抖音（TikTok）在日本相較于其他國家之所以如此受歡迎，原因在于抖音海外版最初只在日本設(shè)立了本地化團(tuán)隊并致力于本土化運營。抖音團(tuán)隊結(jié)合日本文化和本土化的玩法，讓用戶產(chǎn)生深刻的認(rèn)同感。

TikTok于2017年8月正式登陸日本，憑借流行音樂或舞蹈視頻的分享，迅速在日本年輕人中走紅。短短時間內(nèi)，它已經(jīng)首次榮登日本App Store下載排行榜。

到了2018年6月，日本數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，日本全國有71.5%的年輕人知曉或使用TikTok，這一數(shù)據(jù)在二十歲左右的年輕人中更為明顯。這表明TikTok已在日本年輕人群體中擁有極高的人氣。

隨著在日本市場的持續(xù)運營和積累，TikTok的月活躍用戶數(shù)持續(xù)增長。盡管其用戶數(shù)相較于其他社交媒體如推特等還有一定差距，但其增長率不容忽視。值得一提的是，TikTok已成為日本五大社交媒體之一。

近期，關(guān)于抖音在日本的使用問題引發(fā)了爭議。日本執(zhí)政的自民黨討論了禁止抖音等中國APP和軟件的問題。該會議提出的要求案包括禁止在日本國內(nèi)使用抖音等中國APP和軟件，修改相關(guān)法律以允許對違規(guī)企業(yè)進(jìn)行入門搜查，以及情報機(jī)關(guān)對相關(guān)企業(yè)和人士進(jìn)行偵察調(diào)查。

盡管如此，TikTok在日本市場的表現(xiàn)仍然強(qiáng)勁。其月活躍用戶數(shù)已超過2200萬，與通訊應(yīng)用Line相比，TikTok還有3-4倍的增長空間。日本市場電商接受度高，為TikTok的電商發(fā)展提供了廣闊機(jī)遇。盡管目前TikTok的購物車功能尚未在日本開放，但其品牌種草效果良好，家居好物類內(nèi)容尤其受歡迎。

在內(nèi)容創(chuàng)作方面，TikTok鼓勵原創(chuàng)和二次創(chuàng)作，但禁止搬運內(nèi)容。針對小語種國家如日本，通過二次剪輯制作日語內(nèi)容能吸引流量。為實現(xiàn)在日本的視頻內(nèi)容日語翻譯，可使用GhostCut軟件，它支持多種日語音色，簡化視頻翻譯操作。

日本tiktoker是指經(jīng)營抖音來賺錢的一群人。據(jù)《日本時報》報道，TikTok已有超1000萬日本用戶，且人氣很高。不少日本地方也在TikTok上開設(shè)賬號，宣傳政策、帶貨農(nóng)產(chǎn)品。因美國打壓及部分日本議員提議設(shè)限，此前與字節(jié)跳動合作的埼玉縣和神戶市已停止賬號更新。

最后值得一提的是，抖音在日本的成功也得益于其團(tuán)隊的本地化運營策略、充分了解當(dāng)?shù)卣Z言文化以及總公司的充分放權(quán)。這使得抖音能夠根據(jù)當(dāng)?shù)匚幕?xí)慣發(fā)布作品和活動吸引用戶參與實現(xiàn)病毒式傳播同時其強(qiáng)大的技術(shù)支撐和用戶良好的體驗也是其成功的關(guān)鍵因素之一。