剛剛過去的美國“黑色星期五”大型促銷成了國人的福音，在眾多“剁手黨”血拼背后，折射出的是中國海淘市場的巨大潛力，以及國人對名牌正品的需求。國外商家紛紛向中國市場敞開懷抱，借助“黑五”的快車道，如何發(fā)力海外市場也成為眾多中國電商企業(yè)的轉(zhuǎn)型之道。

為了應(yīng)對低價(jià)正品的問題，很多顧客提前數(shù)周在商場門外扎營排隊(duì)，等到商場開門的瞬間。不少國人通過朋友圈的分享見識到了“黑五”的魅力：外國朋友為了爭搶一臺電視上演“生死時(shí)速”，貨架在開門后不久就被掃空。

今年“黑五”的戰(zhàn)火首度燒到中國，眾多國內(nèi)電商也開始瞄準(zhǔn)購物季商機(jī)，發(fā)力海淘市場?？梢灶A(yù)見，明年的“雙11”將會是一場不一樣的大促，因?yàn)樗缶褪恰昂谖濉薄?/p>

11月20日，支付寶推出“海外直購”，將海淘操作流程簡化為支付寶賬戶登錄、填寫收貨地址、付款，隨后又推出6000萬元海淘現(xiàn)金紅包，亞馬遜上線中文版“亞馬遜海外購”、蜜淘推出“海外購物狂歡節(jié)”，所有商品“黑五”當(dāng)日全球包郵……眾電商們絞盡腦汁，消費(fèi)者想不成為“剁手黨”都難。

服裝、鞋類、美容護(hù)膚等產(chǎn)品成為中國海淘族們的大愛。海購平臺淘世界在單日銷額破300萬元；蜜淘全球購總交易額突破2480萬元；剛剛上線不到一個(gè)月的“金箍棒”11月28日全日訂單量近1000單。新進(jìn)崛起的洋碼頭“黑五” 前后五日的交易量累計(jì)突破了1億元。

除了跨境電商的參與，線下的一些國內(nèi)商家也聞風(fēng)而動(dòng)，打起了“黑五”的主意。老牌商場王府井百貨在“黑五”購物季推出了限量銷售活動(dòng)。百度也來湊熱鬧，“黑五”期間，上線百度瀏覽器海淘專版，主推“海外網(wǎng)站提速”和“網(wǎng)頁翻譯”兩項(xiàng)功能。

今年的“黑五”已成為海淘模式的引爆點(diǎn)。北商商業(yè)研究院認(rèn)為，隨著國人消費(fèi)能力提升、消費(fèi)理念轉(zhuǎn)變、消費(fèi)信息對稱性的不斷增強(qiáng)，再加上去年8月22日上海自貿(mào)區(qū)的設(shè)立，跨境網(wǎng)購引來了前所未有的紅利時(shí)代，當(dāng)國人新的消費(fèi)習(xí)慣被培養(yǎng)后，勢必成為眾多電商巨頭新一輪的地盤之爭。

在跨境網(wǎng)購平臺火爆的是消費(fèi)向境外轉(zhuǎn)移對中國內(nèi)貿(mào)電商帶來的消極影響。以京東為代表的內(nèi)貿(mào)電商，是基于中國零售體系的優(yōu)化，但是美國零售體系的成熟度卻遠(yuǎn)高于國內(nèi)?！懊绹闶凼袌龅牧鲃?dòng)性太強(qiáng)了，競爭也更加激烈，因此新品上市一個(gè)季度內(nèi)就會開始打折，但中國由于競爭不足，產(chǎn)品打折周期相對緩慢。海淘就是讓商品從一個(gè)高流通率的產(chǎn)業(yè)鏈快速進(jìn)入一個(gè)低流通市場，因此在價(jià)格上會有很大優(yōu)勢?！?京東集團(tuán)創(chuàng)始人兼CEO劉強(qiáng)東日前曾公開表示，“京東要解決的是中國商業(yè)的成本和效率問題”，因此改造與優(yōu)化供應(yīng)鏈?zhǔn)蔷〇|最為擅長的工作。而一旦零售基礎(chǔ)環(huán)境發(fā)生了變化，京東等電商就面臨著“自革其命”的尷尬。不過隨著京東上市后劉強(qiáng)東提出了“國際化戰(zhàn)略”，京東也在探索其海外業(yè)務(wù)板塊，包括進(jìn)口與出口。一名京東內(nèi)部人士坦言，“自己革命總比被別人革了命強(qiáng)多了”。