作者：ChinaJoy

2024年7月26日，全球游戲產(chǎn)業(yè)大會(huì)在上海浦東嘉里大酒店上海大宴會(huì)廳3隆重召開(kāi)。本次大會(huì)以“擅馭變量，專(zhuān)注游戲”為主題，邀請(qǐng)了國(guó)內(nèi)外游戲產(chǎn)業(yè)專(zhuān)家，深度探討最新行業(yè)趨勢(shì)及熱點(diǎn)話(huà)題，為產(chǎn)業(yè)各領(lǐng)域提供獨(dú)特機(jī)會(huì)發(fā)掘未來(lái)價(jià)值。

大會(huì)上午的板塊為“技術(shù)構(gòu)建游戲創(chuàng)新力”，由游戲日?qǐng)?bào)合伙人李勝楠主持。

在“技術(shù)構(gòu)建游戲創(chuàng)新力”板塊中，微軟大中華區(qū)數(shù)字原生事業(yè)部副總經(jīng)理袁志明以《AI時(shí)代的微軟游戲生態(tài)》為題發(fā)表演講，他總結(jié)了游戲開(kāi)發(fā)者的關(guān)鍵考量因素，并介紹了微軟近二十年來(lái)在游戲方面的成果和經(jīng)驗(yàn)。Unity中國(guó)產(chǎn)品副總裁王巍在《團(tuán)結(jié)引擎，更懂中國(guó)開(kāi)發(fā)者的引擎》的演講中，介紹了團(tuán)結(jié)引擎的主要業(yè)務(wù)范圍和為中國(guó)開(kāi)發(fā)者定制的解決方案。拳頭游戲《無(wú)畏契約》全球執(zhí)行制作人Andy Ho分享了對(duì)于戰(zhàn)術(shù)射擊游戲的看法以及《無(wú)畏契約》的成功原因。

下午的板塊分為“捕捉群體興趣 激活用戶(hù)增長(zhǎng)”和“游戲出海 破‘卷’有道”，由獨(dú)立出海聯(lián)合體總編于翔主持。在第一個(gè)板塊中，SEGA全球跨媒體集團(tuán)執(zhí)行副總裁兼負(fù)責(zé)人Justin Scarpon分享了如何管理世界級(jí)IP的經(jīng)驗(yàn)，冰川網(wǎng)絡(luò)副總經(jīng)理&孵化中心負(fù)責(zé)人曾保忠發(fā)表了關(guān)于下一代融合2.0產(chǎn)品的思考與實(shí)踐的演講。在第二個(gè)板塊中，萬(wàn)達(dá)院線(xiàn)游戲副總裁畢晟介紹了重塑經(jīng)典IP進(jìn)軍全球市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)。

還有亞馬遜云科技游戲行業(yè)首席架構(gòu)師張孝峰、Transcend Fund投資首席丁黎睿和游族網(wǎng)絡(luò)首席產(chǎn)品官戴奇等多位嘉賓發(fā)表了演講，他們分別就AI賦能游戲、技術(shù)和創(chuàng)新如何推動(dòng)游戲行業(yè)發(fā)展、游戲研運(yùn)實(shí)踐等方面進(jìn)行了深入探討。座談環(huán)節(jié)中，各位嘉賓還針對(duì)AI在游戲行業(yè)的應(yīng)用前景、游戲出海策略等話(huà)題進(jìn)行了熱烈討論。美泰163首席執(zhí)行官Amy Huang在《全球視角下的IP休閑游戲長(zhǎng)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)策略》演講中，詳細(xì)介紹了美泰163在全球范圍內(nèi)迅速擴(kuò)展的游戲版圖。目前，公司產(chǎn)品已覆蓋超過(guò)200個(gè)國(guó)家和地區(qū)，全球玩家數(shù)量突破3.5億。她以《Phase 10 手游》為例，分享了從初創(chuàng)階段到成功的轉(zhuǎn)型經(jīng)驗(yàn)，以及游戲上線(xiàn)后的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)策略。Amy強(qiáng)調(diào)，了解不同地區(qū)的文化和用戶(hù)習(xí)慣對(duì)于休閑游戲的運(yùn)營(yíng)至關(guān)重要。為了實(shí)現(xiàn)游戲的全球性吸引力，美泰163持續(xù)洞察用戶(hù)需求，不斷優(yōu)化游戲框架和用戶(hù)體驗(yàn)。公司積極推動(dòng)無(wú)障礙游戲體驗(yàn)，推出了色盲友好版游戲，并與谷歌合作將Google GameFace技術(shù)應(yīng)用到《UNO!?》中，讓全球玩家通過(guò)面部表情和動(dòng)作輕松享受游戲樂(lè)趣。

