隨著里約奧運(yùn)的腳步漸行漸近，這場(chǎng)全球性的體育盛宴無疑也成為了全球商家的營銷戰(zhàn)場(chǎng)。奧運(yùn)歷史上的商業(yè)奇才彼得·尤伯羅斯，在1984年的洛杉磯奧運(yùn)會(huì)上開創(chuàng)了奧運(yùn)營銷的先河，將奧運(yùn)與商業(yè)完美結(jié)合，使得那屆奧運(yùn)會(huì)成為了“歷史上第一次賺錢的奧運(yùn)會(huì)”。如今，各大平臺(tái)也正在為奧運(yùn)營銷掀起一場(chǎng)數(shù)字革命。

網(wǎng)絡(luò)與手機(jī)成為新戰(zhàn)場(chǎng)

據(jù)“Facebook business中文網(wǎng)站”數(shù)據(jù)顯示，人們的關(guān)注焦點(diǎn)正在從電視轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)上。在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)一統(tǒng)江湖的時(shí)代，里約奧運(yùn)的關(guān)注度正以驚人的速度增長，更多的觀眾將通過移動(dòng)端來關(guān)注這一盛事。全球有高達(dá)64%的體育愛好者計(jì)劃使用移動(dòng)設(shè)備實(shí)時(shí)了解賽事新聞，而這一比例在巴西等國更是高得驚人。

社交平臺(tái)上的奧運(yùn)熱潮

在南非和印尼等地，人們正利用Facebook等社交平臺(tái)評(píng)論比賽、分享觀賽心得。有超過半數(shù)的人并不介意在移動(dòng)端免費(fèi)觀看奧運(yùn)內(nèi)容時(shí)接收廣告推送。這意味著，廣告主們可以充分利用這些平臺(tái)策劃營銷方案，與觀眾分享賽事統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、引文和簡(jiǎn)要新聞等直觀形象的內(nèi)容，為受眾提供最新賽事動(dòng)態(tài)。

版位優(yōu)化，精準(zhǔn)投放

在移動(dòng)平臺(tái)上，F(xiàn)acebook和Instagram已經(jīng)成為人們關(guān)注奧運(yùn)的主要渠道。據(jù)研究顯示，人們?cè)谶@些平臺(tái)上花費(fèi)的時(shí)間占據(jù)了所有移動(dòng)應(yīng)用的近20%。而通過Facebook的版位優(yōu)化策略，廣告主可以輕松選擇所有版位并在多個(gè)平臺(tái)上無縫投放，同時(shí)系統(tǒng)還能自動(dòng)優(yōu)化投放，提高曝光率和成效。

因地制宜，定制化營銷

不同國家和地區(qū)的觀眾有著不同的喜好和關(guān)注的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。例如，在印尼，羽毛球和花樣游泳備受青睞；而在南非，田徑和體操則更受觀眾喜愛。廣告主們需要了解目標(biāo)受眾的喜好和關(guān)注的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，定制相關(guān)的廣告內(nèi)容，以引起共鳴并促進(jìn)觀眾采取進(jìn)一步的行動(dòng)。

奧運(yùn)購物季的商機(jī)

奧運(yùn)不僅是體育的盛宴，也是購物的狂歡。根據(jù)Facebook的調(diào)查，個(gè)人電子產(chǎn)品、家庭用電子產(chǎn)品、家電、汽車和教育類產(chǎn)品等都是人們購物清單上的常客。廣告主們應(yīng)該把握這一商機(jī)，向目標(biāo)受眾展示他們感興趣的產(chǎn)品，滿足他們的購物需求，同時(shí)豐富他們的奧運(yùn)體驗(yàn)。

海外電商的舞臺(tái)

在這個(gè)全球化的時(shí)代，海外電商正迎來其黃金時(shí)代。里約奧運(yùn)為海外電商提供了無限的商機(jī)。廣告主們應(yīng)該抓住這一機(jī)遇，通過精準(zhǔn)投放和定制化營銷，滿足觀眾的購物需求，同時(shí)提升他們的奧運(yùn)體驗(yàn)。

里約奧運(yùn)為全球商家?guī)砹司薮蟮纳虡I(yè)機(jī)遇。只有把握住趨勢(shì)、精準(zhǔn)投放、定制化營銷并滿足觀眾的購物需求，才能在這場(chǎng)數(shù)字營銷的戰(zhàn)爭(zhēng)中脫穎而出。希望以上內(nèi)容能為您提供參考和啟發(fā)。