亞馬遜Prime day玩”我？賣家吐槽：廣告被瘋狂點(diǎn)擊，訂單量居然下降？
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Prime Day黃金日促銷活動(dòng)已經(jīng)迎來了第六個(gè)年頭，亞馬遜的這場(chǎng)盛大活動(dòng)在今年的10月13日至14日如期舉行。隨著活動(dòng)逐漸接近尾聲，一些賣家卻面臨了新的困擾。他們反映，盡管投入大量資金進(jìn)行廣告投放，吸引了許多點(diǎn)擊量，但訂單數(shù)量卻呈現(xiàn)出下滑的趨勢(shì)。增加的廣告費(fèi)用部分抵消了增長(zhǎng)的銷售額。這種現(xiàn)象引起了廣泛的關(guān)注。
一些賣家對(duì)此感到非常困擾，廣告的投入費(fèi)用似乎成了一個(gè)無底洞。許多賣家因?yàn)闆]有做好廣告預(yù)算和計(jì)劃，隨著流量的增加，廣告費(fèi)用不斷攀升，每次點(diǎn)擊的費(fèi)用也在不斷增長(zhǎng)。這不僅使得廣告成本飆升，而且還沒有帶來相應(yīng)的訂單增長(zhǎng)。瘋狂增長(zhǎng)的廣告曝光量也帶來了庫(kù)存壓力。許多賣家發(fā)現(xiàn)他們的庫(kù)存不足以應(yīng)對(duì)銷售的增長(zhǎng)。這種情況對(duì)他們的業(yè)務(wù)造成了很大的困擾。
更令人擔(dān)憂的是，盡管今年亞馬遜的產(chǎn)品提供了高達(dá)15%的折扣，但銷售額并沒有像預(yù)期的那樣增長(zhǎng)，反而呈現(xiàn)出下滑的趨勢(shì)。根據(jù)二八定律，只有少數(shù)高排名和有促銷活動(dòng)的產(chǎn)品獲得了大量的流量和銷售量，而大部分普通產(chǎn)品獲得的流量紅利相對(duì)較小。這使得許多賣家因?yàn)閹?kù)存不足、活動(dòng)報(bào)錯(cuò)等問題無法充分參與會(huì)員日活動(dòng)而感到遺憾。隨著會(huì)員日的開啟，賣家們還需要面對(duì)售后問題、差評(píng)率和退貨率上升的風(fēng)險(xiǎn)等挑戰(zhàn)。這些問題都需要賣家們積極應(yīng)對(duì)和解決。
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