了解如何在Snapchat上運(yùn)用廣告策略，已成為零售品牌社交媒體戰(zhàn)略的關(guān)鍵部分。如果你希望在Snapchat上獲得影響力，付費(fèi)廣告是一種有效的方式。

Snapchat的付費(fèi)廣告是擴(kuò)大覆蓋范圍的直接途徑之一。本指南將分享關(guān)于Snapchat廣告的所有你需要了解的信息，以及正確使用Snapchat廣告的實(shí)用技巧和示例。

Snapchat廣告的運(yùn)行原理在于，它以全屏垂直視頻的形式出現(xiàn)，在觀看好友故事的間隙中展示，人們可以向上滑動(dòng)以與你的廣告互動(dòng)。作為廣告客戶(hù)，你可以設(shè)置鏈接，引導(dǎo)用戶(hù)觀看更長(zhǎng)的視頻、閱讀文章或安裝應(yīng)用程序。類(lèi)似于Instagram的快拍廣告。

Snapchat廣告平臺(tái)是自助式的，類(lèi)似于Facebook廣告。任何人都可以在廣告管理器中創(chuàng)建廣告、發(fā)起宣傳活動(dòng)、查看表現(xiàn)和優(yōu)化。你可以以每天低至5美元的價(jià)格發(fā)布廣告。

Snapchat廣告適合針對(duì)年輕人群體的電子商務(wù)品牌。根據(jù)內(nèi)部數(shù)據(jù)，近75%的千禧一代和Z世代使用Snapchat，每天在平臺(tái)上的時(shí)間超過(guò)30分鐘。Snapchat擁有龐大的用戶(hù)群體和強(qiáng)大的目標(biāo)定位能力，以及偏愛(ài)電子商務(wù)品牌的趨勢(shì)。

在營(yíng)銷(xiāo)方面，Snapchat每天有2.8億活躍用戶(hù)。盡管Instagram的營(yíng)銷(xiāo)范圍更廣，但Snapchat等較小平臺(tái)上的廣告仍有其優(yōu)勢(shì)。到2021年底，Snapchat的廣告收入預(yù)計(jì)將達(dá)到數(shù)十億美元。這意味著它有可能成為一個(gè)令人興奮且尚未開(kāi)發(fā)的品牌廣告渠道。

通過(guò)Snapchat的數(shù)據(jù)，你可以確定目標(biāo)用戶(hù)群體，根據(jù)他們的在線和離線興趣和行為進(jìn)行定位。你還可以使用自己的數(shù)據(jù)來(lái)找到目標(biāo)用戶(hù)。對(duì)于希望面向年輕受眾的企業(yè)來(lái)說(shuō)，Snapchat用戶(hù)中有很大一部分是年齡在35歲以下的女性，這對(duì)于零售品牌來(lái)說(shuō)可能非常有吸引力。

Snapchat的廣告形式多樣化，無(wú)論企業(yè)規(guī)模大小，都提供了多種類(lèi)型的廣告選擇。你可以創(chuàng)建全屏的廣告，添加鏈接引導(dǎo)用戶(hù)獲取更多信息或下載應(yīng)用程序等。它還支持交互式AR功能，如虛擬“試穿”，供用戶(hù)試用化妝品等產(chǎn)品。這為電子商務(wù)品牌提供了一個(gè)完美的平臺(tái)來(lái)展示其產(chǎn)品并吸引沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi)者。

要開(kāi)始使用Snapchat廣告，首先需要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)Snapchat賬戶(hù)和廣告賬戶(hù)。廣告的最低起價(jià)為每天5美元，你可以根據(jù)需要設(shè)定預(yù)算。Snapchat提供了多種工具來(lái)幫助你創(chuàng)建和編輯廣告，如Snap Publisher等。廣告的計(jì)費(fèi)方式是按每1000次點(diǎn)擊（CPM），但你也可以根據(jù)目標(biāo)進(jìn)行優(yōu)化，如完成購(gòu)買(mǎi)或下載應(yīng)用程序等。

至于廣告的規(guī)格和要求方面，文件類(lèi)型、分辨率、長(zhǎng)度等都有明確的規(guī)定。也需要注意行動(dòng)召喚、品牌名稱(chēng)和標(biāo)題等要素的限制和規(guī)定。你還可以創(chuàng)建令人難忘的交互式AR廣告或使用地理位置濾鏡等特色功能來(lái)吸引用戶(hù)。這些功能為品牌提供了更多的創(chuàng)意空間和創(chuàng)新機(jī)會(huì)。

Snapchat廣告對(duì)于希望在年輕人群體中建立品牌影響力的零售品牌來(lái)說(shuō)是一個(gè)非常有吸引力的選擇。它提供了多種形式的廣告選擇和互動(dòng)功能，使品牌能夠與消費(fèi)者建立更緊密的聯(lián)系并推動(dòng)銷(xiāo)售增長(zhǎng)。使用這些廣告時(shí)也需要遵守一定的規(guī)定和要求，以確保廣告的有效性和成功性。商業(yè)廣告在Snapchat平臺(tái)上有著獨(dú)特的展示形式和要求。文件類(lèi)型需為.mp4或.mov，分辨率需為1080像素x1920像素，長(zhǎng)度在3-180秒之間。廣告內(nèi)容需要符合平臺(tái)的規(guī)范，如使用動(dòng)態(tài)廣告等方式進(jìn)行推廣。

