廣告即將革新，2025新布局！亞馬遜廣告點(diǎn)擊率飛躍提升50%！
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最近，亞馬遜的一項(xiàng)新政策引起了大家的關(guān)注。從5月31日起，所有新的和經(jīng)過編輯的商品集廣告都需要配備自定義圖片。沒有自定義圖片的廣告將無法投放。
（圖片來源：亞馬遜網(wǎng)站截圖）
據(jù)統(tǒng)計(jì)，相比僅有商品圖片的廣告，帶有品牌創(chuàng)意的品牌推廣廣告的平均點(diǎn)擊率提升了50%，品牌搜索量也增加了60%。
那么，這次優(yōu)化的具體展示效果如何呢？
商品集是由品牌logo和三個(gè)商品展位組成。買家只需點(diǎn)擊商品圖片，就能跳轉(zhuǎn)到對(duì)應(yīng)的商品詳情頁。點(diǎn)擊品牌logo或標(biāo)題，則能進(jìn)入預(yù)先設(shè)置的著陸頁。著陸頁可以是品牌旗艦店的特定頁面，也可以是全新創(chuàng)建的頁面。
（圖片來源：亞馬遜網(wǎng)站截圖）
通過對(duì)比使用自定義圖片和不使用自定義圖片的展示效果，可以明顯看出哪個(gè)更吸引買家的眼球，激發(fā)其點(diǎn)擊購買的欲望。
這次的功能優(yōu)化確實(shí)有助于提高廣告效果。建議商家盡早準(zhǔn)備，更換商品集的展示圖片。
如果沒有足夠的自定義圖片，亞馬遜還提供了AI工具生成圖片。目前，該工具已在測(cè)試階段。
那么，亞馬遜為什么會(huì)做出這樣的改變呢？
背后主要原因應(yīng)該是亞馬遜希望增加廣告營收和提升廣告效果。憑借著龐大的數(shù)據(jù)庫，亞馬遜在廣告營銷方面越來越強(qiáng)大，甚至開始挑戰(zhàn)谷歌和Facebook在數(shù)字廣告領(lǐng)域的壟斷地位。廣告業(yè)務(wù)已成為其主要收入來源，贊助式廣告、DSP廣告等也取得了不錯(cuò)的效果和營收。我們可以發(fā)現(xiàn)站內(nèi)流量費(fèi)用越來越高，競(jìng)價(jià)也越來越激烈。
未來，亞馬遜在廣告方面的優(yōu)化將會(huì)越來越頻繁，越來越智能化。持續(xù)優(yōu)化不僅能吸引更多賣家為廣告付費(fèi)，還能提升廣告的展示效果，與其他跨境平臺(tái)形成差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，吸引買家下單購買產(chǎn)品。
（來源：橙心站外）以上內(nèi)容純屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表風(fēng)口星跨境立場(chǎng)！本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需獲得原作者明確同意。
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