抖音國際版，即TikTok，是現(xiàn)今全球熱門的短視頻應用。

據(jù)第三方市場數(shù)據(jù)機構App Annie的統(tǒng)計，TikTok不僅在越南，還在日本、泰國、菲律賓、馬來西亞、柬埔寨等國家均處于市場領先地位，多次登頂當?shù)谹pp Store或Google Play的總榜。這一全球性的成功，讓TikTok成為了一個真正的全球現(xiàn)象級應用。

以《日本經(jīng)濟新聞》的報道為例，對日本路人的問卷調查結果顯示，TikTok在日本推出僅短短半年時間內，就有不少人開始使用。這顯示了TikTok的快速崛起和強大的用戶吸引力。

TikTok的視頻內容通常不會超過15秒，但優(yōu)質的創(chuàng)作者可以制作時長達59秒的視頻。這些視頻內容豐富多樣，涵蓋音樂、烹飪、舞蹈、時尚等多個主題。BBC新聞形容TikTok為互聯(lián)網(wǎng)世界中一個令人開心的地方，與其他視頻網(wǎng)站相比，較少有“較陰暗”的內容。

TikTok自2017年夏季全球上線以來，迅速受到全球用戶的喜愛。目前已經(jīng)覆蓋全球150多個國家和地區(qū)。在美國、日本、泰國、印尼等地區(qū)，TikTok更是多次成為當?shù)谹pp Store或Google Play的熱門應用。

在蘋果公司的“2018年度精選榜單”中，TikTok在日本App Store中被評為年度熱門免費應用。TikTok在Google Play的年度大獎評選中也獲得了印尼的“最佳應用”獎項。

深入探究TikTok的成功原因，其策略的獨特性功不可沒。初期，TikTok并未引起其他科技巨頭的足夠重視，而是通過擴大內容生態(tài)、集中于提供優(yōu)質內容來吸引用戶。這種策略使得TikTok在Facebook尚未涉足的短視頻領域中迅速崛起。

與此TikTok與母公司字節(jié)跳動的中國業(yè)務抖音已經(jīng)基本獨立運營。TikTok作為字節(jié)跳動旗下的短視頻社交平臺，其愿景是“激發(fā)創(chuàng)造，帶來愉悅”。而抖音則是面向國內用戶，由于文化和法律的不同，兩者在規(guī)則上有所區(qū)別。

從商業(yè)角度看，TikTok的成功也引發(fā)了國際市場的關注。例如，美國曾考慮對TikTok采取封禁措施，但最終字節(jié)跳動選擇了堅持并成功捍衛(wèi)了TikTok的運營。這背后的支持不僅來自商務部，還有強大的法律團隊和用戶基礎。

最近，參議員Tom Cotton和Chuck Schumer要求國家情報總監(jiān)對TikTok及其母公司字節(jié)跳動進行調查，指控該應用收集敏感個人信息。TikTok是字節(jié)跳動旗下的短視頻社交平臺，自2017年上線以來，一直致力于激發(fā)創(chuàng)造和帶來愉悅。與此TikTok也在電商領域發(fā)力，近期在東南亞市場取得了重要進展。

據(jù)悉，TikTok Shop將于4月25日正式上線東南亞四國（泰國、越南、馬來西亞、菲律賓）的跨境電商業(yè)務。這標志著TikTok電商業(yè)務的進一步擴張，也是其在東南亞市場的重要突破。東南亞市場因其龐大的互聯(lián)網(wǎng)用戶群體而具有巨大的電商市場潛力。數(shù)據(jù)顯示，東南亞地區(qū)有超過4億互聯(lián)網(wǎng)用戶，其中超過2.4億是TikTok的用戶。這使得構建跨境電商業(yè)務更加容易獲利。

TikTok Shop的電商業(yè)務受到了廣泛關注。隨著其在全球范圍內的下載量超過30億，月活數(shù)突破10億，TikTok已成為全球最受歡迎的短視頻社交平臺之一。觀看視頻直接完成下單的高轉化率使得TikTok Shop在跨境電商市場上具有巨大的潛力。商家可以通過直播或發(fā)布短視頻來展示商品，并實現(xiàn)銷售。這一模式大大縮短了觸達消費者的鏈路，降低了流量成本，提高了轉化率。

此次東南亞四國跨境業(yè)務的上線，是TikTok電商戰(zhàn)略的重要組成部分。商家可以通過普通入駐和邀請碼入駐兩種方式入駐TikTok。TikTok還計劃推出全球商品功能和全球賣功能，使商家能夠更方便地同步商品信息并推向全球市場。

值得一提的是，東南亞市場的電商市場價值正在節(jié)節(jié)攀升。該地區(qū)75%以上的人口是互聯(lián)網(wǎng)用戶，總數(shù)遠超4億，其中超2.4億用戶使用TikTok。這樣的用戶基數(shù)為跨境電商業(yè)務提供了巨大的商機。TikTok的高人氣和日活量也為電商業(yè)務的推廣提供了有力支持。

除了東南亞市場，TikTok Shop還支持中國、印尼和英國的跨境電商業(yè)務。隨著其在全球范圍內的電商業(yè)務不斷擴張，TikTok已成為許多賣家關注的重要平臺。一些商家通過TikTok直播帶貨的方式獲得了可觀的收益。隨著TikTok電商業(yè)務的不斷發(fā)展，未來將有更多的商家利用這一平臺進行銷售。

以美國為例，作為全球最大的消費市場，至2020年，直播電商在美國的銷售總額已經(jīng)達到驚人的60億美元（約合人民幣381億元），而同時期中國的直播電商市場規(guī)模更勝一籌，超過1.2萬億人民幣。形成鮮明對比的是美國的這種穩(wěn)步推進的策略，抖音在東南亞的發(fā)展可以說是取得了驚人的突破。

東南亞六國（包括新加坡、馬來西亞、印度尼西亞、菲律賓、越南和泰國）的網(wǎng)絡人口滲透率高達75%，總用戶數(shù)已經(jīng)達到驚人的4.5億人。智能手機在這些國家已經(jīng)完全普及，人手一部的情況非常普遍。這種強大的科技背景讓抖音的發(fā)展如魚得水。東南亞市場也因此成為全球電子商務發(fā)展最為活躍的地區(qū)之一。由于電子商務的逐漸普及和市場需求的日益增長，許多國際零售商已經(jīng)開始在東南亞地區(qū)建設倉庫。此舉不僅能夠縮短交貨時間，提升客戶服務質量，同時也能保證產品的充足供應。宜家、雀巢、樂購、Zalora和Lazada等全球知名品牌都在該地區(qū)積極布局，建立配送中心以擴大其在東南亞的電商影響力。

盡管東南亞市場具有巨大的潛力，字節(jié)跳動旗下TikTok Shop在進軍東南亞市場時卻采取了謹慎的策略。TikTok Shop于2021年4月率先在英國上線，兩個月后便開通了英國的跨境業(yè)務。其在更早開設的印尼站點至今仍未開通跨境業(yè)務。直到今年二月，TikTok Shop在印尼運營大約一年后，有媒體報道TikTok正在越南、泰國和馬來西亞積極招募電商人才和經(jīng)營者，準備全面進軍東南亞市場。兩個月后，TikTok Shop終于宣布開通東南亞的跨境業(yè)務。這一巨大的市場潛力和龐大的活躍用戶群體為跨境商家提供了無限商機和發(fā)展空間。TikTok Shop的跨境業(yè)務無疑為商家打開了新的增長通道，期待其在東南亞市場的進一步發(fā)展和壯大。