一、市場概覽

墨西哥，作為拉美第二大經(jīng)濟(jì)體，其電商市場展現(xiàn)出強(qiáng)大的潛力。人口眾多且年輕化，擁有1.28億人口，平均年齡僅27歲。墨西哥的互聯(lián)網(wǎng)普及率和利用率在拉美市場均處于前列。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，墨西哥電商市場在2021年取得了230億美元的總收入，預(yù)計未來兩年將以6.5%的復(fù)合年增長率持續(xù)增長。

二、行業(yè)概況

根據(jù)墨西哥電商協(xié)會AMVO的數(shù)據(jù)，墨西哥電商市場在不斷擴(kuò)大。2021年，其電商銷售額增長了27%，達(dá)到了4013億比索（約合201億美元）。盡管與前一年的81%增長率相比有所放緩，但預(yù)計到2025年，電商銷售占零售總額的比例將達(dá)到24%。

三、消費(fèi)者畫像

墨西哥的主要網(wǎng)購者主要集中在25-34歲之間，其中女性占比47%，男性占比53%。他們每天平均使用互聯(lián)網(wǎng)的時間長達(dá)7小時14分鐘。墨西哥消費(fèi)者傾向于選擇跨境網(wǎng)購，主要是為了尋找獨(dú)特的商品和高性價比的商品。

四、主要賣家平臺

根據(jù)Euromonitor的數(shù)據(jù)，Mercado Libre、Amazon、Walmart等是墨西哥電商市場的主要平臺。其中，Shopee雖未進(jìn)入前五，但在東南亞及巴西市場已有不俗表現(xiàn)，正計劃在拉美市場發(fā)力。

五、品類偏好

據(jù)EcommerceDB統(tǒng)計，電子和媒介類商品、時尚服裝類、玩具、興趣愛好和DIY類、家具和電器以及食品和個人護(hù)理類是墨西哥消費(fèi)者網(wǎng)購的主要選擇。其中，電子和媒介類商品在電子商務(wù)營收中所占比例最大。

六、支付與社交媒體偏好

墨西哥網(wǎng)購者常用的支付方式包括信用卡、借記卡、現(xiàn)金支付方式等。在社交媒體方面，F(xiàn)acebook、WhatsApp、TikTok等是墨西哥人常用的社交應(yīng)用。尤其是Facebook，是墨西哥小型企業(yè)和大部分電商賣家的首選社交網(wǎng)絡(luò)。

七、物流偏好

墨西哥消費(fèi)者對跨境網(wǎng)購有耐心，多數(shù)消費(fèi)者愿意為海外訂單等待7-30天。他們更看重價格而非物流速度，但當(dāng)購買高價值商品時，他們更希望包郵。運(yùn)連網(wǎng)跨境電商的墨西哥小包專線服務(wù)憑借其強(qiáng)大的運(yùn)力資源和穩(wěn)定的包裹時效受到了消費(fèi)者的青睞。

八、節(jié)日銷售高峰

每年的12月假期和“El Buen Fin”購物節(jié)是墨西哥電商銷售最旺的季節(jié)。“El Buen Fin”類似于美國的黑色星期五，是墨西哥的主要促銷活動之一。網(wǎng)絡(luò)星期一和母親節(jié)也是主要的營銷節(jié)點。

九、物流服務(wù)推薦

運(yùn)連網(wǎng)跨境電商物（GTF）依托運(yùn)連網(wǎng)集團(tuán)的干線資源，提供多條空運(yùn)專線小包產(chǎn)品服務(wù)。其覆蓋的國家包括巴西、智利、墨西哥等。特別在墨西哥線路方面，GTF憑借其IT技術(shù)驅(qū)動和節(jié)點協(xié)同的核心實力，為消費(fèi)者提供穩(wěn)定的物流服務(wù)。

墨西哥電商市場充滿機(jī)遇。對于想要開拓拉美市場的企業(yè)來說，墨西哥是一個值得考慮的選擇。無論是賣家還是物流服務(wù)商，都需要深入了解當(dāng)?shù)氐氖袌龊拖M(fèi)者需求，以便更好地開展業(yè)務(wù)。

（編輯：江同）

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