圖片來源：圖蟲創(chuàng)意工作室

隨著數(shù)字娛樂內(nèi)容的普及和版權(quán)意識的提高，付費(fèi)內(nèi)容在我們的日常生活中越來越常見。尤其在營銷推廣活動(dòng)中，品牌與網(wǎng)紅合作時(shí)涉及版權(quán)問題的糾紛也屢見不鮮。

今天，Nox聚星帶我們一起深入探討海外網(wǎng)紅營銷中的常見版權(quán)糾紛問題及其解決方法。讓我們先來了解一些真實(shí)的版權(quán)糾紛案例。

### 真實(shí)案例展示：

#### 實(shí)例1：

海外YouTube博主Gilva在推特上抱怨，因日本游戲公司的版權(quán)侵權(quán)指控，他上傳的1300多個(gè)關(guān)于游戲原聲配樂的YouTube視頻被迫刪除。

#### 實(shí)例2：

中國某手機(jī)卡牌游戲未經(jīng)許可，使用了《海賊王》動(dòng)畫片中的動(dòng)畫角色美術(shù)作品及部分原創(chuàng)角色的劇情，因此被日本東映動(dòng)畫株式會(huì)社等公司起訴，要求停止侵權(quán)并賠償損失。

#### 實(shí)例3：

日本寶可夢公司對兩名西雅圖居民提起訴訟，指控他們組織的以精靈寶可夢為主題的派對侵犯了版權(quán)。此類糾紛在海外營銷中并不罕見。

### 海外網(wǎng)紅營銷中的版權(quán)糾紛：

根據(jù)Nox聚星的經(jīng)驗(yàn)，海外網(wǎng)紅營銷中常見的版權(quán)糾紛主要有以下幾種：

#### 未經(jīng)允許轉(zhuǎn)載網(wǎng)紅原創(chuàng)內(nèi)容：

無論是否與網(wǎng)紅達(dá)成合作協(xié)議，未經(jīng)允許私自轉(zhuǎn)載網(wǎng)紅的原創(chuàng)內(nèi)容都可能涉嫌侵權(quán)。即使已達(dá)成合作，也需要明確是否可以轉(zhuǎn)載內(nèi)容，并標(biāo)明使用渠道、目的及內(nèi)容來源。有些廣告主可能對此有疑惑，認(rèn)為支付過報(bào)酬的內(nèi)容就可以隨意使用，但實(shí)際上，網(wǎng)紅的報(bào)酬通常僅限于內(nèi)容創(chuàng)作及推廣宣傳，并不包括內(nèi)容的所有權(quán)。如需使用網(wǎng)紅的原創(chuàng)內(nèi)容，需要取得網(wǎng)紅的同意并支付版權(quán)費(fèi)。

#### 未經(jīng)允許對網(wǎng)紅原創(chuàng)內(nèi)容進(jìn)行二次剪輯：

在海外網(wǎng)紅營銷中，對網(wǎng)紅原創(chuàng)內(nèi)容進(jìn)行二次剪輯的行為常常被視為版權(quán)侵權(quán)行為。即使在某些情況下，二創(chuàng)視頻的熱度可能超過原創(chuàng)視頻，但未經(jīng)原創(chuàng)者同意的二次創(chuàng)作都是違法的。

#### 擅自使用網(wǎng)紅相關(guān)信息：

在產(chǎn)品宣傳中，未經(jīng)網(wǎng)紅允許擅自使用其個(gè)人信息進(jìn)行推廣宣傳，侵犯了網(wǎng)紅的肖像權(quán)等個(gè)人權(quán)利。即使是公眾人物，對肖像等個(gè)人信息的管理也會(huì)更加嚴(yán)格。一旦因此類侵權(quán)被起訴，將可能面臨高額賠償和對品牌聲譽(yù)的損害。

### 如何規(guī)避版權(quán)糾紛：

#### 了解當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)紅的版權(quán)意識：

為了規(guī)避版權(quán)糾紛，首先需要了解當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)紅的版權(quán)意識。由于各國版權(quán)相關(guān)法律的完善程度不同，網(wǎng)紅的版權(quán)意識也會(huì)有所差異。在與不同地區(qū)的網(wǎng)紅合作時(shí)，需要特別注意當(dāng)?shù)氐陌鏅?quán)法律環(huán)境。

#### 明確推廣費(fèi)與版權(quán)費(fèi)的區(qū)別：

推廣費(fèi)是指邀請網(wǎng)紅創(chuàng)作內(nèi)容并在其平臺上發(fā)布所產(chǎn)生的費(fèi)用，而版權(quán)費(fèi)是知識產(chǎn)權(quán)的原創(chuàng)人或版權(quán)持有人對使用其知識產(chǎn)權(quán)的人所收取的費(fèi)用。品牌在使用網(wǎng)紅產(chǎn)出的內(nèi)容時(shí)，需要征得網(wǎng)紅的同意并支付相應(yīng)的版權(quán)費(fèi)。

#### 在合同中明確版權(quán)范圍：

海外網(wǎng)紅營銷負(fù)責(zé)人應(yīng)在合同中明確版權(quán)的用途、使用渠道及方式等內(nèi)容，避免日后產(chǎn)生糾紛。例如，視頻所有權(quán)、版權(quán)的時(shí)間長度、是否可以進(jìn)行二次編輯或剪輯等細(xì)節(jié)都應(yīng)在合同中詳細(xì)注明。

隨著科技的發(fā)展和版權(quán)意識的提高，海外網(wǎng)紅營銷中的版權(quán)問題越來越受到重視。為了規(guī)避版權(quán)糾紛，營銷人員需要了解當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)紅的版權(quán)意識、明確推廣費(fèi)與版權(quán)費(fèi)的區(qū)別，并在合同中明確版權(quán)范圍。以上內(nèi)容純屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表任何官方立場。感謝原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載請經(jīng)原作者授權(quán)同意。（來源：網(wǎng)紅營銷克里塞）