作者：ChinaJoy

2024年7月26日，全球游戲產(chǎn)業(yè)大會在上海浦東嘉里大酒店上海大宴會廳3隆重召開。本次大會以“擅馭變量，專注游戲”為主題，邀請了國內(nèi)外游戲產(chǎn)業(yè)專家，深度探討最新行業(yè)趨勢及熱點話題，為產(chǎn)業(yè)各領(lǐng)域提供獨特機(jī)會發(fā)掘未來價值。

大會上午的板塊為“技術(shù)構(gòu)建游戲創(chuàng)新力”，由游戲日報合伙人李勝楠主持。

在“技術(shù)構(gòu)建游戲創(chuàng)新力”板塊中，微軟大中華區(qū)數(shù)字原生事業(yè)部副總經(jīng)理袁志明以《AI時代的微軟游戲生態(tài)》為題發(fā)表演講，他總結(jié)了游戲開發(fā)者的關(guān)鍵考量因素，并介紹了微軟近二十年來在游戲方面的成果和經(jīng)驗。Unity中國產(chǎn)品副總裁王巍在《團(tuán)結(jié)引擎，更懂中國開發(fā)者的引擎》的演講中，介紹了團(tuán)結(jié)引擎的主要業(yè)務(wù)范圍和為中國開發(fā)者定制的解決方案。拳頭游戲《無畏契約》全球執(zhí)行制作人Andy Ho分享了對于戰(zhàn)術(shù)射擊游戲的看法以及《無畏契約》的成功原因。

下午的板塊分為“捕捉群體興趣 激活用戶增長”和“游戲出海 破‘卷’有道”，由獨立出海聯(lián)合體總編于翔主持。在第一個板塊中，SEGA全球跨媒體集團(tuán)執(zhí)行副總裁兼負(fù)責(zé)人Justin Scarpon分享了如何管理世界級IP的經(jīng)驗，冰川網(wǎng)絡(luò)副總經(jīng)理&孵化中心負(fù)責(zé)人曾保忠發(fā)表了關(guān)于下一代融合2.0產(chǎn)品的思考與實踐的演講。在第二個板塊中，萬達(dá)院線游戲副總裁畢晟介紹了重塑經(jīng)典IP進(jìn)軍全球市場的經(jīng)驗。

還有亞馬遜云科技游戲行業(yè)首席架構(gòu)師張孝峰、Transcend Fund投資首席丁黎睿和游族網(wǎng)絡(luò)首席產(chǎn)品官戴奇等多位嘉賓發(fā)表了演講，他們分別就AI賦能游戲、技術(shù)和創(chuàng)新如何推動游戲行業(yè)發(fā)展、游戲研運(yùn)實踐等方面進(jìn)行了深入探討。座談環(huán)節(jié)中，各位嘉賓還針對AI在游戲行業(yè)的應(yīng)用前景、游戲出海策略等話題進(jìn)行了熱烈討論。美泰163首席執(zhí)行官Amy Huang在《全球視角下的IP休閑游戲長線運(yùn)營策略》演講中，詳細(xì)介紹了美泰163在全球范圍內(nèi)迅速擴(kuò)展的游戲版圖。目前，公司產(chǎn)品已覆蓋超過200個國家和地區(qū)，全球玩家數(shù)量突破3.5億。她以《Phase 10 手游》為例，分享了從初創(chuàng)階段到成功的轉(zhuǎn)型經(jīng)驗，以及游戲上線后的精細(xì)化運(yùn)營策略。Amy強(qiáng)調(diào)，了解不同地區(qū)的文化和用戶習(xí)慣對于休閑游戲的運(yùn)營至關(guān)重要。為了實現(xiàn)游戲的全球性吸引力，美泰163持續(xù)洞察用戶需求，不斷優(yōu)化游戲框架和用戶體驗。公司積極推動無障礙游戲體驗，推出了色盲友好版游戲，并與谷歌合作將Google GameFace技術(shù)應(yīng)用到《UNO!?》中，讓全球玩家通過面部表情和動作輕松享受游戲樂趣。

益世界副總裁、發(fā)行負(fù)責(zé)人林蕓以《創(chuàng)新與精細(xì)并行 游戲國際化制勝之道》為題發(fā)表演講，分享了益世界的出海產(chǎn)品矩陣和創(chuàng)新作品。特別是《商道高手》日本版和《異世界奇妙生活》等模擬經(jīng)營類游戲的推出，為公司在亞太地區(qū)打下了堅實的基礎(chǔ)并積累了大量海外市場的用戶。她強(qiáng)調(diào)了本土化運(yùn)營的重要性，注重品牌認(rèn)知的構(gòu)建和深度用戶連接。通過整體發(fā)行宣傳策略的品牌化、正向化和長效化，益世界成功塑造了良好的品牌形象。

Gamera Games首席執(zhí)行官葉千落在《探索海外游戲市場的征途》演講中，分享了對海外游戲市場的理解。他強(qiáng)調(diào)了不同地區(qū)玩家的差異性以及全球用戶需求的多變性。葉千落表示，了解這些差異后，需要思考如何有效利用海外宣傳平臺與發(fā)行、研發(fā)和KOL進(jìn)行對話。他分享了自己舉辦派對或游戲介紹活動等宣傳方式，為游戲的有效推廣提供了寶貴經(jīng)驗。

微游互娛副總裁張昊章在《H5小游戲出海的機(jī)遇與挑戰(zhàn)》演講中，深入剖析了H5小游戲出海的原因及前景。他認(rèn)為海外H5小游戲市場爆發(fā)的原因在于手機(jī)廠商配置游戲內(nèi)容的穩(wěn)定性、內(nèi)容合規(guī)預(yù)算的穩(wěn)定性以及適配于幾乎所有流量場景等因素。他預(yù)測海外H5小游戲的年收入規(guī)模將超過50億美金，并分享了MiniGame的內(nèi)容組織策略以及應(yīng)用內(nèi)游戲中心的運(yùn)營案例。

Astrolabe Games創(chuàng)始人、中國之星基金合伙人Jokery Zhou主持的“未來五年游戲出海路徑探討”圓桌對話中，多位嘉賓分享了他們的觀點。Xsolla首席營銷官兼首席增長官伯克利·伊根斯認(rèn)為未來五年發(fā)展中國家的游戲生存率將大幅提升，開發(fā)者需關(guān)注AI與大規(guī)模生產(chǎn)以及玩家反饋的重要性。Galaxy Interactive合伙人、全球游戲主管游镕暢強(qiáng)調(diào)了中國開發(fā)商出海的趨勢與挑戰(zhàn)。Yandex Games首席業(yè)務(wù)發(fā)展官Nikita Bokarev指出了出海過程中的業(yè)務(wù)流增加與超越地緣政治因素的重要性。Tamatem Games首席執(zhí)行官胡薩姆·哈默建議開發(fā)者以企業(yè)家的身份看待自己，專注于游戲本身。

Carry1st增長負(fù)責(zé)人Spencer Ma在《挖掘新興市場潛力——以非洲手游市場為例》演講中詳細(xì)介紹了非洲市場的情況及增長潛力。他強(qiáng)調(diào)了非洲市場年輕人口數(shù)量眾多且手機(jī)增長迅速的優(yōu)勢，并分析了Carry1st的優(yōu)勢和合作模式以及提供的一站式數(shù)字產(chǎn)品購買平臺和本地化營銷支持的重要性。針對非洲無法使用移動支付的問題，Spencer Ma也提出了相應(yīng)的解決方案。

（以上內(nèi)容來源：風(fēng)口星網(wǎng)的朋友們）