往年的“黑五”，電商賣家們都會精心準(zhǔn)備選品和物流，密切關(guān)注當(dāng)日的銷售數(shù)據(jù)是否達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。今年的“黑五”情況卻有所不同，一些賣家向風(fēng)口星網(wǎng)反映，其效果遠(yuǎn)遜于往年，而背后的罪魁禍?zhǔn)拙故菒阂飧u。部分賣家更是遭遇了亞馬遜VE產(chǎn)品的意外跟賣，讓他們措手不及。

對于今年的“黑五”，流量更多地偏向生活必需品，而頻繁的促銷活動導(dǎo)致促銷效果不再顯著。亞馬遜賣家Simon向風(fēng)口星網(wǎng)透露，他們公司在“黑五”期間的銷量雖有所上升，但與平日相比，差異并不顯著。他還提到，品類問題也是影響銷售的一個重要因素，節(jié)假日對他們產(chǎn)品的影響相對較小?！昂谖濉逼陂g，服裝、家居、電子產(chǎn)品等品類的促銷力度較大，流量主要集中在這些生活必需品上。

在美國的中國賣家林小金表示，今年亞馬遜的活動效果并不理想，他感覺亞馬遜對“黑五”的宣傳力度不足，并未感受到流量的顯著增長。相反，美國線下的促銷活動更加熱鬧。

針對今年促銷活動流量增長不明顯的問題，林小金分析認(rèn)為，一方面，大小賣家都可以參加秒殺活動，導(dǎo)致消費者不再像過去那樣集中搶購；參與活動的產(chǎn)品數(shù)量增多，消費者選擇多了，流量自然被稀釋。他進(jìn)一步表示，過去普通活動一天能有幾百、上千單，而現(xiàn)在普通活動只有幾十單，差距十分顯著。

今年“黑五”大促期間，部分賣家遭受了跟賣的困擾，尤其是VE跟賣，讓賣家們束手無策。Simon表示，他們公司的產(chǎn)品主要是自己設(shè)計開模的，非市場大眾公模產(chǎn)品，所以很少出現(xiàn)跟賣情況。林小金指出，現(xiàn)在跟賣的新手段層出不窮，VE跟賣就是其中之一。賣家通過供貨給亞馬遜，利用亞馬遜進(jìn)行跟賣，實現(xiàn)利益收割。而申請VE的產(chǎn)品無需亞馬遜認(rèn)證，成為了VE跟賣能夠正常實施的漏洞。

據(jù)了解，Vendor Express自注冊的賣家需要提供包括公司名稱、郵件地址、美國地址和電話、美國銀行賬戶信息、稅號或社會安全號碼（美國身份證）以及美國主要倉庫地址等信息。所申請的類目也有一定要求。

面對亞馬遜的VE跟賣，賣家們顯得無力反擊。林小金建議賣家注重產(chǎn)品開發(fā)和自身實力的積累，通過實現(xiàn)產(chǎn)品的差異化來盡量避免跟賣。他進(jìn)一步表示，像行業(yè)高手Anker那樣，通過積累實力，與廠家合作靈活開展產(chǎn)品開發(fā)，是應(yīng)對跟賣問題的有效方法。（文/風(fēng)口星網(wǎng) 涂開基 根據(jù)采訪內(nèi)容整理）