昕銳社：引領短視頻新時代，抖音快手矚目獨領風騷新趨勢展望2025
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短視頻在全球范圍內(nèi)風靡的原因包括移動互聯(lián)網(wǎng)的普及、用戶行為碎片化以及對內(nèi)容需求的增加等。特別是在某些市場，一個特別的助推因素就是普通百姓追求快速致富、逆襲夢想的渴望。
快手和抖音作為短視頻領域的佼佼者，在2017年開始進軍海外市場。快手國際版Kwai在不同市場采取了靈活的策略，例如在韓國借助明星引流，而在泰國、印尼等地則更注重為普通人提供展示機會。Kwai能夠根據(jù)當?shù)厥袌銮闆r調(diào)整策略，顯示出其靈活的市場適應性。
抖音通過收購Musical.ly成功打入美國市場，并成為2018年美國表現(xiàn)最好的中國發(fā)行商。TikTok作為抖音的海外版，在全球范圍內(nèi)取得了巨大的成功，特別是在印度和巴西市場。這兩個市場對短視頻內(nèi)容的需求極為旺盛，不僅TikTok下載量巨大，就連其他短視頻應用也受到了熱烈的歡迎。
巴西的貧富差距較大，這使得人們更加渴望通過短視頻平臺實現(xiàn)“逆天改命”。TikTok在巴西市場的迅速崛起，吸引了一大批短視頻制作人和粉絲，形成了一個熱鬧的網(wǎng)紅生態(tài)。與此中國短視頻應用也在巴西市場展開激烈競爭，推出了多款短視頻應用，滿足了用戶多樣化的需求。
中國短視頻應用的成功，歸功于“全球化產(chǎn)品、本土化內(nèi)容”的策略。例如，TikTok在美國和巴西的宣傳策略就有所不同，以適應當?shù)赜脩舻奈幕攸c。這些應用還致力于了解不同國家的文化特點，滿足用戶的特定需求。例如，Kwai和TikTok在巴西開設了辦事處，支持當?shù)卣Z言葡萄牙語，并深耕多種非洲方言，以覆蓋更多巴西用戶。
除了快手和抖音，騰訊和歡聚時代也在海外市場進行了大量的投資。騰訊的短視頻海外布局主要體現(xiàn)在對相關短視頻產(chǎn)品的投資上，但不控股、不占大頭。歡聚時代的海外產(chǎn)品主要是Likee，該產(chǎn)品在全球范圍內(nèi)實現(xiàn)了月活躍用戶的快速增長，特別是在中東、印度和東南亞等地。
全球短視頻市場仍有巨大的增量空間。國內(nèi)短視頻平臺在海外市場的業(yè)務還遠未到達正面沖突的階段，大家都在努力在海外復制新的奇跡。
（注：以上內(nèi)容屬作者個人觀點，不代表任何官方立場。）
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