近期，eBay針對(duì)賣家們關(guān)于產(chǎn)品識(shí)別碼的更新要求進(jìn)行了系列郵件通知。eBay現(xiàn)在要求翻新產(chǎn)品也要添加產(chǎn)品識(shí)別碼，對(duì)于識(shí)別碼虛構(gòu)或錯(cuò)誤的GTC listing將無(wú)法再進(jìn)行自動(dòng)刊登。

為什么eBay需要產(chǎn)品識(shí)別碼呢？

當(dāng)賣家在listing中添加了產(chǎn)品識(shí)別碼后，eBay可以更好地了解平臺(tái)庫(kù)存情況，從而改善消費(fèi)者和賣家的體驗(yàn)。例如，如果某個(gè)熱銷系列的特定型號(hào)產(chǎn)品正在平臺(tái)銷售，那么eBay會(huì)大力推廣該產(chǎn)品，而不是其他不太受歡迎的庫(kù)存產(chǎn)品。產(chǎn)品識(shí)別碼包括品牌名、MPN（制造方編號(hào)）和GTIN（全球貿(mào)易項(xiàng)目代碼）。

產(chǎn)品識(shí)別碼有助于提高產(chǎn)品在eBay或其他瀏覽器（如谷歌）上的搜索曝光度，增加在eBay平臺(tái)的銷售機(jī)會(huì)，并鏈接到有用的產(chǎn)品評(píng)論和定價(jià)指南。

關(guān)于政策變動(dòng)和實(shí)施日期：

1. 立即生效——Bundles listing

eBay已經(jīng)更新了bundles和其他功能，賣家可以快速地讓bundles listing與其他listing區(qū)別開來(lái)。為了確保在搜索結(jié)果中獲得最大的曝光度，賣家需要為bundles listing添加識(shí)別碼。

自2017年9月14日起，對(duì)于GTC listing，如果產(chǎn)品識(shí)別碼無(wú)效，將無(wú)法再進(jìn)行自動(dòng)刊登。賣家需要確保品牌名和型號(hào)正確，MPN只包含字母數(shù)字字符，填寫“兼容”或“查看描述”肯定會(huì)導(dǎo)致listing失敗。GTIN編碼只包含數(shù)字，Brand欄不要填入“Brand”這個(gè)詞。

2. 2017年10月——賣方翻新產(chǎn)品

從今年10月份開始，eBay要求所有的賣方翻新產(chǎn)品都需要有產(chǎn)品識(shí)別碼。

3. “Does Not Apply”選項(xiàng)

目前，eBay不會(huì)從產(chǎn)品識(shí)別碼中移除“Does Not Apply”選項(xiàng)。這意味著如果賣家還有不確定產(chǎn)品識(shí)別碼的listing，可以選擇“Does Not Apply”，這個(gè)圣誕購(gòu)物季不會(huì)受到影響?！癉oes Not Apply”并不會(huì)帶來(lái)任何好處。當(dāng)客戶搜索產(chǎn)品時(shí)，谷歌不會(huì)展示沒(méi)有產(chǎn)品識(shí)別碼的產(chǎn)品，這意味著賣家將失去谷歌流量。賣家應(yīng)盡快填寫產(chǎn)品識(shí)別碼，不要把“Does Not Apply”當(dāng)作默認(rèn)選擇。

4. 新型產(chǎn)品識(shí)別碼

對(duì)于新的產(chǎn)品識(shí)別碼類型，如Google、Amazon和自創(chuàng)數(shù)字，eBay將延遲接受。

（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 楊雪平）