解析Pixel的奧秘

首先來為大家揭開Pixel的神秘面紗。簡單來說，Pixel是廣告平臺(tái)用于“監(jiān)測/統(tǒng)計(jì)訪問數(shù)據(jù)”的一種工具。當(dāng)我們將Pixel安裝到網(wǎng)站內(nèi)后，就能夠觀察到用戶們的行為動(dòng)態(tài)。

例如，用戶點(diǎn)擊廣告后進(jìn)入網(wǎng)站，是否進(jìn)行瀏覽，瀏覽后是否有其他操作，比如點(diǎn)擊其他產(chǎn)品或加入購物車，以及具體在哪一步放棄購買等。所有這些數(shù)據(jù)，都可以通過Pixel來收集。在Facebook、Google等廣告后臺(tái)，根據(jù)Pixel的數(shù)據(jù)反饋，我們可以優(yōu)化并改進(jìn)廣告策略。沒有Facebook Pixel就如同盲人開車，無法準(zhǔn)確把握方向。

Pixel不僅能夠得出產(chǎn)品的精準(zhǔn)人群定位數(shù)據(jù)，還可以利用這些用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行再營銷。比如，我們可以將已有加入購物車的用戶數(shù)據(jù)定位為自定義受眾，進(jìn)行定向投放二次營銷的廣告。我們也可以通過數(shù)據(jù)建立類似受眾，使投放的用戶群體更加精準(zhǔn)。

不過需要注意的是，某些平臺(tái)如亞馬遜、速賣通等是無法在店鋪后臺(tái)添加Pixel的，這會(huì)讓他們失去很多珍貴的廣告投放數(shù)據(jù)。這也是我們一直倡導(dǎo)獨(dú)立站與平臺(tái)站并行的原因之一。

那么，如何創(chuàng)建和使用Pixel呢？

首先是在商務(wù)管理平臺(tái)（BM）下創(chuàng)建像素。進(jìn)入BM設(shè)置，選擇數(shù)據(jù)源中的像素，點(diǎn)擊創(chuàng)建，給像素命名并輸入網(wǎng)站網(wǎng)址，點(diǎn)擊創(chuàng)建，一個(gè)新的像素就成功創(chuàng)建了。

接下來是安裝Pixel。創(chuàng)建完像素后，需要將像素代碼安裝到網(wǎng)站上。這有三種方法：關(guān)聯(lián)合作伙伴平臺(tái)、自行手動(dòng)安裝Pixel像素代碼、向開發(fā)者發(fā)送說明郵件。這里我們選擇自行安裝代碼。

安裝完成后，我們需要驗(yàn)證Pixel是否生效。這時(shí)可以借助Facebook Pixel Helper這個(gè)谷歌瀏覽器擴(kuò)展程序來幫助我們驗(yàn)證。

我們還需要了解同一BM下和不同BM下Pixel的授權(quán)方法。同一BM下，我們可以在商務(wù)管理平臺(tái)設(shè)置中分配資產(chǎn)來授權(quán)；而不同BM下，我們需要進(jìn)入商務(wù)管理平臺(tái)設(shè)置，選擇Pixel進(jìn)行分配合作伙伴的授權(quán)。

在我們創(chuàng)建完P(guān)ixel并安裝好后，就可以開始使用它來追蹤用戶行為并收集數(shù)據(jù)了。在想要追蹤的每個(gè)頁面上，我們需要將與該頁面相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)事件代碼粘貼到Facebook像素代碼中。這樣我們就可以更好地了解用戶的行為習(xí)慣并據(jù)此進(jìn)行廣告優(yōu)化了。

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