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根據(jù)eMarketer發(fā)布的《2022年全球電子商務(wù)發(fā)展預(yù)測(cè)報(bào)告》，全球電商銷售額預(yù)計(jì)在2022年首次突破5萬(wàn)億美元，占據(jù)整體零售市場(chǎng)的近五分之一份額。預(yù)計(jì)到2025年，這個(gè)數(shù)字將突破7萬(wàn)億美元，電商市場(chǎng)持續(xù)呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。在電商增長(zhǎng)最為迅猛的前十名國(guó)家中，菲律賓以驚人的增長(zhǎng)率位居榜首，達(dá)到了驚人的25.9%。在接受采訪時(shí)，Nox聚星營(yíng)銷總監(jiān)Darren表示：“菲律賓電商行業(yè)的快速發(fā)展為我們的跨境企業(yè)帶來(lái)了全新的機(jī)遇。”

菲律賓作為東南亞人口第二大國(guó)，擁有超過(guò)一億的總?cè)丝冢渲心贻p人口占比極高。其多樣化的民族結(jié)構(gòu)使得大約80%的國(guó)民信奉，另外有10%信奉和5%信奉教。對(duì)于想在菲律賓開展業(yè)務(wù)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，了解和尊重當(dāng)?shù)氐淖诮绦叛鲋陵P(guān)重要。

菲律賓是全球社交媒體活躍度最高的國(guó)家之一，人們每天在社交媒體上花費(fèi)的時(shí)間超過(guò)4個(gè)小時(shí)。數(shù)據(jù)顯示，菲律賓的互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到了67.0%，擁有超過(guò)7391萬(wàn)的互聯(lián)網(wǎng)用戶。其中，F(xiàn)acebook是最受歡迎的社交媒體平臺(tái)，其次是Instagram、TikTok和Twitter。

盡管菲律賓的網(wǎng)速相對(duì)較慢，但這并沒有阻止人們使用社交媒體。調(diào)查顯示，有64%的菲律賓人認(rèn)為社交媒體是一個(gè)有效的品牌宣傳渠道。在電商市場(chǎng)方面，雖然菲律賓的電商滲透率相較于中國(guó)和英國(guó)等成熟市場(chǎng)仍有較大差距，但其增長(zhǎng)速度卻十分迅猛，具有巨大的增長(zhǎng)潛力。

受新冠疫情的影響，菲律賓的線上購(gòu)物需求在過(guò)去兩年內(nèi)迅速增長(zhǎng)，疫情期間電商使用頻率在東南亞地區(qū)排名第二。2021年，菲律賓電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了驚人的120億美元，同比增長(zhǎng)了高達(dá)132%，成為東南亞地區(qū)增長(zhǎng)最快的電商市場(chǎng)之一。其中，消費(fèi)類電子產(chǎn)品、家具和個(gè)人及家庭護(hù)理產(chǎn)品是最受歡迎的品類。

隨著社交媒體的飛速發(fā)展，菲律賓網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)展現(xiàn)出巨大的潛力。Nox聚星的數(shù)據(jù)顯示，有越來(lái)越多的品牌在菲律賓采用直播帶貨的方式吸引客戶，同時(shí)有高達(dá)66%的社交媒體用戶關(guān)注至少一個(gè)網(wǎng)紅。這些網(wǎng)紅通常擁有廣泛的粉絲群體和高度的活躍度，成為品牌宣傳的重要渠道。同時(shí)他們制作的vlog類視頻和植入形式的廣告也受到了廣大用戶的歡迎。這些網(wǎng)紅通常愿意與品牌進(jìn)行溝通合作，這對(duì)于跨境賣家來(lái)說(shuō)是一個(gè)非常有吸引力的優(yōu)勢(shì)。最后值得一提的是，菲律賓貿(mào)易工業(yè)部制定了旨在推動(dòng)電商發(fā)展的《電子商務(wù)路線圖》，這為電商市場(chǎng)未來(lái)的持續(xù)增長(zhǎng)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。在未來(lái)幾年里該市場(chǎng)所占GDP的比重預(yù)計(jì)將超過(guò)50%。在這種情況下，對(duì)于跨境賣家來(lái)說(shuō)進(jìn)入菲律賓市場(chǎng)是一個(gè)明智的選擇。以上內(nèi)容源自對(duì)原始文章的深入理解和總結(jié)分析并加入了個(gè)人觀點(diǎn)僅供參考。（注：本文已由原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載。）