作者｜XXX

上周末，一則關(guān)于TikTok全球營銷主管NickTran因策劃虛假營銷被解雇的消息在網(wǎng)絡(luò)上引起了廣泛關(guān)注。

據(jù)報道，NickTran因主導(dǎo)一系列負(fù)面的、引來公眾非議的營銷活動而離開TikTok。知情人士透露，他在任期間策劃的TikTokKitchen等系列營銷活動不僅成為公眾的笑柄，更對品牌形象和業(yè)務(wù)造成了嚴(yán)重?fù)p害。

昨晚，從Pandaily獨家報道獲悉，NickTran的離職與其在2021年12月發(fā)起的TikTokKitchen系列營銷活動有關(guān)。據(jù)稱，這些活動被張一鳴內(nèi)部批評為負(fù)面的新聞，對品牌和業(yè)務(wù)都造成了嚴(yán)重傷害。

Pandaily向相關(guān)媒體確認(rèn)，TikTok的CEO及團(tuán)隊成員在內(nèi)部討論中對此表示了關(guān)注。他們強調(diào)，公司不能容忍這種膚淺的噱頭營銷，應(yīng)該堅持“以用戶為中心，圍繞業(yè)務(wù)，真誠自然對公眾”的原則。

不久后，NickTran被解雇的消息被媒體廣泛報道。TikTok發(fā)言人表示，NickTran已不在公司就職，并祝愿他未來一切順利。

這顯示了張一鳴雖然已退出字節(jié)跳動董事會，并將CEO職務(wù)交給梁汝波，但他的意志仍然在公司的決策中起著重要作用。

張一鳴領(lǐng)導(dǎo)的字節(jié)跳動在過去幾年中在國內(nèi)外市場上取得了顯著的成績，特別是在短視頻領(lǐng)域。隨著公司規(guī)模的擴大和業(yè)務(wù)的全球化，如何有效地組織和管理龐大的員工隊伍以及維護(hù)企業(yè)文化建設(shè)成為了新的挑戰(zhàn)。

據(jù)領(lǐng)英中國資料顯示，NickTran曾擔(dān)任過Hulu品牌營銷和文化副總裁，擁有豐富的營銷經(jīng)驗。他在TikTok任職期間主導(dǎo)了一系列具有話題性的營銷策劃，包括TikTok進(jìn)軍餐飲、轉(zhuǎn)戰(zhàn)外賣以及布局NFT等。

至于TikTokKitchen營銷活動，僅僅推動了一段時間便停止了。這個項目試圖通過在平臺上流行菜譜將食物帶給粉絲們。雖然這被認(rèn)為是為營銷而努力的嘗試，但最終并未正式進(jìn)軍餐飲業(yè)。

如今，NickTran的多個營銷項目已被暫停，TikTok全球首席運營官VanessaPappas將暫時接管全球營銷職責(zé)。這也凸顯了TikTok在全球擴張過程中對本土化戰(zhàn)略的重視。

TikTok已經(jīng)成為一家全球化的產(chǎn)品，其不僅在算法、組織、運營方面取得了巨大成功，還通過吸收國際巨頭的高管并聘用當(dāng)?shù)貑T工來強化本土化內(nèi)容運營策略。這也是TikTok能夠迅速在各國取得成功的原因之一。

數(shù)據(jù)顯示，TikTok在全球范圍內(nèi)的用戶使用時間已超過許多其他社交媒體平臺，其在社交網(wǎng)絡(luò)中的地位日益重要。TikTok的下載量連續(xù)12個月穩(wěn)居第一，正處于紅利期。這也吸引了越來越多的商家和廣告商選擇在TikTok上投放廣告進(jìn)行宣傳和引流。

以下是TikTok Ads的使用教程：

TikTok Ads主要包括概覽、推廣、資產(chǎn)和報告四大模塊。用戶可以在這里查看廣告賬戶的整體情況、管理廣告系列、存儲和管理素材以及生成數(shù)據(jù)報告等。通過這些功能模塊的配合使用，用戶可以輕松地管理和優(yōu)化廣告活動。

優(yōu)勢方面，TikTok Ads市場覆蓋廣、新手友好、理解成本低等優(yōu)點使其成為廣告商的首選平臺之一。同時平臺風(fēng)控嚴(yán)格也保證了廣告活動的合規(guī)性；然而也存在版位有限和年輕用戶群體付費能力有限等挑戰(zhàn)需要廣告商注意。

對于如何開戶和配置TikTok Ads賬戶也進(jìn)行了詳細(xì)的說明。用戶可以通過官方或代理進(jìn)行開戶并完成相應(yīng)的配置步驟包括創(chuàng)建BC、設(shè)置應(yīng)用歸因鏈接、添加TikTok App ID等。不同平臺需要進(jìn)行相應(yīng)的渠道配置以確保激活合作伙伴設(shè)置正確等操作也需注意完成才能正常使用廣告平臺進(jìn)行推廣活動。

《探索TikTok Ads系列推廣之路：目標(biāo)與策略》

在啟動TikTok Ads推廣系列之初，設(shè)定清晰的目標(biāo)、預(yù)算、定向、廣告組及廣告層級是至關(guān)重要的。要確立廣告組的預(yù)算設(shè)定，明確每一階段的投入重心。創(chuàng)意測試與優(yōu)化策略亦不可忽視，它們是提升廣告效果的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

在推廣過程中，預(yù)算分配和排期設(shè)置尤為關(guān)鍵。我們必須密切關(guān)注，確保每一分投入都能產(chǎn)生最大的效益，避免錯過重要的投放時段。只有合理的預(yù)算規(guī)劃和時間管理，才能確保廣告活動的順利進(jìn)行。

總結(jié)來說，TikTok Ads對于預(yù)算有限的廣告主而言，是一個值得深入挖掘的平臺。特別是在抖音上取得成功的品類，TikTok市場不可小覷。掌握這些操作要點后，切勿錯過TikTok帶來的巨大商業(yè)機遇。是時候抓緊時間開戶，優(yōu)化你的廣告策略，開啟TikTok Ads的推廣之旅了。

在這個信息爆炸的時代，TikTok已成為年輕人聚集的熱門平臺，對于尋求拓展品牌影響力的廣告主來說，掌握TikTok Ads的推廣技巧顯得尤為重要。讓我們一起探索這個充滿潛力的市場，共同開啟廣告推廣的新篇章。