創(chuàng)建Snapchat廣告時(shí)，首先需要注冊(cè)一個(gè)Snapchat帳戶(hù)，并找到Snapchat的廣告經(jīng)理。通過(guò)點(diǎn)擊左上角的創(chuàng)建廣告按鈕，選擇創(chuàng)建第一個(gè)廣告的方式，可以選擇立即創(chuàng)建或高級(jí)創(chuàng)建。在高級(jí)創(chuàng)建中，你可以選擇目標(biāo)、為宣傳活動(dòng)命名、設(shè)置開(kāi)始和結(jié)束日期以及預(yù)算等。還需要進(jìn)行廣告設(shè)置，包括廣告格式、廣告類(lèi)型和附件等。上傳視覺(jué)效果并添加品牌名稱(chēng)、標(biāo)題文本、CTA以及所需的任何其他信息，完成廣告的創(chuàng)建。

為了提高廣告的轉(zhuǎn)化率，建議使用再營(yíng)銷(xiāo)廣告，并根據(jù)受眾在上一個(gè)廣告上的互動(dòng)表現(xiàn)，為其提供另一個(gè)廣告或廣告系列。不要重復(fù)使用IG快拍內(nèi)容，確保廣告內(nèi)容與Snapchat平臺(tái)上的內(nèi)容保持一致。在創(chuàng)建廣告內(nèi)容時(shí)，需要專(zhuān)注于一個(gè)關(guān)鍵內(nèi)容，釋放強(qiáng)有力的信息，并在第一秒鐘內(nèi)吸引用戶(hù)的注意力。創(chuàng)意內(nèi)容不應(yīng)超過(guò)20秒，為用戶(hù)上滑打造一個(gè)吸引點(diǎn)。

《打造Snapchat廣告策略：真實(shí)與趣味并重》

投入80%的時(shí)間來(lái)創(chuàng)造有趣和激動(dòng)人心的內(nèi)容，僅將剩下的20%的時(shí)間用于直接推廣你的產(chǎn)品。Snapchat用戶(hù)更偏向于與朋友分享內(nèi)容，而非沉浸在廣告的轟炸中。那么，如何制作一個(gè)令人喜愛(ài)的廣告呢？關(guān)鍵在于保持廣告的真實(shí)性。

與內(nèi)容創(chuàng)作者和微型網(wǎng)紅合作，采用“用戶(hù)生成內(nèi)容”的方式制作視頻，使用戶(hù)感受到真實(shí)的體驗(yàn)。借鑒社交媒體上的自然內(nèi)容，融入你的品牌和信息傳遞之中。設(shè)計(jì)低調(diào)的廣告外觀，讓Snapchat廣告不再過(guò)于顯眼和刻板。

在制作廣告之前，不妨自問(wèn)：“我如何能讓人們感到開(kāi)心、好奇或震驚？”而非僅僅關(guān)注“我怎樣才能推銷(xiāo)我的產(chǎn)品？”這樣的思考方式能讓你的廣告更具吸引力。

即刻啟動(dòng)你的Snapchat廣告活動(dòng)。毫無(wú)疑問(wèn)，Snapchat廣告對(duì)于電子商務(wù)品牌而言具有巨大的價(jià)值。無(wú)論是大型還是小型零售商，都可以利用手機(jī)購(gòu)物的力量，通過(guò)展示商業(yè)廣告鼓勵(lì)用戶(hù)在手機(jī)上瀏覽和購(gòu)買(mǎi)。

重要的是要明白，Snapchat廣告的成功源于其真實(shí)性。讓你的廣告自然呈現(xiàn)，避免過(guò)度制作的痕跡。利用再營(yíng)銷(xiāo)手段將用戶(hù)引入漏斗，根據(jù)廣告指標(biāo)不斷測(cè)試和優(yōu)化。很快你就會(huì)看到Snapchat廣告帶來(lái)的潛在客戶(hù)和銷(xiāo)售增長(zhǎng)。

關(guān)于Snapchat廣告的常見(jiàn)問(wèn)題解答：

Q：什么是Snapchat廣告？

A：Snapchat廣告是在用戶(hù)瀏覽故事（stories）期間出現(xiàn)的全屏垂直視頻，時(shí)長(zhǎng)為10秒。用戶(hù)只需向上滑動(dòng)即可與你的廣告互動(dòng)，并可以鏈接至網(wǎng)站進(jìn)行更深入的交互，如觀看長(zhǎng)視頻、閱讀文章或安裝應(yīng)用程序等。

Q：Snapchat廣告值得投入嗎？

A：如果你的目標(biāo)受眾是Z世代或千禧一代，那么Snapchat廣告將是一個(gè)有效的選擇。你可以針對(duì)尚未開(kāi)發(fā)的用戶(hù)市場(chǎng)進(jìn)行精準(zhǔn)定位，并利用其強(qiáng)大的定位功能。Snapchat還提供了鼓勵(lì)消費(fèi)者瀏覽和購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的廣告格式，對(duì)于零售品牌而言是一個(gè)很好的選擇。

Q：哪個(gè)年齡群體使用Snapchat最多？

A：根據(jù)DataReportal的數(shù)據(jù)，近六成的美國(guó)用戶(hù)年齡在13至24歲之間，因此年輕人是Snapchat的主要用戶(hù)群體。

Q：Snapchat上有哪些類(lèi)型的廣告？

A：Snapchat提供了多種廣告形式，包括單個(gè)圖像或視頻、精品欄廣告、故事廣告、鏡頭濾鏡、商業(yè)動(dòng)態(tài)廣告等。

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