跨境電商發(fā)展至今，在北美等市場(chǎng)已進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)的階段，在單量增長(zhǎng)成為普遍痛點(diǎn)的當(dāng)下，一些市場(chǎng)卻頻頻傳來爆單喜訊，縱觀2023數(shù)據(jù)大盤，部分市場(chǎng)呈現(xiàn)出高速增長(zhǎng)的局面。

東南亞電商市場(chǎng)規(guī)模大，過去5年是全球電子商務(wù)增長(zhǎng)最快的地區(qū)之一。

拉美地區(qū)電商持續(xù)爆發(fā)，墨西哥和巴西電商增速在全球名列前茅。

歐洲是世界第三大電商市場(chǎng)，且東歐是增速最快的地區(qū)之一，在政策和基建層面的支撐下，跨境電商有望進(jìn)一步挖掘歐洲市場(chǎng)潛力。

這些市場(chǎng)各有優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，賣家該怎么選擇？今天就來對(duì)比歐洲、拉美、東南亞這三個(gè)區(qū)域，分析當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)潛力、電商平臺(tái)和運(yùn)營(yíng)痛點(diǎn)，為跨境電商多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)提供一些參考。

歐洲：西歐電商成熟，藍(lán)海市場(chǎng)眾多

1.市場(chǎng)潛力

作為較早開展電商業(yè)務(wù)的市場(chǎng)之一，西歐是整個(gè)歐洲甚至全球電商消費(fèi)的重要引擎，在2022年，西歐貢獻(xiàn)了歐洲電商市場(chǎng)整體份額的67%，東歐地區(qū)僅占2%。中東歐地區(qū)電商市場(chǎng)處在開發(fā)不足的狀態(tài)，2024年西班牙電商滲透率為46%，與排名第一滲透率達(dá)87%的美國(guó)差距顯著。這些尚未飽和的區(qū)域?yàn)榭缇畴娚虅?chuàng)造了增長(zhǎng)空間。2023年，歐洲B2C在線零售成交額達(dá)7410億歐元，其中32%來自跨境電商。從歐洲整體表現(xiàn)來看，據(jù)《歐洲B2C跨境零售TOP500報(bào)告》，2023年歐洲B2C在線零售成交額同比增長(zhǎng)13%，這一增長(zhǎng)數(shù)據(jù)超過全球8.9%的平均水平。

2.電商平臺(tái)

歐洲本土的藍(lán)海平臺(tái)發(fā)展迅猛。例如東南歐市場(chǎng)的eMAG，平臺(tái)每月點(diǎn)擊量高達(dá)1.2億，但中國(guó)賣家僅有約1000家。Allegro是中東歐最大的B2C電商平臺(tái)，覆蓋24個(gè)歐盟國(guó)家。2023年GMV達(dá)到548億茲羅提（約合人民幣989億元）。2024年1月，其月訪問量已突破2.1億次。OZON是俄羅斯最大的電商平臺(tái)之一，2023年電商市場(chǎng)規(guī)模接近6.4萬億盧布（約合人民幣5209.6億元）。Fruugo總部位于英國(guó)，覆蓋46個(gè)國(guó)家，據(jù)其官網(wǎng)介紹，平臺(tái)連續(xù)六年銷售同比增長(zhǎng)超100%，增長(zhǎng)潛力極為可觀。

3.運(yùn)營(yíng)痛點(diǎn)

（1）外匯壁壘：若賣家進(jìn)行多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，會(huì)面臨諸多語(yǔ)言和文化障礙、國(guó)際配送、匯率波動(dòng)、海外合規(guī)以及與國(guó)際金融機(jī)構(gòu)溝通等問題。

（2）稅務(wù)合規(guī)：歐洲各國(guó)稅收法規(guī)繁雜，VAT（增值稅）注冊(cè)和申報(bào)要求嚴(yán)苛。賣家可選擇代繳VAT稅的本土電商平臺(tái)。

（3）物流成本：貨物經(jīng)過多個(gè)國(guó)家會(huì)產(chǎn)生關(guān)稅，從而增加物流成本，但隨著更多中歐班列線路開通，賣家的物流成本有望降低。

拉美：人口紅利涌現(xiàn)，跨境勢(shì)如破竹

1.市場(chǎng)潛力

拉美地區(qū)人口增長(zhǎng)迅速且趨于年輕化為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)奠定了基礎(chǔ)，本土新型制造業(yè)相對(duì)薄弱，這在一定程度上推動(dòng)了線上零售，尤其是跨境電商的快速發(fā)展。據(jù)人民網(wǎng)報(bào)道，Statista的報(bào)告顯示，2023年拉美地區(qū)電商市場(chǎng)銷售額超過1170億美元，其中跨境電商市值約達(dá)700億美元，占當(dāng)年電商總市場(chǎng)的14%，短短兩年幾乎翻了一番，且跨境電商的增長(zhǎng)速度超過了本地電商。巴西和墨西哥作為拉美重要的電商市場(chǎng)，約占該地區(qū)電商市場(chǎng)份額的60%。憑借良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，墨西哥成為全球增長(zhǎng)最快的電商市場(chǎng)之一，2023年同比增長(zhǎng)24.6%，增速排名全球第一。隨著全球電商巨頭的大力投資，哥倫比亞、智利、阿根廷、秘魯?shù)葒?guó)近年來電商業(yè)務(wù)也在迅速發(fā)展。

2.電商平臺(tái)

參考資料

以下是幾篇關(guān)于電商市場(chǎng)的參考資料，僅供參考：

1.《2024東南亞電商市場(chǎng)趨勢(shì)分析》報(bào)告，由維卓撰寫。

2.《歐洲電商市場(chǎng)深度研究報(bào)告 2023》由風(fēng)口星跨境發(fā)布。

3.《拉美電商市場(chǎng)深度洞察 2024年報(bào)告》大數(shù)跨境發(fā)布。

4.《拉美跨境電商市場(chǎng)白皮書 精簡(jiǎn)版 2023》由AméricaLatina提供。此外還有其他相關(guān)的資料和分析報(bào)告供大家參考。編者提醒：本文來源于深圳市億邁信息技術(shù)有限公司所提供的資料和信息，并不代表風(fēng)口星跨境的立場(chǎng)和觀點(diǎn)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其他問題，請(qǐng)?jiān)谧髌钒l(fā)表后的三十日內(nèi)與風(fēng)口星跨境聯(lián)系。請(qǐng)注意，本文的內(nèi)容僅供參考，并不構(gòu)成任何投資建議和決策依據(jù)。在閱讀和使用過程中，請(qǐng)以自主判斷和獨(dú)立決策為準(zhǔn)。如需更多信息和建議，歡迎與相關(guān)專業(yè)人士咨詢和交流。