近日，淘寶推出了一項(xiàng)名為“大服飾全球包郵計(jì)劃”的新策略。在該模式下，平臺(tái)將為商家提供高額海外郵費(fèi)補(bǔ)貼，幫助商家在海外快速增長(zhǎng)。此計(jì)劃初期將覆蓋亞洲的多個(gè)地區(qū)，之后逐步擴(kuò)展至全球。

具體來說，商家只需加入計(jì)劃，即可在淘寶天貓店鋪面向全球數(shù)十億消費(fèi)者展示和銷售商品。商家擁有自主定價(jià)權(quán)和貨權(quán)，收到海外消費(fèi)者的訂單后，只需將貨物發(fā)送到國(guó)內(nèi)的集運(yùn)倉(cāng)，到倉(cāng)即確認(rèn)收貨。

業(yè)內(nèi)人士透露，出海是淘寶服飾今年的頭等大事，且將得到長(zhǎng)期持續(xù)推進(jìn)。作為淘寶的強(qiáng)勢(shì)品類，淘寶服飾商家擁有領(lǐng)先的電商運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和強(qiáng)大的供應(yīng)鏈能力，以及豐富的原創(chuàng)設(shè)計(jì)能力。數(shù)據(jù)顯示，每年有大量的新服飾店鋪在淘寶開業(yè)，并吸引了大批海外用戶來淘寶購(gòu)買服飾。

淘寶App海外版也有大量的華人用戶群體。此次的“大服飾全球包郵計(jì)劃”由淘寶天貓聯(lián)合阿里國(guó)際共同發(fā)起。除了面向海外華人銷售，商品還將通過速賣通、Lazada等平臺(tái)賣向全球市場(chǎng)。

電商行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，尤其是新興平臺(tái)如興趣電商等增速也放緩的情況下，淘寶將目光投向海外是合理的選擇。中國(guó)消費(fèi)品出海的熱潮不斷，服飾品類更是受到廣泛關(guān)注。對(duì)此，淘寶將面臨巨大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

對(duì)于商家來說，這是一個(gè)難得的機(jī)會(huì)。許多商家表示看好此次計(jì)劃，認(rèn)為這是國(guó)內(nèi)賣家的一種“安撫”。該計(jì)劃可以幫助商家規(guī)避高退貨、高庫(kù)存、高費(fèi)用等問題，為商家提供更多的機(jī)會(huì)。此次計(jì)劃中提及的海外流量紅利也引起了廣泛關(guān)注。如果海外真的能夠?qū)崿F(xiàn)像江浙滬一樣的包郵服務(wù)，那么流量肯定會(huì)大規(guī)模涌入。對(duì)于賣家來說，退貨只退到本地倉(cāng)但錢仍然結(jié)算給商家，相當(dāng)于沒有退貨。這是一個(gè)純?cè)隽?。但?duì)于跨境賣家而言，一些人也對(duì)退貨率問題表達(dá)了擔(dān)憂和觀望態(tài)度。然而總體上專家認(rèn)為這個(gè)計(jì)劃將對(duì)行業(yè)產(chǎn)生重大影響甚至可能掀起風(fēng)浪和變革對(duì)于阿里集團(tuán)而言淘寶出海無疑是一個(gè)尋求增量的新嘗試與集團(tuán)內(nèi)部的速賣通平臺(tái)有著密切的關(guān)聯(lián)甚至可能是集團(tuán)內(nèi)部為尋求增量打出的新的組合拳此舉在國(guó)內(nèi)增長(zhǎng)見頂?shù)谋尘跋掳⒗锍龊５拇蟊尘跋乱矀涫芷诖贿^其能否成功仍然取決于淘寶與速賣通平臺(tái)的增長(zhǎng)空間與整合力度如何總的來看跨境電商的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)新的維度阿里能否抓住機(jī)遇擴(kuò)大市場(chǎng)份額仍面臨不確定性同時(shí)電商平臺(tái)面臨著越來越多的挑戰(zhàn)和風(fēng)險(xiǎn)這就需要電商平臺(tái)的精準(zhǔn)決策高效執(zhí)行和良好的用戶服務(wù)以實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展無論是哪種模式最終都是跨境電商巨頭的供應(yīng)鏈內(nèi)卷之爭(zhēng)關(guān)鍵在于如何整合資源提高效率和用戶體驗(yàn)贏得消費(fèi)者的信任和支持同時(shí)建立穩(wěn)固的品牌形象才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地 （來源：凌政和）