搜索引擎優(yōu)化，俗稱SEO，它在上世紀末出現(xiàn)并發(fā)展至今，主要用于在線內(nèi)容的管理和創(chuàng)建，目標是提高這些內(nèi)容的搜索引擎展現(xiàn)排名，特別是在谷歌這樣的搜索引擎的自然搜索結果頁面。

對于電商平臺賣家來說，除了基本的SEO知識外，還必須掌握另一類SEO知識，即電商平臺SEO。

在eBay和亞馬遜等領先的電商平臺上，商品數(shù)量達到數(shù)百萬件，對于大多數(shù)商品來說，消費者的選擇非常廣泛。雖然這些電商平臺提供了推廣商品的項目，比如eBay的推廣商品刊登和亞馬遜的贊助商品，但這些都需要賣家支付額外費用，無法普遍推廣整個零售商目錄。這時，SEO的作用就凸顯出來了。通過優(yōu)化商品刊登，賣家可以在不增加額外費用的前提下提高商品的可見性。成功的零售商必須了解如何在電商平臺上做好SEO。

那么，應該優(yōu)化哪些內(nèi)容呢？

電商平臺SEO最有價值的部分包括：

1. 優(yōu)化標題：商品標題是商品刊登最重要的部分，也是SEO的關鍵。在所有的電商平臺上，標題的優(yōu)化至關重要。在eBay上，可以使用其提供的所有字符空間來創(chuàng)建豐富的標題。但在其他平臺如亞馬遜，可能需要遵循特定的指導原則，使用較短的標題以獲得更好的結果。

2. 商品分類：大部分零售商認為商品分類與深入其分類樹形結構的客戶關聯(lián)。但實際上，電商平臺上的商品分類也是一個重要的數(shù)據(jù)點。選擇正確的分類可以讓消費者更容易找到你的產(chǎn)品。

3. 搜索詞條：當考慮SEO時，搜索詞條可能是想到的最重要的數(shù)據(jù)點之一。除了將其作為標題中的關鍵詞外，還可以利用亞馬遜提供的搜索詞條功能，添加最多五個搜索詞條，每個不超過50個字符。這些詞條可以是關鍵詞的替代拼寫或同義詞，有助于細化搜索并匹配更相關的結果。

4. 商品屬性：許多電商平臺使用商品屬性來幫助客戶細化搜索結果。這些屬性不僅適用于搜索細化，也被電商平臺的搜索算法用來匹配搜索查詢。例如，為浴室設備添加“金屬類型”這樣的屬性，可以幫助匹配相關的搜索請求。

5. 詳情描述優(yōu)化：確保商品描述完整、豐富，并帶有描述性文本。雖然商品描述中的內(nèi)容通常不是SEO的關鍵因素，但仍然需要稍微添加一些關鍵詞作為電商平臺的另一個驗證點。

那么如何獲取需要添加的內(nèi)容呢？這時候就可以借助ChannelAdvisor暢路銷這樣的工具了。通過這個工具，你可以獲取來自eBay和亞馬遜關于如何改進商品刊登質(zhì)量的建議。對于eBay，ChannelAdvisor暢路銷會顯示物品屬性建議、UPC建議、商品分類等。對于亞馬遜，它會展示商品刊登質(zhì)量機會以及添加缺失商品詳情的建議。此外還可以利用谷歌關鍵詞工具或關鍵詞規(guī)劃器等產(chǎn)品來獲取關鍵詞建議。

在進行電商平臺SEO規(guī)劃時，還需要了解你的商品刊登是與其他賣家共享還是僅供自己使用。在eBay上，每個商品刊登都是由賣家全權擁有的，不得分享。因此你在eBay上所做的SEO工作直接受益。而在像亞馬遜這樣的電商平臺，商品刊登是與多個賣家相關聯(lián)的，所以所做的更改可能不會在實時商品刊登中立即體現(xiàn)。盡管如此，通過努力以及一致性，你的數(shù)據(jù)仍然有可能獲得商品刊登優(yōu)先權。

電商平臺SEO是一個重要的環(huán)節(jié)，通過正確的優(yōu)化方法，可以在不增加額外費用的情況下提高商品的可見性和銷售量。