Facebook經(jīng)歷了一年的動(dòng)蕩，因此許多公司廣告策略的調(diào)整重點(diǎn)將放在正確處理用戶數(shù)據(jù)上，這無疑是意料之中的事情。根據(jù)更新后的法規(guī)（包括歐洲通用數(shù)據(jù)保護(hù)法規(guī)），都要求此平臺(tái)刪除特定的第三方人口統(tǒng)計(jì)定位功能，例如家庭收入和行為定位。

為了防止未經(jīng)用戶同意共享用戶數(shù)據(jù)，社交媒體中心還為定制目標(biāo)受眾的廣告客戶實(shí)施了一系列程序。用戶現(xiàn)在可以主動(dòng)選擇退出那些不應(yīng)該獲取其個(gè)人信息的廣告。顯然，F(xiàn)acebook將更堅(jiān)定地保護(hù)用戶數(shù)據(jù)，同時(shí)提高廣告的透明度。

現(xiàn)在，所有用戶都可以清楚知道哪些廣告與Facebook頁(yè)面相關(guān)聯(lián)，增強(qiáng)了問責(zé)制，并使惡意的廣告客戶更難模糊宣傳。對(duì)于那些一直合法獲取的廣告客戶來說，他們的工作將更為順利。這類廣告客戶將受益于公司人工智能的改進(jìn)。雖然許多營(yíng)銷人員對(duì)上述更新感到興奮，但變化總是充滿挑戰(zhàn)。

由于Facebook用戶可以使用特定選項(xiàng)拒絕觀看繁瑣的廣告內(nèi)容，營(yíng)銷人員將越來越依賴定制廣告受眾群體。對(duì)于那些建立客戶群體、電子郵件訂閱群體、網(wǎng)站訪問人群和視頻觀眾的人來說，這將是一個(gè)優(yōu)勢(shì)。僅僅構(gòu)建定制觀眾群體而不優(yōu)化宣傳計(jì)劃并不會(huì)給營(yíng)銷人員帶來好處。事實(shí)上，由于這個(gè)原因，有62%的Facebook廣告未能對(duì)小企業(yè)產(chǎn)生影響。

營(yíng)銷人員面臨的另一個(gè)挑戰(zhàn)來自于頁(yè)面頂部的“信息和廣告”標(biāo)簽?，F(xiàn)在，用戶可以在一個(gè)地方看到所有公司的廣告，包括在Instagram和Messenger上運(yùn)行的廣告。這一變化意味著市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可以密切監(jiān)控彼此的宣傳活動(dòng)并可能模仿某些成功的廣告策略。

盡管Facebook已經(jīng)做出了許多改變，但未來還可能會(huì)有更多變化。隨著當(dāng)前的變化趨于穩(wěn)定，以下是營(yíng)銷人員應(yīng)該關(guān)注的四個(gè)預(yù)測(cè)趨勢(shì)：

1. 用戶將是第一優(yōu)先級(jí)：Facebook一直將用戶體驗(yàn)和信任放在首位。這種優(yōu)先級(jí)排序是因?yàn)閺V告收入在很大程度上取決于用戶基數(shù)以及用戶是否信任此應(yīng)用程序中的內(nèi)容。在未來的幾個(gè)月里，F(xiàn)acebook將繼續(xù)衡量其變化的影響并完善其現(xiàn)有政策。為了改善最終用戶的廣告體驗(yàn)，F(xiàn)acebook正在關(guān)注帖子參與度并希望提供更優(yōu)質(zhì)的資訊。

2. 傾聽廣告客戶的反饋：隨著廣告商努力適應(yīng)最新的變化，F(xiàn)acebook將留出時(shí)間讓其廣告平臺(tái)穩(wěn)定下來。Facebook不會(huì)一下子做出重大改變。相反，他們可能會(huì)尋找一些小收益點(diǎn)來逐漸過渡。對(duì)于Facebook的廣告平臺(tái)，用戶需要保持耐心。更新可能會(huì)導(dǎo)致廣告管理器出現(xiàn)故障，直接向Facebook提供與這些問題相關(guān)的反饋可以加快改進(jìn)過程并使平臺(tái)更好地優(yōu)化以適應(yīng)所有廣告客戶。

3. 繼續(xù)改進(jìn)轉(zhuǎn)化跟蹤：在Facebook用戶級(jí)別跟蹤轉(zhuǎn)化方面已經(jīng)取得了顯著的收益。無論是Facebook的像素追蹤還是自定義受眾群體都是這些改進(jìn)效果的反饋。廣告客戶可以更準(zhǔn)確地了解廣告支出的回報(bào)率。憑借這種詳細(xì)程度的數(shù)據(jù)，F(xiàn)acebook將成為最重要的用戶級(jí)別跟蹤轉(zhuǎn)化的平臺(tái)。針對(duì)轉(zhuǎn)化進(jìn)行優(yōu)化并測(cè)試多個(gè)不同的轉(zhuǎn)化目標(biāo)可以幫助您了解哪些內(nèi)容最適合您。通過構(gòu)建像素?cái)?shù)據(jù)并增加自定義受眾群體的大小，您可以創(chuàng)建更高級(jí)別的再營(yíng)銷活動(dòng)和相似的受眾群體。您可以通過觀看視頻教程《Facebook廣告營(yíng)銷制勝秘訣》來了解更多信息。

4. 持續(xù)打擊虛假資訊：Facebook正在加強(qiáng)打擊誤導(dǎo)和虛假頁(yè)面的力度。今年第一季度，F(xiàn)acebook已經(jīng)刪除了近6億個(gè)假賬戶。隨著打擊虛假資訊活動(dòng)的繼續(xù)，用戶將重新信任其資訊提要中的廣告，因此轉(zhuǎn)化率將緩慢上升。為了確保您的廣告值得信賴，建議您通過Facebook驗(yàn)證您的宣傳主頁(yè)，并遵循最新的所有廣告規(guī)則。當(dāng)您發(fā)現(xiàn)任何違規(guī)行為時(shí)，也請(qǐng)毫不猶豫地舉報(bào)它。