Twitter作為海外主流社交平臺(tái)，一直是重要的信息來源和營銷渠道。近年來，尤其是2020年，隨著社交隔離的普及，其在平臺(tái)上的活動(dòng)頻率顯著上升，帶來了對(duì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)與平臺(tái)趨勢(shì)的重大影響。對(duì)于跨境賣家來說，要想在Twitter上進(jìn)行品牌營銷，了解該平臺(tái)過去一年的新變化是至關(guān)重要的。

值得關(guān)注的是Twitter的可變現(xiàn)日活躍用戶數(shù)量。據(jù)Twitter透露，截至2020年第三季度，這一數(shù)字已經(jīng)增長至1.87億，同比增長了29%。值得注意的是，“可變現(xiàn)用戶”指的是那些能在平臺(tái)上看到廣告的用戶，這意味著Twitter的廣告效益正在提升。熱門時(shí)事如COVID-19疫情和美國選舉等話題極大地推動(dòng)了這一增長。

隨著可變現(xiàn)用戶的增加，Twitter的廣告收入也水漲船高。2020年第三季度，廣告收入達(dá)到了8億美元，同比增長了15%。Twitter的總收入也有所上升。全球廣告行業(yè)的復(fù)蘇為其帶來了可觀的收入。Twitter還推出了多項(xiàng)新措施來提升品牌商的廣告效果，比如定制化的“Like”按鈕，允許品牌商添加動(dòng)畫形象，以吸引用戶注意力。

在廣告參與度方面，Twitter上的廣告互動(dòng)率提升了35%。越來越多的用戶開始接受并積極參與廣告內(nèi)容，包括點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)擊和評(píng)論等操作。用戶參與度高意味著投放成本下降。根據(jù)Twitter的數(shù)據(jù)，單次互動(dòng)成本下降了3%，使得Twitter成為更多品牌商的優(yōu)先投放渠道。

從用戶畫像來看，Twitter的用戶主要集中在35-49歲的年齡段，占比達(dá)到了28.4%。美國和日本的Twitter用戶數(shù)量最多，分別為6930萬和5090萬。而每天，Twitter上都有約5億條推文被更新。

基于這些變化和數(shù)據(jù)，可以看出疫情期間Twitter平臺(tái)正在經(jīng)歷重大變革：廣告互動(dòng)率增長、投放成本下降、內(nèi)容營銷方式創(chuàng)新等。對(duì)于品牌商來說，如何根據(jù)這些統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)調(diào)整品牌營銷策略、迎合市場(chǎng)需求，是他們當(dāng)前面臨的挑戰(zhàn)。他們需充分利用Twitter的廣告效益、精準(zhǔn)定位目標(biāo)用戶群體、創(chuàng)新內(nèi)容營銷方式等，以適應(yīng)這一變化并提升品牌影響力。