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東南亞直播新星崛起:頂流主播誕生在即,引領(lǐng)風(fēng)潮啟航未來——揭秘新主宰力量的時(shí)代走向2025

2024-12-20 2:55:33
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直播帶貨的興起與李佳琦和薇婭等頭部主播的崛起,展示了直播帶貨的強(qiáng)大影響力。從2016年至今,直播帶貨已經(jīng)發(fā)展成為一個(gè)成熟的模式,頭部主播+品牌自播的方式深入人心。這種新模式深刻地影響了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的購物習(xí)慣,并證明了中國(guó)新消費(fèi)品牌的崛起與頭部主播的直播帶貨密不可分。

這一趨勢(shì)也迅速在海外電商平臺(tái)中得到了效仿,特別是東南亞地區(qū)的電商平臺(tái)。作為阿里巴巴旗下的東南亞旗艦電商平臺(tái),Lazada正是其中的佼佼者。東南亞地區(qū)的消費(fèi)者也開始接受并喜愛直播帶貨的模式,推動(dòng)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在東南亞地區(qū)的飛速發(fā)展。

復(fù)制或打造適合東南亞消費(fèi)者的直播帶貨模式,是Lazada面臨的新課題。東南亞地區(qū)擁有龐大的消費(fèi)者群體,其移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)機(jī)會(huì)巨大,吸引了一批又一批的國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭進(jìn)入。Lazada作為平臺(tái),在電商、技術(shù)、物流等方面的優(yōu)勢(shì),使其在這一領(lǐng)域處于領(lǐng)先地位。

以主營(yíng)電競(jìng)筆記本、臺(tái)式電腦及電腦配件的Machenike品牌為例,其在東南亞地區(qū)的直播帶貨取得了顯著的成績(jī)。東南亞直播電商的市場(chǎng)仍處在起步階段,對(duì)于平臺(tái)的技術(shù)實(shí)力、運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)以及商家和消費(fèi)者的接受程度都是挑戰(zhàn)。但Lazada憑借其強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力和運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn),在東南亞電商市場(chǎng)中穩(wěn)居領(lǐng)先地位。

Lazada的成功離不開其早期就將直播帶貨這一理念引入東南亞市場(chǎng)的決策。Lazada依靠阿里巴巴的技術(shù)賦能,在電商、物流等方面的技術(shù)實(shí)力達(dá)到了國(guó)際化水平。在多種經(jīng)營(yíng)模式、多級(jí)網(wǎng)道的復(fù)雜供應(yīng)鏈模式中,Lazada表現(xiàn)出了強(qiáng)大的運(yùn)營(yíng)承受能力。例如,其智能補(bǔ)貨計(jì)劃系統(tǒng)和物流網(wǎng)絡(luò)管理體系,為商家和用戶提供了更高效的服務(wù)。

東南亞直播新星崛起:頂流主播誕生在即,引領(lǐng)風(fēng)潮啟航未來——揭秘新主宰力量的時(shí)代走向2025

對(duì)于國(guó)內(nèi)跨境商家而言,復(fù)制一個(gè)李佳琦的關(guān)鍵在于提取國(guó)內(nèi)電商直播的成功經(jīng)驗(yàn),并將其適配到東南亞市場(chǎng)。Lazada在南寧設(shè)立的跨境電商創(chuàng)新服務(wù)中心,為商家提供了全方位的支持,包括直播產(chǎn)品選擇、直播腳本制作、基礎(chǔ)設(shè)施等方面的服務(wù)。Lazada攜手菜鳥打造的跨境物流體系,也為直播帶貨的效率提供了有力保障。

