社交媒體的營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域風(fēng)云變幻，特別是在全球最大的社交平臺(tái)Facebook上，時(shí)常出現(xiàn)新的變化與動(dòng)態(tài)。每當(dāng)Facebook有所更新時(shí)，與其緊密相連的Instagram也會(huì)相應(yīng)地進(jìn)行微調(diào)，特別是在廣告方面。為了幫助營(yíng)銷(xiāo)人員緊跟節(jié)奏并規(guī)劃未來(lái)的廣告策略，F(xiàn)acebook近期公布了一系列重大更新，這些更新將在未來(lái)幾個(gè)月內(nèi)逐步上線(xiàn)。在規(guī)劃2019年的廣告策略時(shí)，營(yíng)銷(xiāo)人員需要密切關(guān)注這些更新內(nèi)容。

關(guān)于Facebook廣告的購(gòu)物體驗(yàn)，Instagram Stories將推出購(gòu)物功能貼紙，通過(guò)添加產(chǎn)品貼紙，為用戶(hù)帶來(lái)更具互動(dòng)性和吸引力的購(gòu)物體驗(yàn)。用戶(hù)可以在瀏覽故事時(shí)，通過(guò)貼紙獲取產(chǎn)品詳細(xì)信息，并直接點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)站進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。

Facebook廣告將通過(guò)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)感，為用戶(hù)帶來(lái)更加沉浸式的產(chǎn)品體驗(yàn)。這一功能將使品牌與用戶(hù)建立更深層次的聯(lián)系，用戶(hù)可以在Facebook廣告平臺(tái)上對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行互動(dòng)和可視化體驗(yàn)。正如相關(guān)圖示所示，廣告中的“點(diǎn)擊試用”呼叫行動(dòng)按鈕將使用戶(hù)能夠快速訪(fǎng)問(wèn)Facebook相機(jī)測(cè)試廣告商的產(chǎn)品。

Facebook Stories Ads將為品牌提供通過(guò)“故事”創(chuàng)造全新體驗(yàn)的機(jī)會(huì)。雖然Facebook“故事”的影響可能沒(méi)有Instagram那么廣泛，但全屏沉浸式的體驗(yàn)和短視頻創(chuàng)意正日益流行，F(xiàn)acebook“故事”廣告將提供更多創(chuàng)意選項(xiàng)，以覆蓋兩個(gè)平臺(tái)上的用戶(hù)。

針對(duì)游戲應(yīng)用程序，F(xiàn)acebook推出了可播放的廣告（Playable Ads），使用戶(hù)能夠在購(gòu)買(mǎi)應(yīng)用程序之前先嘗試使用。這一功能可能激發(fā)用戶(hù)更高的安裝意圖。Facebook主頁(yè)也在不斷更新，旨在提高用戶(hù)反饋的透明度，并優(yōu)化商家主頁(yè)布局以提高移動(dòng)端的互動(dòng)性。

在視頻廣告方面，F(xiàn)acebook也進(jìn)行了指標(biāo)更新，以幫助廣告商更好地處理視頻互動(dòng)，并根據(jù)這些行為優(yōu)化視頻廣告內(nèi)容。還實(shí)施了新的自助服務(wù)選項(xiàng)，以測(cè)試和了解Facebook廣告系列對(duì)品牌認(rèn)知度的影響。對(duì)于沒(méi)有視頻制作條件的品牌，F(xiàn)acebook還推出了視頻創(chuàng)作工具包，讓現(xiàn)有照片能夠轉(zhuǎn)換為適合移動(dòng)端的視頻素材。

在廣告系列管理方面，F(xiàn)acebook推出了基于價(jià)值的相似受眾定位功能（Value-Based Lookalike Audiences），使廣告商能夠根據(jù)線(xiàn)上和線(xiàn)下的用戶(hù)行為來(lái)識(shí)別和定位相似的受眾群體。還推出了最低ROAS競(jìng)價(jià)方案，為廣告商提供更多控制廣告活動(dòng)的價(jià)值選項(xiàng)。這些更新功能將使廣告更加精準(zhǔn)并有效優(yōu)化廣告系列的效果。

Facebook已經(jīng)發(fā)布了（或?qū)⒑芸彀l(fā)布）多個(gè)令人期待的更新功能。從添加產(chǎn)品貼紙到允許線(xiàn)上和線(xiàn)下進(jìn)行受眾行為定位，F(xiàn)acebook正不斷發(fā)展和完善其廣告平臺(tái)，為廣告系列提供更多新的思路與創(chuàng)意。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域里，要想脫穎而出并真正吸引用戶(hù)到你的店鋪，關(guān)鍵在于你如何了解和利用Facebook這一強(qiáng)大的營(yíng)銷(xiāo)工具。通過(guò)深入了解和學(xué)習(xí)Facebook廣告的營(yíng)銷(xiāo)策略和技巧，《低成本、高ROI的Facebook廣告打造教程》將為你提供所需的答案和指導(dǎo)。