美國《》的一篇報道《Meta雇傭共和黨咨詢公司抹黑TikTok》，再次引發(fā)人們對Meta和TikTok之間緊張關(guān)系的關(guān)注。

據(jù)報道，F(xiàn)acebook的母公司Meta聘請了與共和黨關(guān)系密切的咨詢公司Targeted Victory，在美國策劃了一系列反TikTok運(yùn)動。這場運(yùn)動試圖將TikTok描繪成對美國兒童和社會的威脅，以此從政治和輿論上對其進(jìn)行打擊，視其為最大的競爭對手。為了達(dá)到這一目標(biāo)，他們不僅通過各種手段夸大并歪曲TikTok上的不良內(nèi)容，還給美國政客和議員施加壓力。他們也不忘對Meta進(jìn)行正面宣傳，通過媒體渠道表揚(yáng)其積極舉措。

Targeted Victory由莫法特創(chuàng)立，多年來一直與Meta合作緊密。在Meta面臨困境時，如2016年美國總統(tǒng)大選后的國會聽證調(diào)查，Targeted Victory也曾助其一臂之力。在這場公關(guān)大戰(zhàn)中，Meta想要傳達(dá)的信息是：盡管Meta自身存在問題，但現(xiàn)在受到了廣泛批評，但TikTok才是美國的真正威脅，因為它瘋狂收集美國青少年的數(shù)據(jù)，并且背后是中國主導(dǎo)的。

聽起來這話很熟悉嗎？早在2019年，扎克伯格就在喬治城大學(xué)的演講中攻擊了TikTok的內(nèi)容審查制度（與中國有關(guān)），并自我吹噓Facebook在言論自由方面的成就。扎克伯格還一直游說美國政界人士，強(qiáng)調(diào)對TikTok與中國的關(guān)系擔(dān)憂。他的這些努力也取得了成效，導(dǎo)致美國對TikTok進(jìn)行國家安全調(diào)查。

值得一提的是，Meta在游說方面的花費(fèi)相當(dāng)巨大。據(jù)OpenSecrets數(shù)據(jù)，2021年，Meta在游說聯(lián)邦方面的花費(fèi)高達(dá)2000多萬美元，僅次于美國的一些大型公司和行業(yè)組織。鑒于Meta一貫利用政治手段壓制對手的方式，如今再次被發(fā)現(xiàn)引發(fā)人們對TikTok的質(zhì)疑和攻擊也就不足為奇了。

除了政治手段外，Meta也擅長采用市場方式來消滅競爭對手。例如收購、抄襲等策略都被他們運(yùn)用得爐火純青。在收購Instagram和WhatsApp后，Meta更是將這一策略發(fā)揮到極致。盡管試圖收購Snap失敗，但Meta依然推出了與Snap類似的產(chǎn)品Instagram Stories，并成功搶走了Snap的市場份額。

如今，Meta的全球事務(wù)公關(guān)負(fù)責(zé)人是前英國副首相克雷格。有了這樣的政治家負(fù)責(zé)企業(yè)公關(guān)，Meta可能會采用任何可能的方式尋求勝利，包括黑公關(guān)和政治手段。毀滅對手似乎是Meta一貫的做事方式并已深深融入其DNA中。

然而有趣的是，盡管Meta的這些行為在美國并不違法，但此前美國已有針對其收購Instagram和WhatsApp的反壟斷案件調(diào)查。盡管目前尚無結(jié)論，但Meta針對TikTok的行為似乎為該案例提供了更多證據(jù)和要素。

文章重寫：

近日，Meta在發(fā)布第四季度財報后引起市場關(guān)注。此次財報公布了一個令人震驚的消息：Facebook的日活躍用戶數(shù)出現(xiàn)了罕見的下降，這是該公司十八年來的首次出現(xiàn)這一現(xiàn)象。據(jù)統(tǒng)計，該季度Facebook全球日活用戶數(shù)為19.3億，環(huán)比下降50萬人。與此廣告收入增長放緩，營收達(dá)到336.71億美元，凈利潤則為102.85億美元。這也是Meta自2019年第二財季后首次出現(xiàn)利潤同比下滑的現(xiàn)象。

