在2018年，F(xiàn)acebook的月活躍用戶數(shù)量已經(jīng)突破了驚人的23億大關(guān)。眾多中國制造業(yè)企業(yè)早已瞄準(zhǔn)Facebook這一巨大的市場(chǎng)潛力，紛紛進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，以期在競(jìng)爭(zhēng)中獲得先發(fā)優(yōu)勢(shì)并實(shí)現(xiàn)超越。由于缺乏相關(guān)Facebook推廣經(jīng)驗(yàn)，許多企業(yè)在Facebook推廣方面仍然停留在最基礎(chǔ)的階段，如注冊(cè)個(gè)人主頁和公共主頁、添加好友以及日常發(fā)帖等，對(duì)于如何開通和搭建廣告賬戶感到迷茫。今天，我們將向廣大外貿(mào)企業(yè)介紹如何搭建Facebook廣告賬戶。

Facebook廣告賬戶的開戶方式主要有兩種。第一種是個(gè)人開戶，你可以通過登陸商務(wù)管理平臺(tái)，綁定個(gè)人信用卡完成操作（雖然之前可以使用支付寶支付，但現(xiàn)在這一功能已經(jīng)取消）。個(gè)人開戶具有較高的自由度，但由于前段時(shí)間Facebook發(fā)生數(shù)據(jù)泄露事故，目前Facebook平臺(tái)對(duì)于個(gè)人開戶的支持力度較小，這也是為了維護(hù)平臺(tái)環(huán)境的穩(wěn)定。必須嚴(yán)格遵守Facebook的廣告政策，一旦違規(guī)，賬戶將被封鎖，資金也會(huì)被凍結(jié)在賬戶中。如果想解封，需要支付高達(dá)6000美元的罰金，并且解封過程可能需要很長(zhǎng)時(shí)間。

第二種方式是代理開戶。你將相關(guān)資料交給代理商，由代理商負(fù)責(zé)開戶（當(dāng)然這需要支付費(fèi)用）。如果賬戶出現(xiàn)問題，可以直接聯(lián)系代理商解決。由于目前國內(nèi)的開戶渠道混亂，網(wǎng)絡(luò)騙子較多，因此選擇正規(guī)的Facebook代理商至關(guān)重要。

無論你選擇個(gè)人開戶還是代理開戶，搭建Facebook廣告賬戶都需要遵循一定的步驟。你需要一個(gè)詳細(xì)的Facebook個(gè)人賬號(hào)和專業(yè)的Facebook公共主頁。這是因?yàn)镕acebook廣告賬戶是建立在公共主頁的基礎(chǔ)之上的。

接下來，你需要注冊(cè)商務(wù)管理平臺(tái)（Business Manager）。商務(wù)管理平臺(tái)（簡(jiǎn)稱BM）可以幫助廣告主一站式管理所有廣告賬戶、主頁、應(yīng)用和權(quán)限。廣告管理工具（Ads Manager）是放在BM賬戶下面的，主要用于廣告的管理。BM的管理權(quán)限遠(yuǎn)大于AM。

注冊(cè)BM的流程很簡(jiǎn)單，只需登陸business.進(jìn)行注冊(cè)，按照系統(tǒng)提示完成操作即可。完成注冊(cè)后，你需要在BM的設(shè)置中綁定信用卡以設(shè)置支付方式。

接下來是安裝Facebook像素的步驟。Facebook像素是應(yīng)用于網(wǎng)站的一段追蹤代碼，用于跟蹤廣告流量并衡量廣告效果。在生成BM賬戶后，你會(huì)得到一個(gè)唯一的賬戶編號(hào)，F(xiàn)acebook像素也是根據(jù)這個(gè)編號(hào)生成的。

安裝Facebook像素的流程包括復(fù)制賬戶的Facebook像素代碼，將其粘貼到網(wǎng)站的標(biāo)頭框中（根據(jù)網(wǎng)站實(shí)際情況可放在其他位置），然后點(diǎn)擊保存。你可以通過下載Facebook Pixel Helper檢測(cè)像素是否安裝成功。

最后一步是搭建廣告賬戶。在投放廣告之前，你需要做好以下準(zhǔn)備：確定業(yè)務(wù)目標(biāo)以設(shè)定廣告目標(biāo)、確定目標(biāo)受眾、制定廣告預(yù)算、準(zhǔn)備素材（圖片、視頻、文字、網(wǎng)站等）。準(zhǔn)備好這些后，你就可以開始搭建廣告賬戶了。你需要設(shè)置廣告系列、廣告組和廣告。根據(jù)企業(yè)自身需求，設(shè)置廣告目標(biāo)、名稱以及其他自定義選項(xiàng)。接著設(shè)置廣告組的內(nèi)容，如主頁、受眾、版位、預(yù)算和排期等。在廣告層級(jí)設(shè)置發(fā)布身份、格式、多媒體素材、文本以及網(wǎng)址鏈接等。把所有的內(nèi)容設(shè)置完整后，就可以點(diǎn)擊“發(fā)布”，通過審核后，廣告就可以投放了。

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