最近，這首童謠《小小花園》在社交媒體上廣泛傳播，讓許多幼教老師的社交賬號(hào)受到了關(guān)注。其中，一位長(zhǎng)相甜美的幼教老師在社交媒體上開(kāi)始了帶貨之旅，推薦的產(chǎn)品是兒童非洲鼓。她的櫥窗頁(yè)面顯示，這款“寶貝”已經(jīng)售出了近千件。

隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的興起，越來(lái)越多的家長(zhǎng)群體消費(fèi)者受到網(wǎng)紅影響，選擇購(gòu)買(mǎi)網(wǎng)紅推薦的產(chǎn)品。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)本質(zhì)上是一種內(nèi)容經(jīng)濟(jì)，通過(guò)人格化的內(nèi)容傳播來(lái)吸引粉絲，并將粉絲流量變現(xiàn)。在中國(guó)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)已經(jīng)蓬勃發(fā)展，那么在非洲是否也一樣呢？

非洲的互聯(lián)網(wǎng)普及率正在不斷提高，社交媒體用戶(hù)數(shù)量也在持續(xù)增長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，非洲有數(shù)億互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)，社交媒體滲透率不斷升高。非洲消費(fèi)者在社交媒體上花費(fèi)的時(shí)間也非?？捎^，一些社交媒體平臺(tái)如WhatsApp、Facebook、TikTok等在非洲非常受歡迎。

與此非洲網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)也逐漸興起。許多非洲社媒用戶(hù)表示，在選擇品牌時(shí)會(huì)聽(tīng)從網(wǎng)紅的建議。許多企業(yè)也開(kāi)始增加在網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)方面的投入。非洲的網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)潛力巨大，一些受歡迎的網(wǎng)紅如Khaby Lame、Davido和Don Jazzy等在非洲擁有龐大的粉絲群體。

Khaby Lame以其無(wú)奈且幽默的方式回應(yīng)網(wǎng)絡(luò)上瘋傳的“生活技巧”而走紅，他的視頻突破語(yǔ)言壁壘，收獲了全球各地的粉絲。Davido是Afrobeats音樂(lè)領(lǐng)域的杰出藝術(shù)家，他在社交媒體上有著巨大的影響力。Don Jazzy是非洲頂尖的音樂(lè)制作人，他以音樂(lè)造詣和營(yíng)銷(xiāo)技巧贏得了大量粉絲。

在非洲大地上，網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)正在成為一種趨勢(shì)。對(duì)于賣(mài)家來(lái)說(shuō)，了解非洲消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和需求差異，選擇適合的網(wǎng)紅進(jìn)行合作，制定符合產(chǎn)品特性和本地文化的營(yíng)銷(xiāo)策略，將有助于產(chǎn)品在非洲市場(chǎng)的銷(xiāo)售。Jumia等平臺(tái)也在積極推動(dòng)網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，幫助賣(mài)家更好地拓展渠道。

隨著非洲互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的普及，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在非洲也將有廣闊的發(fā)展空間。對(duì)于中國(guó)賣(mài)家來(lái)說(shuō)，深入了解非洲市場(chǎng)，借助網(wǎng)紅的影響力進(jìn)行產(chǎn)品推廣，將是出海策略中的重要一環(huán)。在選擇網(wǎng)紅合作時(shí)，需要從粉絲屬性、產(chǎn)品定位以及自身營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略出發(fā)，制定合適的策略，以實(shí)現(xiàn)知名度和銷(xiāo)售額的提升。