Facebook和Instagram作為兩大流量巨頭，深受賣家們的青睞，用于推廣營銷活動。本文將深入探討這兩個平臺在移動端如何助力品牌提升影響力。

每天有數(shù)億用戶在Facebook和Instagram上尋找他們喜歡的內(nèi)容。這兩個平臺的強(qiáng)大功能及工具，讓品牌能夠投放與用戶高度相關(guān)的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意內(nèi)容，從而大幅度提升品牌影響力。

營銷內(nèi)容需要愉悅?cè)诵?，而非令人厭煩。適當(dāng)?shù)臅r機(jī)向合適的用戶展示相關(guān)內(nèi)容，能讓廣告內(nèi)容擺脫傳統(tǒng)廣告的束縛，更像是給用戶的驚喜禮物。

接下來，讓我們一起來探討如何通過Facebook和Instagram提升品牌影響力：

1. 融合電視營銷效果

隨著人們觀看電視的時間日益碎片化，傳統(tǒng)的電視廣告覆蓋效果逐漸減弱。而結(jié)合電視與Facebook和Instagram，不僅可以擴(kuò)大覆蓋人數(shù)，還能提高廣告的記憶率、品牌認(rèn)知度和廣告的親和力。

2. 精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾

與傳統(tǒng)的廣告方式相比，F(xiàn)acebook和Instagram能夠更精確地定位目標(biāo)用戶（而非泛泛地針對某個群體）。這使得廣告主可以在多個設(shè)備上實現(xiàn)更可預(yù)測的廣告投放。

3. 移動設(shè)備上的情感共鳴

動態(tài)圖像是觸動心靈的利器。在移動設(shè)備上，這些動態(tài)圖像能否達(dá)到與電視廣告同樣的效果呢？研究發(fā)現(xiàn)，當(dāng)人們使用移動設(shè)備觀看內(nèi)容時，大腦感知的屏幕效果比實際尺寸更大，用戶的注意力更集中，參與度也顯著提高。

與電視結(jié)合使用時，移動設(shè)備上的視頻還能提高廣告的回憶度。具體研究數(shù)據(jù)如下：

（1）用戶對于智能手機(jī)上的信息反應(yīng)更積極；

（2）相對于電視廣告，用戶在智能手機(jī)上接收信息時的認(rèn)知負(fù)荷更少；

（3）用戶在智能手機(jī)上觀看廣告時，關(guān)注度更高，注意力更集中；

（4）先在電視上觀看廣告，再在智能手機(jī)上觀看一遍，可以顯著提高廣告的回憶度。跨平臺廣告是提高廣告留存率的有效方式。

4. 適應(yīng)移動端的電視廣告策略

為了在Facebook和Instagram上更好地展示電視廣告，以下是一些建議：

架構(gòu)故事：前3秒至關(guān)重要，要確保吸引受眾的注意力，融入品牌信息，并在靜音播放時明確傳達(dá)要點。

提煉重點：使用動態(tài)圖像、GIFs等靜態(tài)主畫面，突出電視廣告中的關(guān)鍵元素。

精致展示：選擇電視廣告中的關(guān)鍵畫面，將其細(xì)分為短片段，并為每組畫面添加行動號召。可以嘗試將電視廣告的內(nèi)容與其他內(nèi)容結(jié)合使用。還可以嘗試制作幻燈片廣告，選擇關(guān)鍵的連續(xù)畫面，制作成低帶寬版本的視頻。

（來源：跨境小師妹）（以上內(nèi)容僅代表作者個人觀點，不代表風(fēng)口星跨境立場。如涉及侵權(quán)，請聯(lián)系我們。）