隨著歐洲市場(chǎng)合規(guī)政策的不斷出臺(tái)，合規(guī)門檻越來越高，使得賣家面臨著越來越大的挑戰(zhàn)。近期即將生效的WEEE政策將使銷售電氣與電子設(shè)備的亞馬遜賣家成本上漲，同時(shí)歐洲市場(chǎng)的消費(fèi)情況也不容樂觀。

歐洲市場(chǎng)一直以來消費(fèi)實(shí)力強(qiáng)勁，吸引了眾多亞馬遜賣家?，F(xiàn)在歐洲市場(chǎng)的銷售情況和合規(guī)要求讓許多賣家感到忐? ??。根據(jù)最新數(shù)據(jù)，歐元區(qū)的通脹率持續(xù)上升，導(dǎo)致歐洲多國(guó)陷入生活成本危機(jī)，消費(fèi)受到抑制。美國(guó)市場(chǎng)的合規(guī)成本也在增加，如即將生效的《消費(fèi)者告知法》要求高銷量第三方賣家提供業(yè)務(wù)信息，這增加了賣家的運(yùn)營(yíng)成本。

近期，一位主營(yíng)家居產(chǎn)品類目的賣家表示，歐洲市場(chǎng)的用戶購(gòu)買力雖然不弱，但政策合規(guī)要求的成本讓許多賣家望而卻步。據(jù)他反映，歐洲市場(chǎng)的合規(guī)化和物流成本都在上升，新的合規(guī)政策不斷生效，使得賣家的合規(guī)成本不斷攀升。特別是WEEE政策，自2023年6月5日起，亞馬遜將停售不滿足WEEE合規(guī)要求的商品。

WEEE指的是報(bào)廢電子電氣設(shè)備回收指令，歐盟國(guó)家法律規(guī)定要求亞馬遜等平臺(tái)銷售的境外電商注冊(cè)電子設(shè)備回收。常見的需要注冊(cè)WEEE的產(chǎn)品包括熱交換器、燈具、大型電器、小型電器、小型通訊電器等。如果產(chǎn)品含有電池電子設(shè)備，都需要注冊(cè)WEEE。值得注意的是，注冊(cè)過程可能需要長(zhǎng)達(dá)8周時(shí)間，如果賣家現(xiàn)在沒有注冊(cè)，可能會(huì)面臨產(chǎn)品停售的風(fēng)險(xiǎn)。亞馬遜官方也提醒賣家確認(rèn)授權(quán)代表是否已獲得資質(zhì)審核。

面對(duì)這些挑戰(zhàn)，許多賣家開始重新考慮歐洲市場(chǎng)的前景。一位資深賣家提醒道：“做歐洲站的賣家最好檢查一下自己的賬號(hào)是否有效?！痹S多賣家表示歐洲市場(chǎng)越來越難做，整體購(gòu)買力下降，訂單量令人擔(dān)憂。一位歐洲站賣家算了一筆賬，合規(guī)化成本越來越高，包括VAT、EPR、UKCA等成本，甚至面臨著一定的合規(guī)危機(jī)。

據(jù)英國(guó)BBC報(bào)道，一名英國(guó)居民收到了大量要求繳納稅款的信件，涉及到多個(gè)中國(guó)公司的VAT注冊(cè)問題。這可能會(huì)波及到一些賣家。與此歐洲的電子商務(wù)數(shù)據(jù)并不樂觀，全球范圍內(nèi)的電子商務(wù)收入下降，歐洲更是大幅下降。這導(dǎo)致一些實(shí)力較弱的賣家被迫退出歐洲市場(chǎng)。

盡管面臨這些挑戰(zhàn)，仍有一些賣家選擇堅(jiān)守歐洲市場(chǎng)。他們認(rèn)為歐洲的整體行情仍算可觀，并沒有想象中那么差。根據(jù)ecommerceDB的最新報(bào)告，歐洲電商市場(chǎng)仍具有較大的增長(zhǎng)空間，預(yù)計(jì)到2026年的市場(chǎng)規(guī)模將超過1.1萬億美元。

對(duì)于那些選擇堅(jiān)守的賣家來說，歐洲市場(chǎng)仍然充滿機(jī)遇。他們可以通過深入研究市場(chǎng)、優(yōu)化產(chǎn)品、提高服務(wù)質(zhì)量等方式來應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。他們也需要密切關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和政策變化，以便及時(shí)作出調(diào)整。（來源：歐洲電商參謀長(zhǎng)）