跨境電商出海品牌打造新攻略：本土化運營與品牌建設為核心之道
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隨著全球化的發(fā)展，跨境電商成為商業(yè)發(fā)展的必然趨勢，品牌化運營更是關鍵中的關鍵。本土化運營是品牌突圍致勝的關鍵所在，然而其門檻不容小覷。對于跨境電商而言，本土化運營是一個復雜的系統(tǒng)工程，它涉及到諸多環(huán)節(jié)。其中認知偏差是一大難點，由于不同國家和地區(qū)的文化、政治和宗教信仰差異，國內(nèi)受歡迎的產(chǎn)品未必能在國外市場獲得認可。品牌在海外拓展時，必須深入了解目標市場的需求和偏好，根據(jù)市場特點定制運營策略。
以VeSyne為例，該公司在本土化運營方面表現(xiàn)出色，成功跨越文化壁壘。其團隊專注于美國市場，產(chǎn)品設計圍繞美國本土文化展開。以空氣炸鍋為例，針對歐美國家消費者以油炸速食為主的飲食習慣，其產(chǎn)品更具工業(yè)感和科技感，同時注重炸制加熱功能的便捷性和健康理念。而在中國，空氣炸鍋的設計則偏向小型化和設計感。這種針對不同市場的本土化產(chǎn)品設計，是VeSyne成功的重要因素之一。
除了產(chǎn)品設計本土化外，VeSyne還注重制造過程的優(yōu)化。團隊由中美兩國通力協(xié)作，美國團隊主要負責了解消費者偏好和工業(yè)設計，而中國團隊則負責讓產(chǎn)品落地。兩個團隊共同研發(fā)出符合美國受眾的中國小家電。VeSyne還通過建立與亞馬遜的合作關系，借助亞馬遜的電商平臺優(yōu)勢，鞏固了品牌在線上的領先地位。
在品牌建設方面，VeSyne深耕亞馬遜的還積極滲透其他電商平臺，并自建獨立站。在社交媒體上，Cosori通過TikTok、YouTube等平臺的營銷策略，提高了品牌曝光度。傳統(tǒng)的鋪貨打法已經(jīng)不適應DTC品牌出海的現(xiàn)狀，從市場調(diào)研、產(chǎn)品研發(fā)、社交媒體到品牌建設都需要更加精細化的策略。只有深入理解本土市場需求和文化特點，才能實現(xiàn)品牌在跨境圈站穩(wěn)腳跟的目標。
（來源：全球數(shù)字營銷Amy）以上內(nèi)容純屬個人觀點分享，不代表任何官方立場。轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權同意。
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