2011年，Chubbies服裝品牌正式創(chuàng)立。品牌名“Chubbies”雖然看似只是“chubby（胖乎乎的人）”的復(fù)數(shù)，但實(shí)際上它并不與體型有關(guān)。Chubbies這個(gè)名字，只是為了“開玩笑”和令人難忘。

Chubbies填補(bǔ)了當(dāng)時(shí)美國(guó)男裝市場(chǎng)的空白，為男士們帶來了短褲的選擇。他們只賣一種款式的男士短褲，售價(jià)高達(dá)50美元，但忠實(shí)的Chubbies顧客依舊渴望并愿意為它們認(rèn)可的這個(gè)品牌買單。Chubbies很快賣到了40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，并且供不應(yīng)求，一度成為美國(guó)不可忽視的流行趨勢(shì)。

Chubbies的創(chuàng)始人通過整合營(yíng)銷策略，成功地將品牌信息傳遞給了目標(biāo)受眾。他們遵循“營(yíng)銷七步法則”，通過多次重復(fù)品牌名稱和Logo來幫助受眾記住Chubbies。

進(jìn)入Chubbies的官網(wǎng)，你會(huì)看到這樣的一句標(biāo)語(yǔ)：“Friday at 5pm”。這不僅僅是一個(gè)時(shí)間點(diǎn)，更是Chubbies想要向用戶傳遞的一種專注于尋找平衡的心理狀態(tài)。他們希望通過這句簡(jiǎn)單的標(biāo)語(yǔ)來營(yíng)造這樣一種感覺：在周五或者其他任意的時(shí)刻，走進(jìn)Chubbies商店，穿上Chubbies短褲，你不再專注于你應(yīng)該做的事情，而是專注于你想做的事情。

為了更好地詮釋他們對(duì)于“Friday at 5pm”這種輕松愜意、好玩有趣的心理狀態(tài)的追求，Chubbies把自己定位為“Weekend Apparel Brand（周末服裝品牌）”，也將這種追求體現(xiàn)在自己的品牌故事、愿景和使命里。

Chubbies的品牌故事里包含著對(duì)兩個(gè)關(guān)鍵因素的追求——長(zhǎng)度合適的短褲，以及追求生活平衡。他們希望大家能在一個(gè)充斥著電子郵件、虛假新聞、狀態(tài)更新以及普遍失去工作與生活平衡的世界中找回更多樂趣。

他們的品牌使命是盡可能多地讓人們笑容滿面，當(dāng)微笑難以展現(xiàn)時(shí)，他們的使命是支持并提高對(duì)心理健康的認(rèn)識(shí)。

Chubbies在自己的使命和愿景中都不提倡打扮得“精英化”，更強(qiáng)調(diào)想要打造一個(gè)注重樂趣、平衡和心理健康的品牌。他們也為每一位選擇Chubbies，愛好Chubbies的受眾構(gòu)建了5種品牌價(jià)值觀：Fun / 樂趣、Relaxation / 松弛、Irreverence / 無(wú)憂無(wú)慮、Adventure / 冒險(xiǎn)和Laughter / 笑聲。

Chubbies堅(jiān)信，一旦你讀過他們的品牌宣言，了解過他們的品牌信仰和價(jià)值觀，一定會(huì)更愛他們！Chubbies也會(huì)制定一系列社交媒體內(nèi)容計(jì)劃，增強(qiáng)這種情感聯(lián)系（希望關(guān)注他們的受眾能夠盡可能多地展露笑容，提高對(duì)心理健康的認(rèn)識(shí)），基于對(duì)目標(biāo)受眾的洞察，結(jié)合他們更熟悉的文化背景和溝通方式，來提升品牌與受眾的相關(guān)性。Chubbies：以模因文化結(jié)合懷舊情懷贏得人心

Chubbies將80年代的懷舊情懷與當(dāng)代的模因（meme）文化巧妙結(jié)合，成功在千禧一代中贏得了良好的聲譽(yù)。在圖像中，Chubbies展現(xiàn)了那些像父親一樣的形象，在上個(gè)世紀(jì)80-90年代的場(chǎng)景中穿著Chubbies短褲，搭配滑稽的日常文字，讓人不由得多看幾眼，并被其深深吸引。

Chubbies擅長(zhǎng)捕捉時(shí)下流行的新梗趨勢(shì)，并將其融入自己的品牌元素中。他們不僅轉(zhuǎn)發(fā)購(gòu)買了Chubbies產(chǎn)品的用戶推文進(jìn)行互動(dòng)，形成新的模因內(nèi)容，還在社交媒體上展現(xiàn)如同相識(shí)多年的大學(xué)同學(xué)，分享詼諧的生活趣事。每一個(gè)社交媒體平臺(tái)上的Chubbies都是一個(gè)模因聚集地，傳遞著輕松、休閑的品牌氛圍。

為了讓受眾成為品牌的“關(guān)鍵意見領(lǐng)袖”（KOL），Chubbies鼓勵(lì)用戶在社交媒體上分享自己的Chubbies內(nèi)容。用戶在Instagram上發(fā)布有趣的內(nèi)容，并在發(fā)布時(shí)標(biāo)記出品牌，成為品牌的代言人。在Covid-19流行期間，人們練習(xí)社交距離時(shí)，Chubbies發(fā)起了一場(chǎng)尋找專屬KOL的比賽，鼓勵(lì)人們?cè)谑覂?nèi)享受他們的產(chǎn)品。優(yōu)勝者繼續(xù)在社交賬號(hào)上發(fā)布Chubbies的產(chǎn)品信息，吸引了更多品牌愛好者的關(guān)注。

Chubbies非常明白他們想要傳遞的品牌理念，并意識(shí)到在短視頻時(shí)代，保持積極的創(chuàng)意更新比制作大片更為重要。他們發(fā)布在TikTok上的趣味情景劇、Snapchat上的迷你劇都體現(xiàn)了這一點(diǎn)。他們擅長(zhǎng)從生活中取材，選擇本地用戶熟悉的職場(chǎng)話題、日常生活話題，以及花哨短褲所代表的懷舊內(nèi)容來打動(dòng)消費(fèi)者，快速地引起受眾共鳴。本土化的創(chuàng)意內(nèi)容讓Chubbies的視頻更能夠與受眾產(chǎn)生情感聯(lián)結(jié)。

除了圖文和影片，Chubbies在發(fā)送品牌郵件時(shí)也運(yùn)用了他們獨(dú)特的品牌語(yǔ)言。他們?cè)卩]件中使用懷舊性問候和現(xiàn)代用語(yǔ)，添加了個(gè)性化內(nèi)容，讓整個(gè)郵件看起來不那么枯燥和嚴(yán)肅。這些面向不同受眾渠道傳遞的風(fēng)格鮮明、別具個(gè)性的品牌信息，加深了Chubbies在受眾心中的品牌印象。

Chubbies通過一致性、清晰的品牌基礎(chǔ)、全渠道營(yíng)銷目標(biāo)、深入了解受眾、選擇營(yíng)銷渠道、傳遞品牌信息的內(nèi)容計(jì)劃、創(chuàng)意內(nèi)容制作能力、數(shù)字營(yíng)銷活動(dòng)執(zhí)行能力等，成功地將品牌DNA深入用戶心智。根據(jù)ecommerceDB數(shù)據(jù)，2022年，Chubbies僅線上電商部分的銷售額就達(dá)到了2600萬(wàn)美元。這證明了做好整合營(yíng)銷對(duì)于出海品牌的重要性。（消息來源：John 海外營(yíng)銷觀點(diǎn)分享）

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