Lazada還通過增大流量觸點(diǎn)、設(shè)置游戲機(jī)制等方式,為直播導(dǎo)入更多流量。隨著平臺(tái)直播帶貨的普及,商家自播也開始在Lazada平臺(tái)上鋪開,通過直播窗口直接與消費(fèi)者互動(dòng),增加消費(fèi)者對(duì)品牌的黏度和忠誠(chéng)度。這一切都為L(zhǎng)azada今年的直播表現(xiàn)充滿了期待。Lazada深諳直播帶貨之道,憑借其技術(shù)、物流等優(yōu)勢(shì),不斷推動(dòng)?xùn)|南亞電商市場(chǎng)的發(fā)展。不久前結(jié)束的Lazada 99大促活動(dòng)中,直播帶貨成為助力跨境類目銷售的一大亮點(diǎn)??缇臣揖吲c收納類目的訂單量相較于今年3月的Lazada生日大促同期激增了驚人的15倍之多??缇畴娔X內(nèi)外配件類目的流量也實(shí)現(xiàn)了暴漲,增長(zhǎng)率高達(dá)百分之百。

業(yè)內(nèi)專家指出,過去一年多的時(shí)間里,東盟國(guó)家的電商直播流量呈現(xiàn)出明顯的上升趨勢(shì),其發(fā)展的速度甚至可能超過了中國(guó)電商直播起步時(shí)的速度。這一切的成功得益于Lazada多年來堅(jiān)持實(shí)施的娛樂化消費(fèi)策略。

自2019年起,Lazada充分利用東南亞社交媒體發(fā)達(dá)和平臺(tái)擁有大量年輕消費(fèi)者的優(yōu)勢(shì),積極推行“娛樂化消費(fèi)”策略。通過直播、游戲等特色互動(dòng)功能,展示數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的新消費(fèi)體驗(yàn)。早在2019年的雙十一,Lazada就在東南亞五國(guó)同時(shí)舉辦了超級(jí)晚會(huì),并邀請(qǐng)韓國(guó)頂級(jí)女團(tuán)APINK以及英國(guó)當(dāng)紅歌手Dua Lipa等明星助陣,創(chuàng)造了超過1300萬人次的觀看紀(jì)錄。到了2020年雙十一,Lazada將這一策略推向了新的高度,僅越南站的觀看量就突破了千萬大關(guān)。借助超級(jí)晚會(huì)的舉辦,Lazada成功地提升了用戶粘性并實(shí)現(xiàn)了店鋪銷售轉(zhuǎn)化。數(shù)據(jù)顯示,去年超級(jí)晚會(huì)期間,消費(fèi)者在Lazada內(nèi)置游戲LazGames上的游戲時(shí)間超過了7千萬分鐘,用戶粘性提高了三倍以上。

即將到來的2021年Lazada 11.11超級(jí)秀(Super Show)將在六國(guó)盛大上演。屆時(shí)將邀請(qǐng)深受東南亞韓流文化年輕消費(fèi)者喜愛的韓國(guó)男團(tuán)擔(dān)任Lazada的首位幸福大使并進(jìn)行演出。晚會(huì)將通過LazLive直播平臺(tái)以及國(guó)際社交媒體和當(dāng)?shù)貜V播網(wǎng)絡(luò)多渠道進(jìn)行直播。同時(shí)新加坡站點(diǎn)還將推出創(chuàng)新活動(dòng)如“雙11購物贏取百萬美元社區(qū)公寓”,旨在連接線上購物和現(xiàn)實(shí)生活獎(jiǎng)勵(lì),激發(fā)消費(fèi)者的參與熱情。這些努力的目的只有一個(gè):就是讓消費(fèi)者在購物的過程中體驗(yàn)到“買得開心”。這恰恰也是Lazada持續(xù)深化娛樂化消費(fèi)策略的核心所在。在這一潮流之下,誰能抓住機(jī)遇成功進(jìn)軍東南亞市場(chǎng),誰就有可能成為東南亞的下一個(gè)電商直播界的領(lǐng)軍人物。以上內(nèi)容來源于Lazada東南亞電商平臺(tái)的信息報(bào)道和分析,并不代表風(fēng)口星跨境的觀點(diǎn)或立場(chǎng),如需澄清或有其他法律問題請(qǐng)聯(lián)系我們進(jìn)行處理。(略去原標(biāo)題及具體出處)

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