洞察廣告策略新動(dòng)向，您是否陷入了這些PLA投放的誤區(qū)？

想要讓PLA廣告表現(xiàn)更上一層樓？避開這些錯(cuò)誤操作，讓廣告投放效果更佳！

本期，我們將為大家呈現(xiàn)幾個(gè)成功的案例，看看這些商家是如何利用PLA廣告幫助店鋪銷量飆升的吧！

案例背景

在參與高級(jí)促銷刊登廣告活動(dòng)之前，商家主要依靠標(biāo)準(zhǔn)促銷刊登廣告（PLS）進(jìn)行推廣。從今年初開始，PLS的曝光和點(diǎn)擊出現(xiàn)下滑，遭遇了流量瓶頸。

案例亮點(diǎn)與突破

通過參加三月份的高級(jí)促銷刊登廣告活動(dòng)，商家嘗試開啟了PLA廣告并遵循了最佳實(shí)踐策略，成功扭轉(zhuǎn)了PLS的困境，實(shí)現(xiàn)了曝光和銷量的明顯增長(zhǎng)。在活動(dòng)期間，PLA廣告為店鋪帶來了超過六萬三千次的有效曝光，投資回報(bào)率（ROAS）更是達(dá)到了驚人的5.55。

投放策略詳解

廣告系列被設(shè)置為“continues”，以確保長(zhǎng)期投放高級(jí)促銷刊登廣告。為廣告活動(dòng)系列設(shè)置了充足的每日預(yù)算，達(dá)到三十英鎊。他們精心挑選了高質(zhì)量的物品刊登，這些物品不僅點(diǎn)擊率高（CTR 13%+），而且轉(zhuǎn)化效果好。對(duì)于長(zhǎng)尾詞，他們采用了寬泛匹配，以便系統(tǒng)能夠持續(xù)篩選出效果好的買家搜索詞。針對(duì)核心關(guān)鍵詞，他們采用了高于系統(tǒng)推薦的競(jìng)價(jià)策略，以爭(zhēng)取更多的流量。

eBay推薦高級(jí)促銷刊登廣告活動(dòng)解析

在2023年三月份，該商家聽取建議并采用了eBay推薦的高級(jí)促銷刊登廣告活動(dòng)（Suggested Campaign）。此活動(dòng)利用算法自動(dòng)挑選賬號(hào)中有潛力的物品刊登，系統(tǒng)自動(dòng)投放相關(guān)關(guān)鍵詞并設(shè)置競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的競(jìng)價(jià)，從而幫助商家節(jié)省了大量的運(yùn)營(yíng)精力，并實(shí)現(xiàn)了高效快速的投放?；顒?dòng)期間，eBay推薦的高級(jí)促銷刊登廣告活動(dòng)（Suggested Campaign）成功將PLA的ROAS提升了147%，并保持在一個(gè)較高的水平。PLA也為店鋪的自然流量和PLS廣告帶來了顯著的提升效果。

關(guān)于eBay推薦高級(jí)促銷刊登廣告活動(dòng)（Suggested campaign）

為了幫助新手賣家更快上手PLA，eBay推出了eBay推薦高級(jí)促銷刊登（Suggested campaign）廣告活動(dòng)。這是一個(gè)由系統(tǒng)算法選擇的打包好的廣告活動(dòng)，為有潛力的物品刊登推薦關(guān)鍵詞和競(jìng)價(jià)，賣家無需再為選擇物品刊登或關(guān)鍵詞而煩惱。當(dāng)商家收到推薦廣告活動(dòng)的通知時(shí)，可以在賣家中心（Seller Hub）的“營(yíng)銷”（Advertising）模塊中查看和管理這些活動(dòng)。

以上內(nèi)容僅供參考，具體投放策略和效果可能因?qū)嶋H情況而異。請(qǐng)根據(jù)自身需求和目標(biāo)制定合適的廣告策略。如有更多問題或需要更多幫助，請(qǐng)隨時(shí)聯(lián)系我們。