與此Meta透露的一季度營收預(yù)期遠(yuǎn)低于華爾街的預(yù)期，引發(fā)市場對Meta未來的擔(dān)憂，導(dǎo)致市值急劇縮水。除了元宇宙的預(yù)期問題外，市場反應(yīng)不佳的另一個重要原因是去年蘋果的隱私新政對Meta造成巨大沖擊。特別是iOS系統(tǒng)的隱私重點變化將使Meta在2022年損失約100億美元。谷歌也將跟隨蘋果的步伐，為Android的大多數(shù)用戶提供選擇不接受廣告追蹤的能力，這將進(jìn)一步影響Meta的廣告業(yè)務(wù)。

與此人們發(fā)現(xiàn)自己在Facebook、Instagram、WhatsApp等平臺上的時間越來越少，年輕人對這些平臺的興趣正在減弱。隨著的緩解，人們更多地走出家門，這一趨勢變得愈發(fā)明顯。與此TikTok的迅猛發(fā)展對Meta形成了強(qiáng)有力的競爭壓力。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)，TikTok已經(jīng)成為許多年輕人首選的社交平臺，而Instagram的使用比例則有所下降。

盡管Meta不斷強(qiáng)調(diào)TikTok是其強(qiáng)大的競爭對手，但從商業(yè)化角度來看，目前Meta仍處于領(lǐng)先地位。隨著用戶增長，廣告主自然會傾向于將預(yù)算投入到高流量的平臺，TikTok的商業(yè)收入增長是不可避免的。但市場更關(guān)心的問題不僅僅是Meta與TikTok的競爭，而是整個社交平臺的大趨勢：用戶是否逐漸退出傳統(tǒng)社交平臺？廣告商是否也將預(yù)算轉(zhuǎn)移到其他地方？實際上，無論是TikTok還是其他新興平臺，對于社交平臺的沖擊是無差別的。這也提醒我們，只要平臺能滿足市場需求并持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展，就一定有其核心競爭力。

Meta也在不斷嘗試尋找新的增長點。此前，Meta公布了2022年的投資重點，包括Reels、社區(qū)信息流等領(lǐng)域。市場對于這些投資方向的反應(yīng)卻頗為懷疑。Meta已經(jīng)開始投入的元宇宙、Reels等項目的商業(yè)化速度尚無法滿足資本市場的高利潤高增長要求。即便轉(zhuǎn)型，Meta仍面臨長期業(yè)績增長放緩的挑戰(zhàn)。

值得一提的是，TikTok在電商市場也動作頻頻。近期，TikTok Shop正式進(jìn)軍東南亞市場，為商家提供了直播、短視頻營銷、交易履約等功能。隨著東南亞電商市場的興起，TikTok Shop正積極尋求在該區(qū)域的發(fā)展機(jī)會。這將為商家?guī)硇乱惠喌脑鲩L點，同時也是一種全新的挑戰(zhàn)。接下來的發(fā)展如何尚需市場檢驗。此次東南亞四國的跨境業(yè)務(wù)上線標(biāo)志著TikTok電商業(yè)務(wù)的進(jìn)一步擴(kuò)張和發(fā)展趨勢的明朗化。值得期待的是未來的表現(xiàn)和發(fā)展趨勢如何演變????。這些功能和平臺的更新和改進(jìn)對于商家和消費(fèi)者來說無疑是一大福音但也帶來了新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇我們需要密切關(guān)注其發(fā)展動態(tài)以更好地適應(yīng)市場變化和把握商機(jī)?注同時也提醒我們互聯(lián)網(wǎng)科技的競爭永遠(yuǎn)不會停歇各大平臺只有不斷創(chuàng)新和改進(jìn)才能適應(yīng)市場的變化并贏得用戶的青睞?注競爭激烈的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)還將不斷涌現(xiàn)新的變化和機(jī)遇對于從業(yè)者和投資者來說要時刻關(guān)注行業(yè)動態(tài)及時把握商機(jī)才能立于不敗之地綜上所述無論是在社交媒體領(lǐng)域還是在電商市場中競爭格局都不斷變化挑戰(zhàn)和機(jī)遇并存只有通過不斷的創(chuàng)新和改進(jìn)才能在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟并實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展競爭格局正日趨激烈各位讀者需保持警惕及時關(guān)注市場動態(tài)以便在變革中抓住機(jī)遇應(yīng)對挑戰(zhàn)共同迎接更加繁榮的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)未來。TikTok Shop東南亞電商市場拓展

