Shopify建站后的運(yùn)營(yíng)策略解析

在賣(mài)家通過(guò)Shopify成功搭建了自己的網(wǎng)站后，接下來(lái)的關(guān)鍵步驟就是如何有效地運(yùn)營(yíng)這個(gè)平臺(tái)。與電商平臺(tái)自帶的流量屬性不同，自建站的流量更多地依賴(lài)于外部的引流和運(yùn)營(yíng)策略。

本文將根據(jù)賣(mài)家在Shopify上的不同經(jīng)營(yíng)目的，深入探討品牌官網(wǎng)結(jié)合銷(xiāo)售以及海量SKU占領(lǐng)銷(xiāo)售渠道的兩種自建站運(yùn)營(yíng)模式。

品牌官網(wǎng)+銷(xiāo)售模式

獨(dú)立站的運(yùn)營(yíng)核心在于引流。所謂品牌官網(wǎng)加出單，即Shopify的賣(mài)家將自己的產(chǎn)品同步至Facebook、Instagram、Pinterest等社交平臺(tái)。需要注意的是，Shopify本身并不具備引流功能，賣(mài)家需進(jìn)一步通過(guò)社交平臺(tái)進(jìn)行推廣以吸引流量。

例如，產(chǎn)品同步至Facebook后，通過(guò)生成購(gòu)買(mǎi)按鈕，賣(mài)家可以利用Facebook的高質(zhì)量?jī)?nèi)容和點(diǎn)擊廣告進(jìn)行推廣；而在Instagram和Pinterest上，除了相似的推廣方式外，還可以利用吸粉機(jī)器人來(lái)增加粉絲互動(dòng)。而與Shopify合作的Wanleo和Fancy平臺(tái)，雖然開(kāi)戶(hù)門(mén)檻較高，但為賣(mài)家提供了品牌推廣和產(chǎn)品展示的絕佳平臺(tái)。

海量SKU占領(lǐng)銷(xiāo)售渠道模式

相較于品牌官網(wǎng)加出單的模式，海量SKU占領(lǐng)銷(xiāo)售渠道的模式對(duì)內(nèi)容本身的要求較低。這種模式主要通過(guò)數(shù)據(jù)遷移，將eBay、速賣(mài)通、Wish等平臺(tái)的產(chǎn)品大量搬至Shopify，并進(jìn)一步對(duì)接到Shopify的銷(xiāo)售渠道中，以海量產(chǎn)品尋找銷(xiāo)售渠道中的流量空缺。但需注意，若Shopify網(wǎng)站設(shè)計(jì)風(fēng)格不佳，可能會(huì)被認(rèn)定為高風(fēng)險(xiǎn)客戶(hù)，導(dǎo)致賬戶(hù)被封。

運(yùn)營(yíng)建議與注意事項(xiàng)

在Shopify上進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，賣(mài)家的自主權(quán)更大，但同時(shí)也需要更加注意規(guī)則和策略。業(yè)內(nèi)人士建議賣(mài)家：不夸大產(chǎn)品功能、用途和品質(zhì)；不賣(mài)假貨，避免賬號(hào)被封和法律糾紛；在網(wǎng)站中留下聯(lián)系方式，方便買(mǎi)家及時(shí)溝通。為了減少交易中的摩擦和更好地解決問(wèn)題，建議賣(mài)家在店鋪中明確標(biāo)注退換貨條款、常見(jiàn)問(wèn)題及服務(wù)范圍等文字信息。

與平臺(tái)內(nèi)玩法相比，站外引流和自建站的廣告投放涉及更多維度和數(shù)據(jù)，這也是大多數(shù)賣(mài)家面臨的最大難題。為此，風(fēng)口星網(wǎng)聯(lián)合Google推出線(xiàn)上精選視頻教程，幫助賣(mài)家學(xué)習(xí)谷歌廣告投放技巧。風(fēng)口星網(wǎng)還特邀Shopify官方進(jìn)行在線(xiàn)直播，講解如何在Shopify上建立品牌并提升與消費(fèi)者的粘性。

版權(quán)聲明

未經(jīng)許可，任何個(gè)人或組織不得復(fù)制、轉(zhuǎn)載或以其他方式使用本文內(nèi)容。如有需要，請(qǐng)聯(lián)系：[email]