在傳統(tǒng)的國際貿(mào)易活動中，大型進口商通常在訂購商品前主動進行知識產(chǎn)權(quán)調(diào)查與風(fēng)險防范。與以往模式不同，如今跨境電子商務(wù)逐漸成為主流，多數(shù)賣家為中小企業(yè)或個人，他們在知識產(chǎn)權(quán)方面的專業(yè)知識相對欠缺。由于買家來源的廣泛性和不確定性，使得知識產(chǎn)權(quán)問題日益突出。

近年來，觀察人民法院處理的電子商務(wù)知識產(chǎn)權(quán)糾紛案件，可以發(fā)現(xiàn)其數(shù)量呈現(xiàn)出逐年增長的趨勢。特別是在侵權(quán)方面，涉及“商標(biāo)權(quán)”和“著作權(quán)”的案例最多。根據(jù)eBay平臺的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，中國跨境電商企業(yè)在其平臺上的交易中，被投訴率高達5.8%，遠高于全球平均水平。這也使得一些國際電商平臺針對中國跨境電商企業(yè)制定了更為嚴格的準(zhǔn)入和處罰措施。

當(dāng)前，跨境電子商務(wù)侵權(quán)行為主要表現(xiàn)在多個方面。網(wǎng)絡(luò)假貨泛濫、商標(biāo)權(quán)侵權(quán)現(xiàn)象頻發(fā)，尤其在天貓、京東等大型電商平臺上，部分中小商家無授權(quán)即銷售假冒品牌產(chǎn)品的情況屢見不鮮。網(wǎng)絡(luò)傳播中的Logo、圖片、視頻等內(nèi)容的盜用也屢禁不止，對消費者造成誤導(dǎo)，同時也給被侵權(quán)的品牌帶來負面影響。網(wǎng)絡(luò)詐騙行為也日益猖獗，通過制作釣魚網(wǎng)站、低價誘餌等方式誘導(dǎo)消費者。

那么，如何有效防范知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)呢？

了解電商平臺對知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)的界定是關(guān)鍵。以阿里巴巴國際站為例，它嚴禁用戶未經(jīng)授權(quán)發(fā)布、銷售涉及第三方知識產(chǎn)權(quán)的商品。知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為主要包括著作權(quán)侵權(quán)、商標(biāo)侵權(quán)和專利侵權(quán)三種類型。這幾種類型的侵權(quán)行為都有明確的法律定義和表現(xiàn)行為。商家應(yīng)避免在產(chǎn)品標(biāo)題、描述、店鋪名稱中使用知名品牌名稱或衍生詞等行為，以免觸犯相關(guān)法律法規(guī)。

商家應(yīng)積極管理產(chǎn)品的來源。由于我國的知識產(chǎn)權(quán)保護制度尚不完善，一些電商平臺存在大量山寨產(chǎn)品和侵權(quán)產(chǎn)品。這些產(chǎn)品在知識產(chǎn)權(quán)保護力度較強的國家可能會面臨高昂的賠償和嚴格的處罰。從長遠發(fā)展來看，商家應(yīng)選擇不侵權(quán)的產(chǎn)品進行銷售，并尊重各國的知識產(chǎn)權(quán)法規(guī)。

隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展，新型的知識產(chǎn)權(quán)形式也不斷涌現(xiàn)，如多媒體作品、數(shù)據(jù)庫、網(wǎng)頁設(shè)計等受著作權(quán)法保護的內(nèi)容，以及計算機技術(shù)等受專利法保護的領(lǐng)域。參與電子商務(wù)的權(quán)利人所擁有的權(quán)利內(nèi)容也發(fā)生了變化?！吨鳈?quán)法》的修訂完善進一步明確了作者對其作品的網(wǎng)絡(luò)信息傳播權(quán)。在開展電子商務(wù)活動時，企業(yè)需具備識別特殊形式知識產(chǎn)權(quán)的能力，并樹立起充分尊重知識產(chǎn)權(quán)的意識，以避免不當(dāng)使用技術(shù)手段導(dǎo)致的知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為。

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