近日，TikTok Shop（東南亞版）正式宣布，自4月25日起，商家將有權(quán)在東南亞四國（泰國、越南、馬來西亞、菲律賓）的TikTok Shop平臺上開設(shè)店鋪并上架商品。這一舉措標(biāo)志著TikTok Shop在亞洲電商領(lǐng)域的進(jìn)一步擴(kuò)張。

TikTok Shop的這一新動作得益于其巨大的用戶基礎(chǔ)和快速增長的東南亞電商市場。目前，TikTok在東南亞地區(qū)的用戶已經(jīng)超過了其他競爭對手，為用戶提供了一個從短視頻到購物的無縫銜接體驗。據(jù)悉，商家入駐需要滿足一定的條件，如已經(jīng)在其他平臺有穩(wěn)定的銷售業(yè)績或滿足一定的銷售額要求。

由于東南亞市場的特殊性，TikTok Shop采用了定向邀請制度，確保商家在符合條件后才能完成入駐。對于新入駐的商家來說，這是一個友好的門檻。商家可以通過已經(jīng)有的GMV記錄或者銷售數(shù)據(jù)來申請獲得邀請碼，獲取機(jī)會進(jìn)一步開拓東南亞市場。

根據(jù)抖音平臺的消息，入駐后商家不僅可以通過常規(guī)渠道進(jìn)行銷售，還能直接在直播或視頻中插入小黃車進(jìn)行銷售。這種模式大大縮短了消費(fèi)者與商品之間的觸達(dá)鏈路，提高了轉(zhuǎn)化率。

值得一提的是，TikTok Shop不僅在東南亞市場有所動作，在全球范圍內(nèi)也在不斷擴(kuò)展其電商業(yè)務(wù)。比如計劃在不久的將來推出全球商品功能，這將在不同站點之間同步上新商品，讓全球的消費(fèi)者都能方便地瀏覽和購買。TikTok Shop也在積極推進(jìn)全球賣功能，讓一個直播間可以同時向多個國家的用戶推送商品。

不僅如此，根據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計和預(yù)測，東南亞電商市場的增長速度遠(yuǎn)超其他地區(qū)。據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，印尼作為東南亞第一人口大國，其電商市場規(guī)模已超過其他國家。該地區(qū)的其他國家如越南、菲律賓等也在逐漸嶄露頭角。在這樣的市場背景下，TikTok Shop憑借其龐大的用戶基礎(chǔ)和先進(jìn)的電商平臺技術(shù)，在東南亞市場的前景非常廣闊。

總體來看，TikTok Shop通過持續(xù)擴(kuò)展其業(yè)務(wù)范圍和提升用戶體驗的方式，已經(jīng)在電商領(lǐng)域獲得了顯著的成就。未來隨著更多商家和用戶的加入，TikTok Shop有望在全球范圍內(nèi)實現(xiàn)更廣泛的商業(yè)價值和社會價值。

另外值得一提的是，對于跨境商家來說，這是一個不可多得的機(jī)會。通過TikTok Shop這個新的流量池獲得訂單、開拓新市場、增加品牌曝光率將變得更為容易。想抓住這一風(fēng)口的跨境人來說確實應(yīng)該把握住這次機(jī)會了。同時各大平臺也會根據(jù)市場需求不斷更新調(diào)整政策以適應(yīng)市場的變化和需求的發(fā)展。

東南亞市場展現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿突盍?，TikTok在該地區(qū)的龐大用戶群體為跨境商家?guī)砹藷o限商機(jī)。這個區(qū)域的市場對于全球的商業(yè)活動來說具有至關(guān)重要的地位，尤其是對于那些想要擴(kuò)大業(yè)務(wù)的跨境商家來說，這是一個不可錯過的機(jī)會。TikTok平臺在東南亞的普及率非常高，其龐大的用戶群體和活躍度為商家提供了一個廣闊的市場空間，成為他們開展業(yè)務(wù)的重要平臺之一。在這里，跨境商家可以充分利用這一優(yōu)勢，通過TikTok平臺展示他們的產(chǎn)品和服務(wù)，吸引更多的潛在客戶，實現(xiàn)業(yè)務(wù)的快速增長。東南亞市場和TikTok平臺為跨境商家的發(fā)展提供了巨大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。