什么？母嬰跨境電商總體上是賠錢的”？！
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近年來，母嬰市場參與者眾多，競爭激烈。如果說2014年是母嬰跨境電商的崛起之年，那么2015年則是市場洗牌的年份。經(jīng)過一年的發(fā)展，母嬰跨境電商市場已經(jīng)趨于成熟，各種先天優(yōu)勢和后天發(fā)展都已顯現(xiàn)，母嬰市場已成為一片紅海。
市場的先行者和后來者都面臨著瞬息萬變的市場和挑剔的消費(fèi)者。為了在激烈的市場競爭中立足，他們必須做出調(diào)整。特別是在資本寒冬來臨之際，他們必須尋找自己的生存之路。
供應(yīng)鏈?zhǔn)悄笅腚娚滩豢珊鲆暤囊画h(huán)。當(dāng)前，母嬰跨境電商大多通過與品牌商合作和買手制的形式構(gòu)建供應(yīng)鏈。各平臺也在優(yōu)化清關(guān)環(huán)節(jié)，嘗試通過電子清關(guān)提高效率。母嬰市場的品類受限，爆款產(chǎn)品的供貨渠道不穩(wěn)定，直接與合作品牌商合作的母嬰跨境電商也較少。這導(dǎo)致許多母嬰跨境電商采用復(fù)合渠道，使得上游供應(yīng)鏈不穩(wěn)定，各地區(qū)差異大，最終影響利潤。
面對電商巨頭的沖擊，母嬰垂直電商一直在扮演專業(yè)角色。從市場格局來看，綜合性電商平臺如天貓、京東等占據(jù)了主導(dǎo)地位。這些綜合性平臺的特點(diǎn)是用階段性購買需求撬動(dòng)整體市場份額，對母嬰垂直電商造成了沖擊。天貓等綜合性平臺在品類豐富度、品牌印象和用戶基礎(chǔ)等方面具有優(yōu)勢。
近年來，母嬰跨境電商市場迎來了資本的季節(jié)，各種融資消息頻出。隨著“二胎”政策的開放，融資等字眼逐漸退出狂熱的市場，母嬰市場逐漸臨近冰點(diǎn)。資本寒冬的來臨意味著一批企業(yè)將面臨資金壓力甚至倒閉的風(fēng)險(xiǎn)。但這也是優(yōu)勝劣汰的過程，優(yōu)秀的企業(yè)將在市場競爭中脫穎而出。
母嬰跨境電商市場競爭激烈，未來充滿不確定性。讓我們拭目以待母嬰跨境電商如何應(yīng)對這場“拉鋸戰(zhàn)”，有多少能在這場角逐中存活下來。以上內(nèi)容僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表所有機(jī)構(gòu)的立場！
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