從韓國年輕人的生活看中國品牌的機遇

作者/李婉君、編輯/陳曉燕

早上，居住在韓國首爾的曉晴開始了新的一天。盡管昨晚與朋友歡聚至凌晨，她依然會在出門前精心上妝，用咖啡和保健品維持著她的活力。這樣的生活方式，在韓國年輕人中頗為常見，他們被稱作全球熬夜之國的代表。

韓國年輕人的生活壓力巨大，他們面臨就業(yè)、升學(xué)、購房等多重壓力。在這個壓抑的環(huán)境中，他們依然追求精致生活，美妝、健身、輕食成為首爾年輕人的標(biāo)配。這也催生了一種現(xiàn)象：中國貨在韓國市場逐漸受到歡迎，成為他們的“救命稻草”。

“咖啡、保健品、美妝、健身、熬夜不睡覺，這幾個詞幾乎概括了韓國年輕人的生活?！睍郧鐚τ浾哒f。的確，為了緩解壓力，韓國年輕人更傾向于通過內(nèi)卷的方式尋找生活的樂趣，從外表到內(nèi)心，都在不斷追求更好。

在這樣的背景下，中國品牌開始在韓國市場嶄露頭角。便宜高質(zhì)的中國貨幫助韓國青年實現(xiàn)了最低成本的體面生活。比如，中國生產(chǎn)的服飾在韓國電商平臺上的銷量大增，甚至出現(xiàn)了許多中國品牌在韓國的專賣店。

“我們今年在韓國市場的業(yè)績翻了三倍?！敝鳡I健身產(chǎn)品的蘇州菠蘿健康科技有限公司的李大千興奮地告訴記者。他發(fā)現(xiàn)，韓國市場對于中國產(chǎn)品的需求越來越旺盛，尤其是健身相關(guān)產(chǎn)品。在曉晴看來，韓國人對健身的癡迷程度甚至到了瘋狂的地步。

不僅如此，相較于歐美市場，韓國市場在文化屬性與生活習(xí)慣上與中國市場更為相近，這也為選品環(huán)節(jié)增加了便利性。比如，在服裝和家紡方面，韓國的風(fēng)格與尺碼與中國江浙滬地區(qū)相似，無需像經(jīng)營歐美市場一樣持不同的設(shè)計思路。地理位置的接近也大大節(jié)省了物流費用和時間。

盡管相似度比歐美市場高很多，但做跨境市場仍需注意本土化意識。例如，韓國人更習(xí)慣配備遙控器的小家電使用方式，而中國人則更偏好提前定時功能。深入了解當(dāng)?shù)厣盍?xí)慣和文化基因，不僅可優(yōu)化產(chǎn)品的細(xì)節(jié)，也有助于品類的選擇。

除了健身品類外，戶外運動類目也是跨境領(lǐng)域的Top類目之一。一直以來，韓國都是高爾夫產(chǎn)品的消費大國。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，一些高爾夫賣家正在韓國市場“悶聲發(fā)財”，不僅利潤率高，且在基數(shù)并不低的情況下，能一直保持三位數(shù)的增長。

中國品牌在韓國市場的崛起是必然趨勢。無論是從生活壓力的角度還是從文化習(xí)慣的角度來看，中國品牌都為韓國年輕人提供了一種新的選擇和機會。而對于中國出海人而言，抓住這一機遇將是新的挑戰(zhàn)和機遇并存的過程。

“近年來，許多韓國年輕人開始擁抱‘活在當(dāng)下’的生活方式，他們不再過分強調(diào)儲蓄，而是追求及時行樂，注重產(chǎn)品的品質(zhì)和體驗?！蓖趿直硎荆@樣的行為邏輯在市場上極具潛力，但需要企業(yè)充分理解并深入洞察這個群體的需求和喜好?！爸挥猩钊肓私馑麄兊南M習(xí)慣和喜好，才能更好地滿足他們的需求并開發(fā)針對性的產(chǎn)品和服務(wù)。”

（信息來源：風(fēng)口星網(wǎng)行業(yè)觀察報告）