益世界副總裁、發(fā)行負(fù)責(zé)人林蕓以《創(chuàng)新與精細(xì)并行 游戲國(guó)際化制勝之道》為題發(fā)表演講，分享了益世界的出海產(chǎn)品矩陣和創(chuàng)新作品。特別是《商道高手》日本版和《異世界奇妙生活》等模擬經(jīng)營(yíng)類(lèi)游戲的推出，為公司在亞太地區(qū)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)并積累了大量海外市場(chǎng)的用戶(hù)。她強(qiáng)調(diào)了本土化運(yùn)營(yíng)的重要性，注重品牌認(rèn)知的構(gòu)建和深度用戶(hù)連接。通過(guò)整體發(fā)行宣傳策略的品牌化、正向化和長(zhǎng)效化，益世界成功塑造了良好的品牌形象。

Gamera Games首席執(zhí)行官葉千落在《探索海外游戲市場(chǎng)的征途》演講中，分享了對(duì)海外游戲市場(chǎng)的理解。他強(qiáng)調(diào)了不同地區(qū)玩家的差異性以及全球用戶(hù)需求的多變性。葉千落表示，了解這些差異后，需要思考如何有效利用海外宣傳平臺(tái)與發(fā)行、研發(fā)和KOL進(jìn)行對(duì)話(huà)。他分享了自己舉辦派對(duì)或游戲介紹活動(dòng)等宣傳方式，為游戲的有效推廣提供了寶貴經(jīng)驗(yàn)。

微游互娛副總裁張昊章在《H5小游戲出海的機(jī)遇與挑戰(zhàn)》演講中，深入剖析了H5小游戲出海的原因及前景。他認(rèn)為海外H5小游戲市場(chǎng)爆發(fā)的原因在于手機(jī)廠(chǎng)商配置游戲內(nèi)容的穩(wěn)定性、內(nèi)容合規(guī)預(yù)算的穩(wěn)定性以及適配于幾乎所有流量場(chǎng)景等因素。他預(yù)測(cè)海外H5小游戲的年收入規(guī)模將超過(guò)50億美金，并分享了MiniGame的內(nèi)容組織策略以及應(yīng)用內(nèi)游戲中心的運(yùn)營(yíng)案例。

Astrolabe Games創(chuàng)始人、中國(guó)之星基金合伙人Jokery Zhou主持的“未來(lái)五年游戲出海路徑探討”圓桌對(duì)話(huà)中，多位嘉賓分享了他們的觀點(diǎn)。Xsolla首席營(yíng)銷(xiāo)官兼首席增長(zhǎng)官伯克利·伊根斯認(rèn)為未來(lái)五年發(fā)展中國(guó)家的游戲生存率將大幅提升，開(kāi)發(fā)者需關(guān)注AI與大規(guī)模生產(chǎn)以及玩家反饋的重要性。Galaxy Interactive合伙人、全球游戲主管游镕暢強(qiáng)調(diào)了中國(guó)開(kāi)發(fā)商出海的趨勢(shì)與挑戰(zhàn)。Yandex Games首席業(yè)務(wù)發(fā)展官Nikita Bokarev指出了出海過(guò)程中的業(yè)務(wù)流增加與超越地緣政治因素的重要性。Tamatem Games首席執(zhí)行官胡薩姆·哈默建議開(kāi)發(fā)者以企業(yè)家的身份看待自己，專(zhuān)注于游戲本身。

Carry1st增長(zhǎng)負(fù)責(zé)人Spencer Ma在《挖掘新興市場(chǎng)潛力——以非洲手游市場(chǎng)為例》演講中詳細(xì)介紹了非洲市場(chǎng)的情況及增長(zhǎng)潛力。他強(qiáng)調(diào)了非洲市場(chǎng)年輕人口數(shù)量眾多且手機(jī)增長(zhǎng)迅速的優(yōu)勢(shì)，并分析了Carry1st的優(yōu)勢(shì)和合作模式以及提供的一站式數(shù)字產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)平臺(tái)和本地化營(yíng)銷(xiāo)支持的重要性。針對(duì)非洲無(wú)法使用移動(dòng)支付的問(wèn)題，Spencer Ma也提出了相應(yīng)的解決方案。

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