本文經(jīng)過授權(quán)轉(zhuǎn)載自賣家之家。近日，亞馬遜的排行榜頁面出現(xiàn)了新的變化，引起了眾多賣家的關(guān)注。據(jù)觀察，亞馬遜的規(guī)則似乎每天都在變化，最近排行榜頁面出現(xiàn)了一個(gè)“一鍵播放視頻”的新按鈕。

這一新功能的出現(xiàn)，讓賣家們興奮不已。在BSR榜單展示自體里上傳視頻后，亞馬遜的排行榜頁面就會(huì)出現(xiàn)這個(gè)按鈕，這無疑是又一個(gè)流量入口。對于買家來說，查看排行榜單時(shí)，他們可以被視頻按鈕所吸引，只需點(diǎn)擊該按鈕，就可以不進(jìn)入產(chǎn)品詳情頁面直接觀看產(chǎn)品視頻，這無疑提升了他們對產(chǎn)品的興趣和好感度。

對于服裝類目的賣家來說，這個(gè)功能更是歡呼的理由。據(jù)一些賣家介紹，如果上傳了多個(gè)視頻，亞馬遜會(huì)展示最新上傳的那個(gè)。這個(gè)功能讓賣家們的競爭更加激烈，一些賣家認(rèn)為這是轉(zhuǎn)化的利器，優(yōu)質(zhì)視頻確實(shí)可以提升轉(zhuǎn)化率。也有賣家擔(dān)憂，視頻制作成本較高，產(chǎn)品一多，開支就會(huì)增大，利潤會(huì)被進(jìn)一步壓縮。

值得注意的是，這個(gè)功能目前還在測試中，僅在部分小類上有所體現(xiàn)，尚未全面同步。盡管如此，賣家們對視頻的重視已然不容忽視。據(jù)亞馬遜公布的一項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，觀看品牌或商品視頻后，每5位訪客中就有1人會(huì)購買相關(guān)商品。可見視頻在商品轉(zhuǎn)化方面的潛力巨大。

對于亞馬遜的視頻技術(shù)要求，賣家們需要注意以下幾點(diǎn)：導(dǎo)出文件時(shí)以最高可用質(zhì)量設(shè)置，文件格式需為3GP、AAC、AVI、FLV、MOV、MP4和MPEG-2等；縮略圖圖像應(yīng)為JPEG或PNG格式，寬高比為16：9，最小像素為1280 x 720（最好為1920 x 1080）。

面對這一新功能，賣家們反應(yīng)不一。一些人認(rèn)為視頻是轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵，而另一些人則認(rèn)為這個(gè)功能的效果可能被夸大了。不過無論怎樣，視頻廣告的優(yōu)勢是顯而易見的，它可能比常規(guī)的靜態(tài)圖片廣告更具吸引力。賣家們需要重視并合理利用這一新的流量入口來提升產(chǎn)品的曝光和轉(zhuǎn)化率。

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