國內(nèi)市場競爭激烈，榮信文化轉(zhuǎn)戰(zhàn)海外市場

近期，國內(nèi)市場的競爭日趨激烈，不少企業(yè)面臨生存壓力。其中，主營少兒圖書的榮信文化已經(jīng)運營近二十年，曾經(jīng)在2019年實現(xiàn)了超過4億元的營收。隨著市場環(huán)境的變化，公司近年來在國內(nèi)外業(yè)務(wù)上都遭遇了挑戰(zhàn)。

國內(nèi)業(yè)務(wù)連年下滑

公開資料顯示，榮信文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展股份有限公司自2006年創(chuàng)立以來，主要從事少兒圖書的策劃與發(fā)行、少兒文化產(chǎn)品出口業(yè)務(wù)。其旗下?lián)碛卸鄠€知名童書品牌，是國家文化出口重點企業(yè)。從2020年開始，公司的年營收持續(xù)下滑，從2023年的數(shù)據(jù)來看，其營收已經(jīng)降至2.74億元左右。

對于國內(nèi)營收的下滑情況，公司分析指出，一方面是由于中國圖書行業(yè)渠道分化加劇，傳統(tǒng)實體店和線上渠道均出現(xiàn)下滑，而短視頻電商渠道如抖音等在整體圖書零售市場中高速增長。全球經(jīng)濟增速放緩也影響了公司少兒文化產(chǎn)品出口業(yè)務(wù)的營業(yè)收入。

尋求新增長點，轉(zhuǎn)戰(zhàn)海外市場

面對國內(nèi)市場的挑戰(zhàn)，榮信文化開始將目光轉(zhuǎn)向海外市場。據(jù)報道，該公司已經(jīng)在跨境電商平臺TEMU開設(shè)店鋪，并計劃在更多的跨境電商平臺開展銷售業(yè)務(wù)。榮信文化還低調(diào)成立了一家專門負責(zé)出海業(yè)務(wù)的公司。

成立新公司，積極開拓圖書出海業(yè)務(wù)

近年來，隨著中國品牌的出海熱潮不斷升溫，榮信文化也緊抓機遇。據(jù)透露，榮信文化的全資子公司西安傲游貓文化科技有限公司已經(jīng)入駐了拼多多海外平臺Temu，并在國內(nèi)抖音平臺上開設(shè)了官方店鋪進行圖書銷售。榮信文化還在廣州成立了新的公司“廣州傲游貓文化科技有限公司”，專注于圖書出海業(yè)務(wù)。

據(jù)悉，榮信文化已經(jīng)將多款原創(chuàng)圖書版權(quán)和少兒文化產(chǎn)品出口至多個國家和地區(qū)。該公司表示未來會不斷完善TikTok、Temu等海外銷售渠道，積極開拓圖書出海市場。值得一提的是TikTok Shop跨境電商平臺美區(qū)也在最近開放了一批新的可售賣類目，其中包括書籍和印刷品。而美國的紙質(zhì)書市場依然具有較大潛力。

圖書出海業(yè)務(wù)面臨挑戰(zhàn)

盡管榮信文化已經(jīng)開始了積極的海外拓展，但海外市場同樣充滿了挑戰(zhàn)和機遇。如何適應(yīng)海外市場的需求、如何推廣和銷售產(chǎn)品等問題都需要公司去面對和解決。盡管榮信文化已經(jīng)在海外市場取得了一定的進展，但能否逆勢翻盤仍需時間來驗證。

結(jié)語

面對國內(nèi)外市場的挑戰(zhàn)和機遇，榮信文化正在積極調(diào)整戰(zhàn)略、尋找新的增長點。我們也將持續(xù)關(guān)注其發(fā)展動態(tài)和市場表現(xiàn)。

（文/風(fēng)口星跨境 來源：風(fēng)口星跨境編輯部）

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