當(dāng)元宇宙逐漸走進(jìn)人們的視野，科幻電影中的場(chǎng)景成為現(xiàn)實(shí)時(shí)，虛擬偶像和虛擬網(wǎng)紅作為一種全新的角色正引領(lǐng)著潮流。

什么是虛擬網(wǎng)紅呢？它們與虛擬偶像緊密相連，是通過(guò)繪畫、動(dòng)畫、CG等技術(shù)制作出來(lái)的虛擬形象，在網(wǎng)絡(luò)等虛擬場(chǎng)景進(jìn)行演藝活動(dòng)。這些虛擬角色并沒(méi)有實(shí)體存在，但它們所展現(xiàn)的完全是由技術(shù)手段創(chuàng)造的新世界。虛擬網(wǎng)紅的起源可以追溯到20世紀(jì)80年代的，而現(xiàn)今的虛擬網(wǎng)紅如AYAYI、Lil Miquela等，已經(jīng)變得更加真實(shí)、立體，甚至擁有了自己的社交賬號(hào)，分享生活點(diǎn)滴。

這些虛擬網(wǎng)紅在商業(yè)價(jià)值上擁有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。不同于真人網(wǎng)紅，虛擬網(wǎng)紅的形象可控性、持續(xù)性以及性價(jià)比都更高。她們可以隨時(shí)隨地工作，擁有完美的人設(shè)、外貌和身材，更能與粉絲進(jìn)行高互動(dòng)。在社交平臺(tái)上，她們受到了大量年輕人的關(guān)注和喜愛(ài)，這種關(guān)注不僅僅停留在關(guān)注層面，同時(shí)伴隨著較強(qiáng)的消費(fèi)意識(shí)和購(gòu)買能力。虛擬網(wǎng)紅的受眾群體主要是年輕化、偏好虛擬化社交的Z世代青年，他們的崛起決定了虛擬網(wǎng)紅在品牌宣傳、消費(fèi)者粘性提升等方面的積極作用。

隨著虛擬偶像和虛擬網(wǎng)紅的發(fā)展，她們已經(jīng)不僅僅局限于舞臺(tái)表演，而是朝著更多領(lǐng)域延展，如直播電商、廣告代言、綜藝節(jié)目等。例如，美國(guó)的Lil Miquela和韓國(guó)的Rozy等虛擬網(wǎng)紅已經(jīng)在營(yíng)銷方面展現(xiàn)出巨大的影響力，其商業(yè)價(jià)值不輸于真人網(wǎng)紅。

虛擬網(wǎng)紅的發(fā)展仍存在一些問(wèn)題。例如人設(shè)的持續(xù)性和真實(shí)性需要改善，目前的科技也不足以支持她們完全融入三次元世界。盡管如此，專家們指出虛擬網(wǎng)紅的發(fā)展趨勢(shì)很可能會(huì)走向賽博文化，與真人網(wǎng)紅互補(bǔ)共存。在未來(lái)，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，虛擬網(wǎng)紅有可能成為一種全新的營(yíng)銷方式，打破傳統(tǒng)營(yíng)銷模式的局限。

元宇宙時(shí)代下的虛擬網(wǎng)紅給網(wǎng)紅營(yíng)銷帶來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。雖然仍存在一些問(wèn)題需要解決，但不可否認(rèn)的是，她們已經(jīng)開(kāi)始了與真人網(wǎng)紅的互補(bǔ)共存，共同塑造著社交媒體的未來(lái)。對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，如何利用這一新興營(yíng)銷方式，將是未來(lái)需要思考和探索的問(wèn)題。

（本文內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表任何官方立場(chǎng)。轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。）