最近，F(xiàn)acebook宣布推出一項備受矚目的新功能——“清除歷史”工具。這項工具將允許用戶刪除通過其賬戶發(fā)送Facebook信息的網(wǎng)站和應(yīng)用程序，并關(guān)閉Facebook的存儲功能。這項功能為用戶帶來了更高的控制權(quán)，使他們能夠更自主的管理自己在Facebook上的隱私。

Facebook對于這項功能的解釋是這樣的：“今天我們要介紹一種新的方式來查看和控制你在Facebook外的活動（Off-Facebook Activity）。Off-Facebook Activity可以讓你查看哪些應(yīng)用程序和網(wǎng)站向我們發(fā)送了你的活動信息摘要。如果你愿意，還可以從你的賬戶中清除這些信息。這是我們在提高人們在Facebook上的透明度和自控權(quán)方面的又一次嘗試。與之前的‘我為什么要看這個廣告？’以及名為‘為什么我看到這篇文章？’的新功能類似?！?/p>

這個工具不僅讓用戶對自己的Facebook賬戶擁有更大的管理權(quán)，同時也讓廣告商對數(shù)據(jù)的使用擁有更大的話語權(quán)。值得注意的是，雖然Facebook聲稱用戶可以清除這些信息，但實際上這些數(shù)據(jù)并沒有被真正刪除，而是與用戶的個人資料斷開了連接，這一點正如Marketing Land所指出的那樣。

早在去年5月，F(xiàn)acebook在F8開發(fā)者大會上就承諾會提供這一功能的選項，甚至允許用戶完全刪除第三方跟蹤。實現(xiàn)這一功能對Facebook來說是一個巨大的挑戰(zhàn)，因為其系統(tǒng)是建立在追蹤個人數(shù)據(jù)和廣告洞察力的基礎(chǔ)之上。

在Facebook的工程博客上，F(xiàn)acebook團隊詳細描述了他們在開發(fā)這個“清除歷史”工具時遇到的各種問題：“構(gòu)建非Facebook活動需要對我們的系統(tǒng)存儲和處理這一活動的方式進行廣泛的重新設(shè)計，并需要新的方法將用戶的非網(wǎng)站活動信息從他們的賬戶中分離出來。由于我們沒有將場外活動存儲在一個集中的概要文件中，因此還必須匯集各種數(shù)據(jù)源，并開發(fā)新的方法來管理跨基礎(chǔ)設(shè)施的不同類型的信息。”

由于上述難度，這個工具的開發(fā)進度耗費了很長時間。現(xiàn)在，新選項正在推出，前期將在愛爾蘭、韓國和西班牙進行測試，然后再逐步推廣。據(jù)了解，這個功能也會對Facebook的廣告定位工具產(chǎn)生一定的影響。具體影響程度取決于有多少用戶選擇刪除他們的歷史記錄。在5月份，F(xiàn)acebook曾警告過營銷人員，這項功能的實施可能會削弱其為廣告提供深度跟蹤的能力。

（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 王璧輝）（未經(jīng)許可同意，任何個人或組織不得復(fù)制、轉(zhuǎn)載或以其他方式使用本網(wǎng)站內(nèi)容。轉(zhuǎn)載請聯(lián)系：）