近日，國際刑警組織發(fā)布紅色通報，全球范圍內(nèi)追捕一宗“4.05”大案的主要嫌疑人紀某。經(jīng)過不懈努力，拱北海關(guān)成功將此案的逃逸者紀某于8月16日押解入境。據(jù)多家媒體報道，該嫌疑人正是知名跨境電商平臺——走秀網(wǎng)的CEO紀文泓。

中國正迅速崛起成為全球最大的奢侈品市場。隨著市場的蓬勃發(fā)展，垂直奢侈品電商如走秀、第五大道、寺庫、魅力惠等紛紛面臨轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)。與此奢侈品品牌正嘗試通過自建電商渠道、與天貓、京東、微信等大型平臺合作，以開拓新興市場的線上銷售部分。這也引發(fā)了業(yè)界對于奢侈品電商行業(yè)未來的深度思考：這個行業(yè)是否正走向衰落？

整體數(shù)據(jù)顯示，隨著消費升級和跨境電商的蓬勃發(fā)展，中國奢侈品消費群體及消費金額都在持續(xù)增長。國內(nèi)奢侈品電商卻未能充分享受這一增長紅利，反而陷入發(fā)展困境。

中國及新興市場如俄羅斯的奢侈品消費群體正在迅速擴大。據(jù)德勤發(fā)布的《2017全球奢侈品力量》報告顯示，70%的消費者在過去五年內(nèi)增加了奢侈品支出，這一趨勢在美國、日本等成熟市場也表現(xiàn)得相當明顯。麥肯錫的研究也指出，中國家庭年收入超過一定水平后，其在奢侈品消費的占比及支出均呈現(xiàn)顯著增長。

值得注意的是，中國人對奢侈品的線上購買比例也在逐步提升。根據(jù)麥肯錫的《奢侈品數(shù)位行銷觀察年度報告》，線上銷售市場份額預(yù)計將在2025年翻三倍至18%，這使中國成為全球第三大奢侈品市場。

曾經(jīng)風(fēng)光無限的奢侈品電商行業(yè)在經(jīng)歷了一段時間的繁榮后卻迅速陷入低迷。以走秀網(wǎng)為例，其在2011年獲得當時中國電商史上最大的B輪融資一億美元后，開始了全球擴張的步伐。然而好景不長，隨著資本的熱情退去，不少奢侈品電商平臺開始出現(xiàn)倒閉、轉(zhuǎn)型或并購的情況。

尤其值得注意的是假貨和價格差異問題對行業(yè)的沖擊。由于貨源質(zhì)疑和假貨泛濫，消費者越來越傾向于通過傳統(tǒng)渠道或大型電商平臺購買奢侈品，而非僅追求低價?？缇畴娚痰呐d起也帶來了假貨的制造和銷售問題，一些電商平臺甚至與快遞公司合作制造假快遞單據(jù)售假。

為了解決這一問題，不少品牌開始嘗試自建電商平臺或與大型電商平臺合作。例如LVMH集團已推出自己的電商平臺，而許多品牌也選擇在天貓、京東等平臺上開設(shè)官方旗艦店。微信等社交媒體平臺也成為了奢侈品品牌新的銷售渠道。

在這樣的大背景下，垂直奢侈品電商網(wǎng)站的生存空間受到嚴重擠壓。為了生存，不少網(wǎng)站開始嘗試從單純的賣貨轉(zhuǎn)向線下服務(wù)、二手奢侈品鑒定回收寄賣等多元化發(fā)展模式。單純的奢侈品垂直電商已逐漸退出歷史舞臺。

雖然中國及全球奢侈品市場仍保持著強勁的增長勢頭，但奢侈品電商行業(yè)正面臨前所未有的挑戰(zhàn)和變革。在這個變革的時代背景下，各方都在尋找新的生存和發(fā)展模式。以上內(nèi)容為作者個人觀點，不代表任何機構(gòu)立場。