俄羅斯是全球速賣通電子商務(wù)平臺(tái)增長最為迅猛的市場之一。探究全球速賣通在俄羅斯的成功原因究竟何在呢？讓我們一同揭曉背后的故事。

全球速賣通在俄羅斯市場的成功得益于其龐大的用戶群體。由于俄羅斯消費(fèi)者的平均消費(fèi)金額相對較低，以及中國郵寄包裹至俄羅斯的物流費(fèi)用十分低廉且服務(wù)質(zhì)量上乘，這些因素共同促成了速賣通在俄羅斯市場的迅速崛起。除此之外，速賣通的用戶反饋系統(tǒng)完備、市場營銷策略周密，這也是其在俄羅斯市場的競爭中占得先機(jī)的重要原因。相較于其他電商平臺(tái)，速賣通具備獨(dú)特的商品品類和價(jià)格優(yōu)勢，銷售的商品價(jià)格普遍比其他網(wǎng)店低很多，這一優(yōu)勢讓速賣通深受俄羅斯消費(fèi)者的青睞。

進(jìn)一步深入了解俄羅斯市場特征，我們發(fā)現(xiàn)俄羅斯經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)雄厚，工業(yè)領(lǐng)域尤其以機(jī)械、鋼鐵、有色金屬、石油、天然氣等產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)，交通運(yùn)輸業(yè)也發(fā)展良好。俄羅斯市場結(jié)構(gòu)復(fù)雜，不確定因素較多，居民貧富差距大，民族人口構(gòu)成復(fù)雜，消費(fèi)層次多元化。這些特征都為全球速賣通等電商平臺(tái)在俄羅斯市場的拓展提供了巨大的空間。

談及俄羅斯人的生活習(xí)慣，他們非常注重儀表，衣著整潔。在參加正式場合時(shí)，他們習(xí)慣穿晚禮服以彰顯高貴氣質(zhì)。由于俄羅斯的主要城市如莫斯科冬季漫長且寒冷，保暖服裝如裘皮、棉服等成為必備的裝備。賓館需自備洗漱用品和電熱水器等生活設(shè)施，這也是與一些其他國家不同的地方。在飲食習(xí)慣方面，俄羅斯人以肉奶面食為主，一日三餐豐富多彩。獨(dú)特的飲食習(xí)慣為速賣通等電商平臺(tái)提供了多樣化的商品需求空間。

至于俄羅斯網(wǎng)絡(luò)使用狀況，目前俄羅斯的上網(wǎng)人數(shù)正在快速增長，占總?cè)丝诘谋壤苍谥鹉昱噬?。俄羅斯網(wǎng)絡(luò)費(fèi)用相對較高，瀏覽國外網(wǎng)站速度較慢。本土的俄羅斯語網(wǎng)站在瀏覽量和使用率方面遠(yuǎn)超過國外網(wǎng)站，特別是在搜索引擎方面。像Yandex這樣的俄羅斯本土門戶網(wǎng)站在俄羅斯市場占據(jù)主導(dǎo)地位，給全球速賣通等電商平臺(tái)提供了良好的網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境。

俄羅斯消費(fèi)者具有嚴(yán)格的挑剔性，對商品的選擇要求較高。他們喜歡追逐名牌商品，即使價(jià)格較高也愿意購買。這主要是因?yàn)槎砹_斯人普遍受教育程度較高，希望購買與自身身份相匹配的名牌商品。他們在住房、轎車等方面的現(xiàn)代化設(shè)施投入較大，因此愿意將主要收入投資于食品、家電、服飾及耐用消費(fèi)品等方面。這也為全球速賣通等電商平臺(tái)提供了廣闊的市場空間和發(fā)展機(jī)遇。