó)人民豐富多彩的生活。目前，TikTok上的內(nèi)容推薦主要依賴于官方賬號(hào)，其中不乏國(guó)內(nèi)賬號(hào)的佳作，如成都旅游局的熊貓視頻深受老外喜愛。

抖音平臺(tái)：

在瀏覽過國(guó)外的TikTok之后，可以感受到中國(guó)人民在短視頻領(lǐng)域的創(chuàng)意與多樣性。無論是學(xué)習(xí)類、風(fēng)景類、美食類視頻，還是美女帥哥搞笑視頻及萌寵，種類豐富，花樣繁多。值得一提的是，用戶群體不僅限于年輕人，更多年齡層都被這一形式吸引。

TikTok平臺(tái)：

TikTok上更多展現(xiàn)的是年輕人的日常分享。由于文化差異，日韓港臺(tái)地區(qū)的內(nèi)容風(fēng)格與國(guó)內(nèi)較為接近。歐美區(qū)的年輕人則偏愛運(yùn)動(dòng)類內(nèi)容，如跑酷等，他們更傾向于展示真實(shí)自我的生活方式。印度區(qū)的用戶則展現(xiàn)了印度五環(huán)外人民的日常生活，充滿了印度特色的幽默與搞笑。東南亞和南亞地區(qū)的用戶則展示了即便在普通生活中也能找到樂趣的態(tài)度。

總結(jié)來說，無論是國(guó)內(nèi)還是海外平臺(tái)，內(nèi)容風(fēng)格和受眾群體都存在差異。我們需要根據(jù)不同平臺(tái)的特性和用戶喜好，制定精準(zhǔn)的內(nèi)容策略，以更好地展示我們的產(chǎn)品與服務(wù)。