亞馬遜將此功能命名為“虛擬捆綁商品”。此項新功能允許賣家利用亞馬遜物流 ASIN 創(chuàng)建虛擬捆綁商品，以幫助提高銷量。

具體操作路徑為：在后臺的“品牌”一欄下方，賣家可以找到并點擊“虛擬捆綁商品”選項，開始創(chuàng)建自己的虛擬捆綁商品。

那么，什么是虛擬捆綁商品呢？簡單來說，賣家可以選擇不同的 ASIN 進行捆綁，創(chuàng)建一個新的產(chǎn)品頁面，即listing頁面。這個捆綁商品有自己的ASIN、價格、標(biāo)題、描述、五點信息和圖片等，就如同一個全新的產(chǎn)品。

使用此功能時，賣家可以利用現(xiàn)有的亞馬遜物流庫存進行捆綁，無需對物流入庫進行任何更改。這樣一來，賣家可以更方便地管理自己的庫存，同時也為買家提供了更多的購買選擇。

對于買家而言，他們可以以折扣價格購買到互補商品。當(dāng)他們進入捆綁商品中的任意頁面時，都可以看到商品的組合購買信息，這無疑增加了他們的購買欲望和流量入口。

虛擬捆綁商品雖然擁有自己的ASIN，但并不意味著銷量一定會大幅提升。從目前的用戶反饋來看，此功能的效果呈現(xiàn)出兩極分化的趨勢。一些賣家認為，只有當(dāng)捆綁的主體是熱銷品時，才能有效帶動其他產(chǎn)品的銷售；而另一些賣家則認為，熱銷品與滯銷品的合理搭配，能夠使銷量得到提升，并且新的流量入口也擴大了流量。

在使用此功能時，賣家需要注意一些條件和限制。只有進行品牌備案的賣家才能創(chuàng)建捆綁商品，且選擇的產(chǎn)品必須是該品牌旗下的。產(chǎn)品必須處于“新品”狀況的在售 FBA 庫存。禮品卡、電子配送商品（如數(shù)字音樂、視頻和圖書）以及翻新/二手的產(chǎn)品都不能被包含在虛擬捆綁商品中。此功能目前僅限于美國站使用。

在創(chuàng)建捆綁商品時，賣家需要確保包含 2 到 5 個 ASIN，并對每個組件 ASIN 進行單獨購買的設(shè)置。產(chǎn)品的類目和排名的判定主要看賣家選擇了哪一個作為主要組件。在制定價格策略時，賣家需要考慮到清庫存的同時也要滿足買家的需求，尋求買家喜歡的套餐組合。為了吸引更多買家，價格上要有更大優(yōu)勢，自發(fā)貨也應(yīng)當(dāng)考慮免郵費，F(xiàn)BA 發(fā)貨則應(yīng)達到非 Prime 會員免郵費的程度。

虛擬捆綁商品新功能的上線為賣家提供了新的流量入口和銷售機會。這也反映了亞馬遜對品牌備案的重視。從亞馬遜的各種政策和功能的推出要求來看，未來品牌對跨境電商來說將越來越重要。賣家應(yīng)該重視品牌建設(shè)這一塊工作。

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