為了深入了解現(xiàn)代視頻消費(fèi)趨勢的真實(shí)含義，F(xiàn)acebook委托普華永道（PwC）對澳大利亞消費(fèi)者的視頻觀看習(xí)慣和注意力轉(zhuǎn)移方向進(jìn)行了全面的研究。盡管澳大利亞是一個相對較小的市場，但其消費(fèi)者的行為和習(xí)慣可能反映了大多數(shù)西方國家的趨勢。

這份報(bào)告詳細(xì)概述了澳大利亞的視頻營銷市場以及不同人群之間的差異。研究顯示，澳大利亞的視頻消費(fèi)設(shè)備和渠道非常多樣化。

具體來說，年齡在14歲以上的澳大利亞人群中，使用主流平臺的比例如下：

Air TV：1730萬

Facebook：1730萬

YouTube：1660萬

Netflix：1130萬

Instagram：1120萬

網(wǎng)絡(luò)提供商的表現(xiàn)尤為出色，因?yàn)橄M(fèi)者對于廣告的容忍度較低，更傾向于跳過或避免干擾性強(qiáng)的廣告。盡管這些廣告可能會吸引眼球，但對廣告商來說卻沒有實(shí)際作用。

根據(jù)觀眾在每個平臺上觀看的內(nèi)容，報(bào)告也強(qiáng)調(diào)了不同平臺在各類視頻中的主導(dǎo)地位。例如，Netflix的劇情類視頻吸引了47%的觀眾；免費(fèi)電視渠道的新聞事實(shí)類視頻吸引了39%的觀眾。越來越多的免費(fèi)電視公司將焦點(diǎn)轉(zhuǎn)向了新聞和時事、體育直播和真人秀內(nèi)容，這些內(nèi)容也成為了免費(fèi)電視與在線提供商之間的競爭優(yōu)勢。

除了上述內(nèi)容，報(bào)告還考察了不同渠道對14歲以上群體的相對覆蓋范圍，并提供了關(guān)于視頻消費(fèi)設(shè)備使用情況的概述。盡管其他觀看視頻的渠道正在不斷增長，但傳統(tǒng)電視機(jī)仍然是領(lǐng)頭羊。隨著時間的推移，這些習(xí)慣也會發(fā)生改變。

報(bào)告還詳細(xì)說明了受眾在社交媒體上觀看視頻的時間分布。例如，在工作日的上午和下午，F(xiàn)acebook是主要的選擇，晚上則主要觀看免費(fèi)電視。到了周末，F(xiàn)acebook在白天同樣受歡迎，晚上則以Netflix為主。

報(bào)告還提供了關(guān)于受眾在每個平臺上花費(fèi)的時間的估計(jì)。隨著視頻消費(fèi)行為的轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)廣播公司正在逐步下滑，而在線平臺和點(diǎn)播選項(xiàng)正在視頻市場中占據(jù)更大的空間。這對于營銷人員來說是一個全新的機(jī)會，可以以更低的成本接觸大量的受眾。

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